双十一销售额增速放缓？ 全网电商继续疾驰而过

作者：琼凉

来源：GPLP(ID:gplpcn)

11月11日凌晨，一个中国式购物节拉响了号角—“双十一”，这也是年终大促的第一个战场。

2009年11月11日是天猫发起的第一个促销节，这一年有27个品牌加入到促销的行列，最终销售额0.5亿元。九年后的这一天，2018年11月11日，当天销售额最终被锁定在了2135亿元。据阿里的数据显示，今年的“双11”，有来自75个国家和地区，超过19000个海外品牌参与中国电商购物节。

对于一部分吃瓜群众来讲，天猫双十一当天产生的交易额成为了关注焦点，每一秒，每一分，每一小时变化着的数字都牵动着整个消费群体，甚至各个国家的关注：56秒1亿元，2份05秒100亿元，1小时47分1000亿元，22小时28分2000亿元，最终销售额锁定在了2135亿元。比2017年的 1682亿元多出来453亿元。

当然对于另一部分“剁手党”们来说活动当天的促销品成为了焦点。其中保健品，牛奶粉，面膜纸尿裤，连衣裙成为了占比最高的几类商品。

了解完这些内容你以为就此结束了？显然不是，双十一的这块大饼怎么能天猫一家独占？

进击的全网电商

GPLP君了解到，此次还有京东，拼多多，饿了么，唯品会，小米，苏宁易购，网易考拉等知名电商平台，因此，这次活动用一句“百家争鸣”也不为过，GPLP断定，未来参与的商家不会减少只会更多，甚至会带动全球促销。

根据公开数据显示，京东累计销售1589亿元，苏宁易购累计1353亿元，小米新零售全渠道支付金额52.51亿元。

此外，京东携手60万家京东系线下门店参战。苏宁易购联合10000线下点店参战“双十一”。

今年双十一大面积商超以及美团，饿了么等O2O公司全部参与其中。相比几年前单纯得线上促销，如今已经发展到全平台，线上线下全面“双十一”。这不禁让GPLP君想到了美国的黑色星期五，这天晚上，全美所有的店铺都排满了人，而那些不想出门的人则在家网购，他们也同样享受着打折的乐趣。

当然，近几年中国的双十一开始被越来越多的国际友人关注，当马云把他的电商业务拓展至全球的同时其全球范围内的影响力伴随而来。那么，在了双十一这一天成交额突然激增到底意味着什么？难道是中国的消费升级？抑或是中国的购买力足以震撼全球？

千亿销售额

在双十一结束第二天，彭博社发表言论，表示虽然天猫双十一再此突破历史纪录，然而今年天猫交易额同比增速26.93%，成为历年最低。GPLP君看到这里真的想要吐槽，10年来，天猫双十一的交易额年年都在增长，对于一个14亿人口的国家来讲，一天的销售额达到2135亿元已经是不可思议了，平均来看相当于每人一天花去了152元，这个数字不但美国人做不到，GPLP君相信世界上没有任何一个国家能做得到。因此，如果增速仍然保持每年成倍增加，这显然是不合理的，更何况中国还是个发展中国家，最终显示增速放缓也无可厚非。

此外，根据最终的统计数字显示，全网销售额达3143亿元，同比增长23.8%。

当然，此次双十一所有数字中最为亮眼的要数线上带动线下的增长速度，根据公开数据显示，饿了么、口碑等子品牌超过的100%同比增长。数据显示，口碑APP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过700万笔。其中，美容、足浴推拿类享受型消费商品的交易笔数涨幅最高。

同时京东苏宁等公司的线下点店的销售额也出现了大幅增长。根据苏宁易购的数据显示：线下订单量同比增长96%。在县镇市场，苏宁易购直营店与精选店销售增长达到171%。除了带动线下商铺，还有偏远山区的贫困地区。根据拼多多的数据显示，拼多多当天的农产品订单量超4000万单，其中1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量达1亿斤，较去年同比增长409%。

有人欢喜有人愁

在一片欢声笑语中，也会有人因此忧愁，根据公开数据显示，有些商家在今年双十一的销售预算用去了全年的四分之一，虽然看到很多知名厂商销售破亿元，破十亿元，甚至百亿元，然而众多不知名品牌并未达到收支平衡，甚至出现亏损。

此外，我们看到京东的最终销售额定在了1589亿元，而天猫的数字定在了2135亿元。有所不同的是，京东为了将双 11 的物流压力分摊，从 1 号就开始促销了，并大部分使用自家物流，而天猫为了双 11 当天的成交额，商家在 11 号当天进行促销，并无视物流压力。

因此物流行业也就面临着巨大压力，当电子商务研究中心监测数据公布主要电商企业订单为13.52亿件时，其背后则是一个个快递公司里快递小哥们忙碌的身影，如何在一周内消化掉如此庞大的包裹数量，也着实让人担心。

当然，菜鸟物流还公布数据显示，2.6天消化了1亿订单。似乎是物流加快了，然而物流中心包裹堆积如山，甚至乱扔乱放的问题也会导致一些物品在收到后会一定程度上损坏。此外退货潮在收到货的几天后将会到达高峰期，因此，最终退货后还留有多少真正的成交量才是衡量双十一是否真正增长的重要环节。

当逛淘宝成为中国人的一种习惯后，很多传统商家因淘宝的出现消亡殆尽，在这个过程中很多倒下的商家都在怨恨淘宝，然而，多年后的今天，线上商家结合线下店铺，同时带动线下的经济发展模式似乎是中国式经济发展的无形间探索出来的新模式。GPLP君相信，在优胜略汰的竞争背景下，中国的经济发展将会走出一条独特的经济道路。