五年连增、86个国际市场，洋河三大组合拳破局白酒出海深水区

本文来源：时代周报 作者：何耀

在酒类出口稳中向好、白酒出海加速的宏观背景下，2025年成为洋河品牌国际传播的战略性拐点。一份亮眼成绩单，印证了其全球化布局的深远价值。

截至2025年底，洋河海外版图已跨越六大洲86个国家及地区，海外销售额自2021年至今，实现连续5年稳健增长。尤其在行业整体承压、免税渠道销售普遍下滑的逆风中，洋河今年仍创下23%的高速增长，增速领跑行业，并在韩国免税渠道持续稳居销量榜首。

这份抗周期的韧性根植于洋河精心构筑的一套立体化国际传播战略，即以“高端化、平台化、本土化”为三大支柱，系统性地整合外交资源、高端国际事务、全球主流媒体及海外文化体验场景，构建起从顶层形象塑造到市场深度渗透的完整链路。

纵观全年，洋河在海外市场落地的品牌推广活动累计近400场，形成高频次、高质量的全球品牌声浪。这场从品牌高度到市场温度的“系统性“远征”，不仅为洋河打开了更具纵深与想象的全球市场空间，更为白酒产业探索出一条从简单的“产品出海”到深度的“品牌走进去”的可持续、可复制的国际化路径。

高端平台赋能，率先占据“国礼”形象表达高位

顶级国际场合不仅是白酒品牌传播的重要窗口，更是文化符号的强展示位，对于国际化仍处于起步阶段的中国白酒品牌而言，是价值提升的重要源泉。

今年，洋河将“平台化”战略作为国际传播体系的第一支柱，深度绑定国家级外交场景、全球高端政经活动和世界级主流媒体，在顶层平台中锚定品牌高端定位，让“中国白酒国礼”从概念变成被全球认可的符号。

首先是外交平台的强穿透力。洋河已成功进入外交部服务中心采购清单，链接全球288家驻外使领馆；成为新西兰驻华大使馆的指定外交赠礼，并于APEC峰会期间亮相韩国青瓦台国宴，以“国宴用酒”的身份见证多国元首与政要共聚的高规格场景。

同时，洋河的品牌影响力并未局限于单一外交渠道，而是全面渗透全球顶尖思想与商业的交汇点。

2025年，洋河的身影接连亮相上海合作组织天津峰会、达沃斯论坛等重量级国际会议舞台，累计触达全球政商界核心嘉宾超过5000人次。伴随路透社、法新社等国际权威媒体的广泛报道与转载，洋河“时代新国酒”的形象持续注入全球高端舆论场。这意味着，洋河的品牌叙事已成功实现从区域性形象展示到掌握国际话语权的关键一跃，其作为中国白酒代表的高端形象，正被世界更深刻感知与认同。

洋河梦之蓝是首个全面亮相“APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛、一带一路峰会”五大峰会的中国白酒品牌

回顾时间长廊，洋河并非初出茅庐的出海新秀，而是拥有数百年历史的先行者。早在明代，洋河的前身作为随行物资，随郑和船队从江苏出发远渡西洋。上世纪五十年代，洋河在巴拿马国际博览会上荣获“国际名酒”称号及金质奖章，成为最早一批以国际名酒身份走向全球舞台的中国白酒品牌。自那以后，洋河远销港澳、风靡海外。这些跨越百年的国际触点，是洋河今天再次出海的重要历史资产。

进入新时代，洋河在全球舞台的品牌影响力持续深化。这一进程在今年5月的第五届中国国际消费品博览会上迎来一个标志性注脚。旗下高端大单品梦之蓝手工班，从全球逾4100个参选品牌中脱颖而出，成功入围《全球好礼》中国区。洋河以“真年份老酒”为核心的品质体系获得了国际权威礼赠标准的认可，跻身全球高端礼赠生态。

全球传播矩阵升级，打入高端核心消费圈层

如果说“平台化”成功打造出洋河海外形象的曝光位，那么“高端化”则是实现核心圈层心理占位的关键支点。

海外烈酒市场竞争激烈，消费者的认知建立过程漫长且成本高昂。尤其对白酒这样文化属性极强的品类而言，若缺乏高品质、稀缺价值和高审美力的支撑，品牌便难以真正突破文化壁垒，进入国际主流消费视野。

