脑白金出咖啡！史玉柱要“锁死”年轻人的孝心？

最近，“脑白金咖啡”横空出世，明明一个是助眠的，一个是提神的，两者组合在一起怎么看都是功效抵消，所以到底是闹哪样？对此，巨人集团回复称试水咖啡是品牌一次年轻化尝试。听明白了，当年轻人不想给长辈送脑白金的时候，还可以送脑白金咖啡提神，助眠、提神都能绑定孝心，妥妥拿捏年轻人的钱包了。

文 | 金融八卦女特约作者：无言

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跳舞CP白老头金老太重出江湖，脑白金竟然要跨界卖咖啡了？

最近，巨人集团旗下的“脑白金咖啡”横空出世，一时之间让大众丈二和尚摸不着头脑。明明一个是助眠的，一个是提神的，两者组合在一起怎么看都是功效抵消，所以到底是闹哪样？

对此，巨人集团回复质疑称试水咖啡是品牌一次年轻化尝试：

“用年轻人喜欢的咖啡文化去链接脑白金一直倡导的送孝心品牌理念。”

听明白了，“酱香拿铁”喝上几千杯或许能凑一瓶茅子，“脑白金咖啡”直接就剩下咖啡了。当年轻人不想给长辈送脑白金的时候，还可以送脑白金咖啡提神，助眠、提神都能绑定孝心，妥妥拿捏年轻人的钱包了。

说起来，这两年已经很少看到脑白金洗脑广告了，但脑白金整出的幺蛾子事件倒是不少，这么折腾到底是啥原因？难道史老板缺钱了？

1.

/ 昔日霸榜保健品，被指赚“老人钱”，

如今要来“收割”年轻人？ /

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”

2000年，这句广告语为脑白金的幕后创始人史玉柱狂赚13个亿！

一时间，跳舞CP白老头金老太席卷国内市场，脑白金成为了当之无愧的龙头产品，并连续16年稳居中国保健品销量第一。

“脑白金”的巨大成功不仅拯救了当时正处于事业低谷、身负2.5亿巨额负债的史玉柱，更让他拥有了回归本行、创立巨人网络的资本。

然而在脑白金铺天盖地的广告下，似乎很少有人追究“脑白金”究竟是什么，只知道：买脑白金给长辈“送礼”，这事，流行。

但渐渐的，脑白金主打改善的“脑白金体”变得不再神秘。其实，“脑白金体”是人体脑部的松果体，它的主要功能就是分泌褪黑素来调节神经组织，从而调节人体睡眠。而“脑白金”的主要成分正是褪黑素！

2015年，一篇名为《脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少》的文章在网络上被疯狂转载，脑白金一时间也被推上了风口浪尖。

虽然事件爆发后，食药监总局表示适量食用褪黑素类产品不会对人体健康产生危害。但有专家表示，脑白金胶囊中每粒3mg的褪黑素含量已经达到了每日推荐用量1-3mg的上限。

一旦成分不再神秘，谁还会用高价去买脑白金呢？

要知道它可不便宜，一瓶褪黑素的价格仅在20-70元不等，而黄金搭档官方旗舰店中，20天量的脑白金要卖到370元/盒，打折价格也要到230元以上。

早在2008年，脑白金和黄金搭档的广告就因为“虚假宣传”被判违法，法院勒令各大媒体平台撤掉脑白金的广告。

从那时起，脑白金渐渐淡出人们视线，销量也不再被公布出来，日渐式微的脑白金露出了其真面目：“送礼”属性。

2018年春节大促，脑白金蹭上了热点概念“区块链”，声称要引入“区块链”应用。

离谱的是，脑白金所谓的区块链应用强势绑定了“孝心”概念。简单而言，就是让用户广而告之自己买了脑白金送父母，从而“鼓励”更多人参与春节给父母“送孝心”的“区块”中来。

