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6天市值缩水5000亿,全球科技巨头谷歌重组两大品牌求变

杨剑勇杨剑勇 2019-05-08 13:56:33
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文/杨剑勇

智能家居发展史上,Nest对行业发展影响深远,因2014年谷歌以32亿美元天价收购引发全球热议,掀起智能家居热潮,各大科技公司纷纷开始延伸至智能家居,并涌现出大量以智能家居为方向的创业公司。令人惋惜的是,被收购后的两年中,Nest可以用糟糕来形容,内部管理混乱、依旧是老三样产品、缺乏创新、业绩低迷等诸多问题,让Nest沦为谷歌鸡肋。

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值得一提的是,Nest从谷歌剥离成Alphabet子公司,与谷歌成为兄弟公司。最后兜兜转转,最终又合并至谷歌旗下智能硬件部门,且Nest也逐渐被市场遗忘。毕竟谷歌以智能音箱Google Home与语音助手Google Assistan搭建智能生活平台,抢夺智能硬件入口,在美国市场与亚马逊竞争日益白热化,为此在电商平台下架Nest系列产品。

如今,Nest品牌再次被谷歌启用,就在今天谷歌I/O开发者大会上,谷歌推出全新智能硬件,并将Home Hub并入Nest,更名为Nest Hub,未来有望将所有硬件产品都放在Nest品牌下面,将会成为谷歌主打的智能家居品牌。

谷歌将Nest和Google Home这两个硬件合并,Nest能否满血复活还需要市场验证,但也能看出谷歌依旧对Nest充满期待,就如早前32亿美元收购那样,Nest承载了谷歌物联网战略,只是曾捧上神坛后并快速没落,成为弃之可惜食之无味的尴尬局面,在谷歌内部更是将Nest像皮球一样踢来踢去。

如今谷歌整合再次启用Nest,推出了Nest Hub第一款智能家居硬件产品Nest Hub Max,因搭载10英寸屏幕且内置了语音助手Google Assistant,主要定位智能家庭控制中心,与亚马逊Echo/Alexa争夺美国智能家庭入口。

全球智能家居呈现高速增长态势,尤其以智能音箱、智能门锁、智能摄像头等硬件增长迅猛,而亚马逊系列音箱累计出货量累计突破五千万大关,谷歌系列音箱全球出货量仅次于亚马逊,两者在美国竞争日益白热火,伴随Google Assistant语音生态构建,有机会预测谷歌智能硬件部门未来几年,营收规模有望增长200亿美元。

需要指出的是美国四大科技巨头积极转型,但亚马逊AWS与Echo/Alexa智能家居模式已取得成效,助推亚马逊强劲增长。谷歌与其他科技巨头来说,局面则非常尴尬,从资本市场来看,微软、苹果与亚马逊距离万亿美元市值越来越近,谷歌则越来越远,截至5月7日市值为8151亿美元,与其他三大巨头市值相差千亿美元。

从经营层面来看,微软与苹果已经走出困境,但谷歌依旧没有走出搜索引擎广告盈利模式,成也萧何败也萧何,昔日搜索引擎为谷歌带来无数财富让谷歌有更多资金投入面向未来科技投入,但2019年第一季报显示业绩遭遇滑铁卢,利润同比大幅下滑29%。核心在于广告营收增速遇到瓶颈,这将是谷歌最大困境,至此季报后引发市值暴跌7.7%,一天市值缩水688亿美元。从4月29到5月7日短短六个交易日市值缩水768亿美元(约5200亿元人民币)。

谷歌所引发的危机让资本市场担忧,如今谷歌I/O则将是向外界传递创新能力及未来战略的超级大舞台,有望重塑华尔街投资信心。从AI到智能硬件,特别智能家居战略调整,这将是谷歌未来增长最具想象力业务。

最新季报显示谷歌智能硬件及云服务依旧保持高速发展态势,今年第一季较去年同期增长25%至54.5亿美元,尽管未披露智能硬件与云服务收入明细,但在物联网高级顾问杨剑勇看来,Google Home出货量飙涨,占全球23.9%市场份额。Canalys预估今年全球智能音箱出货量同比增长82.4%至2亿台,且美国依旧继续领跑全球,作为占据主导地位的谷歌有望继续收益这一波红利,且有机构预测谷歌智能硬件部门营收有望突破200亿美元,到如今重组两大品牌求变,这将撑起谷歌转型核心所在。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,头条青云计划获奖者与月度优质作者、2017和2018年度网易最佳签约作者。全网订阅用户近百万,累计阅读量破2亿次,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。


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