市值跌破8000亿，为何苹果距离万亿市值越来越远？

曾几何时苹果市值突破万亿美元，成为行业内外争相追捧的对象，可是这才过去没多久，苹果的市值就一路下跌，如今更是跌破了8000亿美元的水平，未来能否再次突破万亿美元并没有定数，而会不会保持住这个水平也无法预料。在不到两个月的时间里，苹果的股价就呈现出急速下跌的趋势，市值从之前的1.1万亿美元起步，跌掉了3000亿美元，跌幅超过27%，而这就与苹果新发布的XS机型以及市场表现有很大的关系。

根据市场调查报告显示，IPhone新机在美国市场的用户购买意愿降到了5年内的最低点，而在中国市场用户的购买兴趣也创下了新低，一方面是由于新品价格过高，远超此前的所有IPhone系列产品;一方面新品苹果手机创新力不足，在产品设计和功能配置上并没有太大的提升，大多数的用户不会买账。那么， 苹果还有机会改变现状吗?

从产品创新到价格创新

最开始的智能手机时代就是苹果最先开启的，早在2007年的时候苹果手机就以用户体验度闻名，自己研发的IOS系统使用流畅度高，用户交互性能好，而在外观设计上也是颠覆了原有的手机市场的所有产品，因此才能在极短的时间内成为行业内最好的产品，苹果在产品创新上走在了行业的最前列。值得一提的是苹果推出的IPhone4S和IPhone6代产品实现了大跨越式的发展，奠定了苹果手机的行业地位。此外，还有IPad、Macbook、Iwatch等多种智能硬件产品，形成了一整条产品链条，发展起来也就越来越好。

可是，随着市场逐渐触顶，苹果的产品创新能力逐渐下降，以至于不能保持足够的产品新鲜感，大多数的用户在使用过后都想再用一段时间的安卓手机再更换苹果手机。而安卓手机品牌产品足够多，用户的选择也就多了，苹果手机如今开始利用价格创新来提升利润，着实做到了新的高度，可是这样的操作行为并不是持久性的，不过是饮鸩止渴。从X系列到XS系列，IPhone手机涨价超过上千元，对比之前的产品价位更是增长四五千元。现在的情况是，即便是利润上去了，产品的销量也难以保证。

于是苹果便决定以后不再在财报中体现产品销量这一指标，而是从财务状况的表现来提升市场人气，但恰恰是这样的做法反而给了反对者以口实，苹果到底是对于自己的销量不自信，还是对于销售利润信心十足?库克利用价格创新来弥补产品创新，虽然短期内可以提升利润值，可是如果不能改善产品问题，很难将产品利润保持下去。

越来越激烈的竞争环境

如果说两三年前的智能手机市场中还是苹果和三星的天下，如今随着华为、小米以及OV、魅族、一家等国产厂商的崛起，苹果、三星在国内市场的表现大不如前，而在国外市场中随着这些国产厂商的入局抢占了苹果、三星的部分市场份额，他们凭借更低的价格和更好的性能配置，不断挤压其他智能手机厂商，而随着市场用户的选择变得越来越多，厂商之间的竞争也就更为激烈了。

2018年华为的智能手机销量一度超过苹果，仅次于三星，成为最卖座的智能手机品牌之一，小米在欧洲市场更进一步，增长超过百倍，而一加更是在海外市场屡屡推出爆款产品，得到了市场用户的认可，对比其他诸如LG、索尼等品牌性价比更高，优势也更明显，它们都在蚕食苹果、三星的市场用户。

更何况现在的智能手机市场即将触顶，产品同质化现象十分严重，各大厂商的产品差异化越来越小，因此创新体现出来的价值也就越来越高了。在如此激烈的竞争环境之下，如果苹果还不能采取积极的措施改善现在的产品问题，在下一代产品上有所进步，必然会被三星、华为们进一步蚕食市场和用户，对于其未来的发展也是很不利的。

苹果还有机会重回万亿市值吗?

苹果是第一家市值达到万亿美元的科技公司，但是跌落神坛只用了两个月不到的时间，这意味着投资者对于现阶段的苹果的表现并不满意，特别是在针对于产品和市场逐年走低的情况，库克似乎并没有很好的办法，相反的，他利用高价格产品来提升利润，却是将自己的弱点暴露出来，这并不是一件好事。

苹果想要重回万亿市值还是有机会的，毕竟苹果的品牌价值还在，投资机构调整苹果预期股价也仅仅是降低了10美元，当前的评级还是买入评级，起码还是有可增长的空间。而当前的苹果还处在转型之中，软硬件系统的相互融合还处在快速行进之中，依然有很大的市场机会。

库克提升IPhone系列产品的售价也是在情理之中，毕竟企业利润是大家最为关注的，能赚钱才能有底气和能力参与到其他业务中去，并进行产品研发。我们更期待的是明年的苹果会进行怎样的创新来针对智能手机市场，挤压竞争对手。

笔者认为苹果如今股价暴跌体现出了市场对于苹果的态度，特别是在竞争对手逐渐走高的当下，苹果的创新力受到了质疑，而且多个产品线都没有推出一款值得用户花钱的产品，长此以往对于苹果的发展是很不利的。距离万亿市值越来越远的苹果，想要重回巅峰还需要付出更多的努力。

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