瞄准银发经济拓全球版图 祥源旅行2026新品发布会解锁文旅消费新场景

12月12日，祥源文旅（600576.SH）旗下祥源旅行在上海举办2026年邮轮与康养新品发布会，吸引了文旅行业机构、国内外邮轮公司、航空合作伙伴及媒体的关注。此举标志着祥源旅行以“康养度假、高端水路、全球航线”三大核心方向构建产品矩阵，瞄准中老年高端旅行市场，正式开启全球化旅行服务布局。

随着我国老龄化进程加快，“银发一族”的消费需求正从传统养老向“旅游+文化+养老”复合模式升级。数据显示，我国60岁以上老年人口已突破3亿，其中超半数有跨省旅行意愿，且对文化体验、舒适服务、个性化定制的要求持续提高。祥源文旅精准捕捉这一市场机遇，依托旗下祥源旅行，将产品核心聚焦中老年客群的核心诉求。

齐云山康养度假项目是本次发布会的亮点之一。该项目依托齐云山的自然生态与文化资源，结合成熟康养体系，以“敬畏自然、疗愈身心、回归生活”为核心理念，打造蕴含东方哲思的生命美学旅居体验。从景区游览、缆车往返到横江竹筏等场景化服务，形成了系统化的康养度假解决方案，有望填补中老年高品质康养旅行的市场空白。

在国内水路旅行市场，全新升级的中国三峡河轮产品直击行业痛点。产品围绕舒适度、文化深度与服务精细度三大维度，设计慢节奏、低体力消耗、高文化含量的旅行模式，通过完善的服务体系重构长江航旅业态。这一升级不仅回应了中老年客群对轻松旅行的需求，更推动长江航旅从观光型向品质文化型转型。

全球游轮航线成为祥源旅行布局全球市场的发力点，也是其拓展中老年高端旅游市场的突破点。2026年，祥源旅行将独立运营第三期Nicko Cruises莱茵河包船航线，并推出本土化适配更完善的多瑙河组团产品。同时，覆盖欧洲、非洲、加勒比、南北极等地的全球精品邮轮路线同步亮相，以国际化业务布局开拓全球市场。这种“中国运营理念+全球资源整合”的模式，方便了中国游客全球旅行的需求，同时以本土化的服务模式保障了游客的出行舒适度，让游客能够便捷地体验全球旅游目的地文化。

业内分析指出，祥源旅行的新品布局精准契合了文旅消费升级趋势和“银发经济”下中老年旅行服务需求。其核心竞争力在于将“暖心服务、细节管理、文化陪伴”贯穿产品全流程，通过全球范围内的跨界资源整合能力，打通“景区+交通+住宿+服务”的全产业链条，深化康养与邮轮两大核心业务的协同发展，充分满足中老年群体的高端旅行需求。

随着新产品矩阵的落地，祥源旅行有望把握中老年旅行市场机遇，为公司业务发展注入新动能。这不仅展现了祥源旅行的产品矩阵与品牌实力，也标志着祥源文旅以前瞻性视野与跨界资源整合，为游客打造出融合康养养生、高端度假与国际化邮轮体验的全新旅行方案。未来，公司将继续秉持全球视野与中国温度，为中老年客群提供更温暖、更丰富、更深度的旅行体验。