洋河深谙破局关键，必须在产品品质、品牌活动与传播矩阵三大核心领域，实现系统性的协同跃迁。

品质的硬实力是高端化的基础。经过多年积淀，洋河拥有六大生产基地、七万多口名优酒窖池，储能高达100万吨，其中高端陶坛储能超过34万吨，创造了其在固态酒产能、高品质原酒储能、陶坛储酒规模和绵柔年份老酒体量均居世界第一的领先地位。

正是基于如此庞大的老酒“家底”，洋河敢于在行业内率先推动“真年份”认证，将绵柔口感与陈年老酒进行强关联。这种与国际主流烈酒接轨的年份表达，使其更自信地向世界阐释中国白酒的陈贮美学。

更重要的是，洋河通过高频次、高质量的品牌活动，精准触达并影响国际主流社会的意见领袖与高端消费人群，推动海外消费者更深层次理解中国白酒的品质逻辑。今年，洋河携手新华网举办“中国宴”系列活动落地泰国、新加坡等市场，以“手工酿造”的非遗技艺与“岁月沉淀”的真年份老酒品质为核心，向国际市场传递中国传统酿造文化的精髓。

此外，洋河以前所未有的高频节奏密集布局全球，全年亮相近30场国际顶级酒展，足迹遍及世界各大洲。从法国WINE Paris、新加坡 TFWA免税展，到香港国际美酒展、塞尔维亚“开放巴尔干”酒展，洋河频频赢得行业专家及专业采购商的高赞，加速品牌在国际高端圈层中的信任构建，在贸易场域打开商业增量。

“开放巴尔干”塞尔维亚国际酒类博览会上，塞尔维亚总统武契奇亲临洋河展区，称赞绵柔口感“pretty good”，并欣然留下了亲笔签名

最终，通过一套高势能、高精准度的全球化传播矩阵，洋河实现了国际品牌影响力的快速突破与深化。这套矩阵的核心在于，追求声量覆盖的同时，注重在关键市场面向核心人群进行的深度沟通与价值渗透。

以泰国市场为例，洋河精准把握中泰建交50周年的历史契机，将品牌系列活动深度融入，成功登陆泰国主流华文报纸《新中原报》。该报道覆盖超过10万精英读者，显著提升了洋河在东南亚华人精英圈层中的品牌认知深度。

文化中心落地生根，破解白酒出海“水土不服”

根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据，2024年中国白酒出口额达9.7亿美元，同比增长20.4%，整体呈现稳中向好的态势。

可见，中国白酒“出海”浪潮汹涌，但真正的挑战在于，如何从地理版图的“走出去”，跨越至文化认同与消费习惯的“走进去”。这条进阶之路，必须直面高关税壁垒、高价格定位、消费习惯差异以及国际渠道拓展等多重障碍。

对此，洋河有着清晰的战略洞察，唯有扎根当地社区，通过本土化的叙事语言与沉浸式的文化体验，与目标市场建立深度情感联结，中国白酒才能突破华人固有圈层，真正融入世界消费市场的毛细血管。这一认知，正是洋河国际化战略的第三大支柱“本土化”融合的核心所在。

今年，洋河以文化交流中心与品牌体验店为核心载体，在全球重点市场开启了新一轮的落子布局。据了解，其在柬埔寨、泰国、加拿大、美国等地建设的海外文化交流中心已相继落成并投入运营，同时位于欧洲的营销中心也已设立，共同构成了一套深耕本地市场、持续开展品牌运营的稳定触点网络。

这些品牌文化根据地的意义远不止于产品展示。它们被精心打造为集品牌形象呈现、文化沙龙、深度品鉴体验与艺术展览于一体的复合型文化空间。据统计，每个中心年均举办各类线下活动超过20场，通过深度融入当地社区生活与文化语境，引导海外消费者在沉浸式体验中，自然而然地感受洋河所传递的品牌温度与本土亲和力。

洋河以梦之蓝、微分子为基酒，调制出“北海”“河流”等多款鸡尾酒，以世界的语言描述白酒

国际化已不是中国白酒的锦上添花，而是产业发展的必然方向。当绵柔酒香持续飘向全球的进程中，洋河以平台构建影响力，以品质赢得认同，以文化自然融入。从“走出去”迈向“走进去”，中国白酒在世界烈酒版图上的未来想象，有洋河的前行而愈加清晰。