保时捷等超豪华汽车品牌在全球市场销量下降的压力下…
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保时捷等超豪华汽车品牌在全球市场销量下降的压力下，开始实施大幅度降价促销活动。部分地区经销商对SUV车型Macan和纯电动轿跑Taycan提供高达7折的优惠，以及高达99999元的大额优惠券。例如，Macan车型在华南地区最大折扣达到16万元，折后最低价格降至44.8万元，远低于厂家指导价57.8万元。Taycan车型的平均价格也有所下降，2024年Taycan 4的官方指导价为103.8万元起。保时捷2024年第一季度全球交付量同比下降4%，中国市场下降24%，北美市场下降23%，而欧洲市场则增长9%。其他超豪华品牌如玛莎拉蒂、阿斯顿-马丁、劳斯莱斯和兰博基尼在中国市场的销量也出现大幅下降。与此同时，新能源和技术先进的豪华车品牌如特斯拉和SMART实现销量增长，反映出市场对新能源汽车和高科技配置的重视。超豪华车品牌需要调整营销策略，适应新一代消费者的需求和偏好。业内人士指出，随着新一代消费者对传统超豪华品牌的溢价和宣传方式感到无感，超豪华车市场的传统营销策略需要进行重大调整。保时捷等品牌也在逐步转向电动化，以响应全球对可持续交通的需求。法拉利计划推出首款纯电车型，保时捷则推出新款纯电车型Macan EV，预计下半年为中国市场回暖提供支持。 #豪车##价格#
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