这样看来，说“脑白金”赚得是老人钱其实并不准确，它确实打着老人的旗号，目标群体却是具有较强购买力的中青年消费者。

而伴随着“脑白金咖啡”的横空出世，事实上，脑白金想“收割”年轻人的心思已经昭然若揭。

2022年3月，脑白金正式公布了旗下年轻化品牌“脑白金+”，产品面向年轻人群、主打健康食品。

同时“脑白金+”还推出了“睡好9”“大口7”和“活力8”三大产品，分别从年轻人关注的睡眠管理、体能管理、身材管理入手，主张“养生新势力”。

为了迎合年轻人的兴趣，脑白金先后联合B站热门UP主大猛子开展公益；2022年睡眠日前夕，还联合网易云音乐LOOK直播打造睡眠音乐。脑白金年轻化周边也不断涌现：微笑系列帽衫、帽子、眼罩等层出不穷。

明明赚得盆满钵满，脑白金为什么还要再度“收割”年轻人呢？

这还得从其背后灵魂人物——史玉柱的“官司”说起。

2.

/ “大闲人”史玉柱

近19亿被强制执行，

都是“101个男友”惹的祸? /

曾多次传出被警方带走，史玉柱这一次真的“暴雷”了？

10月7日，多家媒体传出史玉柱因替人担保而被强制执行17.65亿元的消息，而这距离他上一次被冻结1.14亿元股权才刚刚过去十几天。

别的大佬出事都是自己的企业“黄了”，偏偏史玉柱不一样，他一出事，准是又替朋友“背锅”了……在一次内部交流会上，他自嘲称：

“‘巨人’2007年在美国上市之后，我逐渐就淡出了一线，整天胡吃海喝，不务正业。交了一百多个男性朋友，酒桌上一喝，给这个借钱，给那个做担保，十几年下来一算，发现损失好多钱。”

虽然“101个男友”是夸张的说辞，但史玉柱为了“交朋友”算是搭上了自己的后半辈子。

为了给朋友的公司筹款，2017年8月以及2019年，史玉柱通过自己旗下的北海宏泰有限公司向民生信托签下了两笔高达27.5亿元的可转股借款，并且在2017年签署了连带责任保证担保。

听到这，大家或许有所疑惑，为什么给朋友的公司借款，史玉柱要自己“亲力亲为”地签下巨额债款？

一方面，史玉柱作为知名企业家，拥有巨人集团，自然信誉更高；另一方面，史玉柱不仅和借款方交情不浅，也和被借款方——民生信托的幕后人物卢志强关系过密。换句话说，大家都是朋友，朋友间互相帮忙，这不是小事一桩嘛。

更何况，卢志强还为史玉柱提供了更放心的条件，找了一家自己的实控企业紫石资本为他作保，表面上彻底两人划清了责任。

但这事一细看就不对了，卢志强自己借钱，自己还作保证，哪有这样的事？果不其然，随着史玉柱背后朋友的资金链断裂，钱开始还不上了。

根据合同约定，北海宏泰本应该在2020年的12月15日向民生信托支付投资收益1.11亿元，但事实上仅仅付了4059千万元。

更重要的是，在钱还没能还上后的2020年12月22日，民生信托竟然还给史玉柱的北海宏泰转了最后一笔投资款。至此，民生信托一共分13次打给了北海宏泰27.313亿的投资本金。而这期间，钱也还上了20多亿，但还是欠下了巨额本金。

明知还不上了还硬要借，这背后情况的复杂，绝对超过了简单的借贷。然而，钱终归是没了，再好的朋友也没用。

史玉柱和自己实控的北海宏泰一起被民生信托告上了法庭。这时候，史玉柱和北海宏泰辩称，自己只是个“资金通道”，也就说，钱也不是我借的、也不是我要还，我就是当个双方的代理人，跟我一点关系也没有啊。为了打赢官司，史玉柱甚至连微信记录都交给法院了。

但法院认为没有证据证实原告民生信托实控紫石资本，所以钱，还得是史玉柱来还。

当然，卢志强早已自身难保，这些“陈年旧账”如今早就换了东家。史玉柱算是“哑巴吃黄连”，有苦说不清了。

最终，法院判决史玉柱旗下的北海宏泰投资有限公司向民生信托支付12亿本金、1.3亿利息及相应违约金，而史玉柱本人也要对9.9亿本金、1亿利息及相应违约金承担连带保证责任。

3.

