OPPO全球总部项目突停 国内业务瘦身去海外就能一口吃成胖子吗

作者：普森

近日多家媒体报道称，OPPO位于杭州市余杭区未来科技城的全球总部项目已暂时停工。对此，余杭区未来科技城（海创园）管委会在浙里办官方平台回应称，OPPO全球移动终端总部项目确实因方案调整而现场暂停。

OPPO全球移动终端研发总部项目原本计划打造成全球移动终端研发总部和5G研究中心，总用地规模达4.89万平方米，总建筑面积约39万平方米。自2021年9月正式开工以来，该项目一直备受关注。今年四五月份开始，就有传言称项目已经停工。尽管原计划于2025年12月30日竣工，但目前该地段仍未见主体结构。

这一暂停消息不禁让人联想到OPPO近期在国内市场的表现。国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。市场排名方面，vivo、苹果、华为、小米、荣耀位列前五，OPPO暂未进入前五，而在全球市场OPPO则位列第四。这种“墙内开花墙外香”的局面，或许与OPPO调整战略，更加聚焦海外市场有关。

面对国内市场的激烈竞争和财务压力，OPPO不得不削减对非必要业务和项目的投入，以聚焦于核心业务。此前，OPPO已宣布关停旗下芯片设计公司哲库科技的业务，并缩减了XR业务的人员规模。

海外市场为OPPO提供了更广阔的发展空间，尤其是在东南亚、印度、欧洲等地，OPPO的高端产品受到了一定程度的认可，出货量实现了增长。为了抓住这些市场机遇，OPPO不断加大在海外市场的投入，扩建生产基地、提升品牌认知度，并积极布局高端体验店。