露天冰场带动线下冰雪消费持续升温

　　元旦以来，北京颐和园、圆明园、什刹海等多个景区陆续开放室外冰场，不少游客体验了北京冬季限定的滑冰运动，更有人在社交媒体平台上分享了多人排队接力“开冰车”的玩法。

　　露天冰场相继开放，带动线下冰雪消费升温。不少年轻消费者涌入大众点评等平台，寻找市内“打出溜儿”好去处。美团、大众点评数据显示，2024年1月，北京地区“室外滑冰”搜索量同比增长348.2%，其中，颐和园、什刹海、北海公园、紫竹院公园、圆明园遗址成为搜索评论关键词增长的前5名。除了经典冰场，奥林匹克公园、首钢园等多地也相继开放室外冰场，为消费者提供更多的就近消费新选择。

　　年轻人来室外冰场游玩打卡，顺便在周围寻鉴美食、消遣娱乐，也拉动了景区周边商圈消费增长。美团数据显示，2024年1月以来，圆明园、首钢园附近商家订单量分别同比增长191.6%与156.4%。

　　“不用去东北，咱北京也有自己的冰雪项目。”家住北京市昌平区的刘女士周末带孩子来到圆明园福海冰场溜冰，“虽然要排队进场，但看到了安陵容同款冰嬉演出，孩子坐电动狗拉冰车也特别高兴。”据了解，圆明园福海冰场正是《甄嬛传》外景取景地，今年1月，除元旦假期外，每周末都会上演文娱冰嬉表演。

　　据了解，2023年12月，北京市体育局、商务局、文旅局等联合启动2023-2024北京冰雪运动消费季，在国家体育馆、颐和园公园、陶然亭公园等冰雪运动场地推出多项冰雪运动消费优惠活动，弘扬北京冬奥精神，推广冰雪运动，丰富改善群众健身和运动休闲方式，激发大众冰雪运动热情，持续提升北京城市体育影响力。

　　业内专家表示，北京发展冬季特色冰雪游乐具有独特优势，历史文化资源可以与自然风光资源有机组合，打造沉浸式立体游玩体验，并结合线上平台持续扩大冰雪消费供给，让特色民俗文化能够走入更多年轻消费者群体。

（责任编辑：张雪）