/ 高考状元创业失败落得“妻离子散”，

几经起落，史玉柱的“江湖恩怨” /

史玉柱如此重视“江湖义气”的背后，一方面是其“性格使然”，而另一方面，则不得不提到其几经起落的上半生。

与相貌和后期风格似乎有些不搭的是，史玉柱曾是“浙大学霸”出身，更是县城难得的“高考状元”！

1984年，史玉柱大学毕业后找到了一份铁饭碗工作，遇到了第一任妻子董春兰并生下了大女儿史静。事业爱情双丰收，这条件即便是放在现在，也可以算是人生赢家。

但是，被“下海经商”浪潮吸引的史玉柱并不甘心止步于此，于是他边上班边考研，功夫不负有心人，最终被远离家乡的深圳大学软件系录取。

研究生毕业后，史玉柱就开启了其创业生涯，通过长达9个月的闭关，史玉柱写出了第一个自己的软件——中文排版印刷系统M-6401，后取名为巨人汉卡。

凭借着这张汉卡，史玉柱最终在返深后的第一个月赚到了10万元，在第四个月销售额就破了百万。

事业取得巨大成功后，史玉柱的家庭却覆水难收。

原来，史玉柱为了事业简直住在了公司里，孩子和家事都依靠妻子，累倒了的妻子生了一场大病，甚至需要做摘肾手术时他都未能陪在身边。

1992年，心灰意冷的董春兰毅然决然的和史玉柱办理了离婚手续。或许是为了补偿妻子，史玉柱将存折里仅存的19万都留给了她，自己则净身出户。

那一年，史玉柱的巨人公司开始发展多元化战略。1994年，史玉柱投资保健品“脑黄金”，同时进军房地产领域，打造“巨人大厦”。

然而不久，看似成功的事业也“背叛”了他。

因为决策失误和好大喜功，原本计划盖15层，总投资2亿元的巨人大厦，最终敲定却变成了78层的“中国第一高楼”，总投资也变为了12亿元。

1995年时，史玉柱还被福布斯列为了中国内地富豪第8位。结果到了1997年年初，一场会议上，史玉柱被追讨薪资的民工打断了。

史老板这才知道不仅巨人的账上没钱了，自己还欠着银行高达2.5亿的借款。巨人大厦被迫停工，第一次创业也宣告失败。

▲注：图为烂尾的巨人大厦

妻离子散、身负上亿贷款，史玉柱觉得这辈子可能就这样完了，但这时，是朋友们伸出了援手。

史玉柱曾多次表示，在人生低谷时，朋友们始终给了他很大的精神帮助和重新创业的经验，“这是我能够复出的重要条件。”一位资深人士表示：

“巨人集团倒塌之时，段永基帮了史玉柱一把，后来还支持史玉柱从脑白金重振雄风，并且获得新生。”

2004年1月，四通控股的段永基拿出12亿真金白银买下了脑白金，并且给了史玉柱20%多的股权。

而正是这笔钱，让史玉柱建立了巨人网络，重新回到了自己的领域。

后来，东山再起的史玉柱，也为四通控股从IT电子转型为保健品企业不遗余力地提供帮助，他曾表示“出任四通CEO，年薪只收一元”。

正是与段永基结下的深厚情谊，也让史玉柱结识了卢志强，开始和他一起涉足资本市场。

但交朋友，也是一门学问。因为朋友东山再起的史老板，也因为朋友不得安享晚年。

其实早在2007年，史玉柱便淡出一线以外，还开了微博号，连昵称都是“史玉柱大闲人”。也时常发发自己游山玩水、世界各地吃吃喝喝交交朋友的微博，可谓好不快活。

但没想到2019年4月，有传闻史玉柱“被杭州警方带走”，那时的他还发了一条微博大赞“江湖义气”：

“昨晚被人网上恶搞，卢志强、马云、曹国伟、虞锋、林治洪、沈国军、张幼才等十几人打电话来慰问。哈哈，突然发现大嘴巴的人缘还是不错的。”

被朋友“背刺”了这么一下，欠下巨债的史玉柱在60岁本该退休的年龄，无奈于2022年8月再度回归“一线”。

这么看来，也难怪史老板在前两年发表的新年祝福中，要强调一句：

“不给朋友做担保！”