廊坊通报“广告牌匾禁用红蓝黑”问题，三河市委主要负责人被免职

本文来源：时代财经

4月15日，廊坊市联合调查组发布公告，针对三河市“广告牌匾禁用红蓝黑底色”等问题，廊坊市联合调查组经初步核查，媒体反映的主要问题基本属实。目前已对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。

公告称，下一步，将根据调查结果，对相关责任人依规依纪依法追责问责。同时健全长效机制，对侵害群众利益、破坏营商环境的行为“零容忍”，坚决维护经营主体和人民群众合法权益。

此事件源于4月上旬，有网友称三河市多家商铺更换招牌颜色，红色蓝色等底色被“禁用”，一张招牌变为绿色的蜜雪冰城照片广泛传播并引发热议。

根据人民网《人民直击》消息，4月8日，该门店工作人员告诉记者，招牌确实是近期由红改绿，具体缘由不清楚。10日，记者发现该店招牌又换回了红色。被问及再次更换的原因，店员表示“不知道”。

对于“整改”的费用承担和损失补偿等问题，多名商户表示，仅接到口头“整改”通知，未看到过明确文件。而对于最关心的费用问题，有人表示只听说过有补贴，但具体怎么计算、如何下发，均不清楚。

经过数日的发酵，4月14日晚，这一消息再度冲上热搜。当日，中国广告协会微信公众号刊发评论文章直言，店招作为商业广告的重要形式，它不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体。

“像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌，经过多年投入积累，其标志性的招牌，具有极高的辨识度，消费者一眼就能识别，在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度大幅降低，甚至会让顾客误以为是 “山寨店”，对品牌形象和商业利益造成严重损害。”上述评论文章表示。

提升城市规划和管理水平、优化城市形象，边界何在？已有地方作出良好尝试。2021年实施的《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》和2022年修订的《上海市市容环境卫生管理条例》均提及要为经营者自主设计牌匾标识提供创意空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

（时代财经闫晓寒，综合自新华社、人民网、澎湃新闻、中国财经报）