暂时关闭大中华区外所有零售店！苹果市值蒸发超2000亿美元

本文源自:中国证券报

　　一场突如其来的疫情，打乱了所有手机厂商的销售计划与出货预期，苹果也不例外。

　　美国当地时间3月13日，苹果官网刊登公司首席执行官库克的公开信。库克宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售店至3月27日。

　　另外，中国大陆的42家苹果零售门店均已恢复营业，库克也在公告中对苹果中国团队表示衷心感谢。

　　前不久，苹果公司下调一季度营收预期，加之近期股价大跌，苹果公司正在面临不小的困境。

中国以外零售店关闭两周

　　美国当地时间3月13日，苹果公司首席执行官库克发布公告称，为应对新型冠状肺炎在全球的蔓延，将关闭大中华区以外的所有零售店，这一暂时闭店措施将持续至3月27日，期间零售店的所有时薪员工（按小时结算工资的员工）工资待遇保持不变。

　　早在2月1日，苹果在中国官网公告称，中国大陆42家Apple Store零售店临时关闭至2月9日24时。但直至2月14日，苹果位于北京市的5家零售店才重新开放，且限时营业。

　　“从今天开始，我们在大中华区的所有门店都已重新开业。我要感谢我们的运营团队和合作伙伴，他们为恢复供应链作出了卓越的努力。”库克表示，“截至今天，苹果公司在全球范围内为应对COVID-19而承诺的捐款数额已经达到1500万美元。这些捐款主要用于帮助治疗那些感染了新型冠状病毒的患者，同时试图减轻这场流行病对全球经济带来的影响。”

　　值得一提的是，苹果公司今天早些时候还宣布WWDC 2020（苹果全球开发者大会）将转到线上举行，这也是苹果开发者大会30多年来首次以线上形式举行。

　　受疫情影响，此前苹果公司曾下调一季度营收预期。美国当地时间2月17日，苹果公司在其官网公开表示，全球范围内的iPhone供应将受到暂时影响。中国市场对苹果产品的需求或有所降低，苹果预计不会达到一季度的营收目标指引。

　　受疫情海外蔓延影响，全球多地股市震荡。近期美股暴涨暴跌，苹果股价表现不佳。

　　东方财富Choice数据显示，苹果股价已从当地时间2月12日收盘价最高点的327.20美元下探至3月13日收盘价的277.97美元，总市值从14316.57亿美元降至12162.52亿美元，蒸发2154.05亿美元。

来源：东方财富

iPhone销量不容乐观

　　值得关注的是，今年前两月，国内智能手机销量并不乐观，苹果iPhone也受到影响。

　　中国信通院报告显示，2月智能手机出货634.1万部，同比下降54.7％，占同期手机出货量的99.3％，其中Android手机在智能手机中占比92.2％。2020年1月-2月，智能手机出货量2670.7万部，同比下降42.1％，占同期手机出货量的98.2％，其中Android手机在智能手机中占比89.5％。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚对中证君分析称，在国内智能手机市场，除了安卓系统的手机，其余就是以苹果iOS系统为主的手机。

　　这也意味着，苹果iPhone在中国市场的销量并不理想。

　　此前有外媒根据中国信通院数据计算，2月苹果iPhone在中国市场的销量仅有49.4万部，与今年1月的230万部差距较大。

　　业内预计，苹果将在3月底推出一款价格相对较低的新款iPhone手机。孙燕飚说，目前苹果3月底能不能发布“廉价版”iPhone并不确定，即使苹果3月底推出这款新机，其在与中国手机厂商的竞争中也不占优势。近期小米、OPPO 、vivo、realme等厂商纷纷推出5G旗舰手机，而苹果的5G手机下半年才推出，因此其在国内市场的份额会被中国厂商蚕食。

　　孙燕飚指出，苹果iPhone的重要市场包括美国、中国、欧洲和日本。除了中国市场，苹果在其它市场也面临着三星以及除华为以外中国厂商的竞争压力。

　　早在2月初，天风国际分析师郭明錤便下调了2020年第一季度iPhone的出货量预估约10％，至3600万部–4000万部。

　　国内一家苹果iPhone供应链上市公司中层人士对中证君表示，“目前来看，疫情对苹果上半年‘廉价版’iPhone出货会有影响，但下半年5G新机应该没有影响。苹果现在卖的是老款iPhone，本来三月疫情趋势好转，苹果出货指引在往上走，但现在欧美地区的疫情又蔓延，国外关店，现阶段苹果可能自己都不知道未来iPhone的销量如何。”