珍酒李渡推出万元级战略新品“珍50” 高端化布局能否破解价格

  在白酒行业深度调整的背景下，珍酒李渡集团近日推出定价超万元的高端战略新品“珍五十”（简称“珍50”），以此献礼珍酒品牌成立50周年。这标志着珍酒李渡在高端化赛道的进一步加码，也折射出企业试图以产品升级应对行业价格倒挂、渠道库存承压等挑战。

  作为港股白酒第一股，珍酒李渡近年业绩表现亮眼。2023年财报显示，集团全年营收达70.3亿元，同比增长20.1%；经调整净利润16.23亿元，同比大增35.5%。其中，以“珍50”“珍30”为代表的高端产品线成为增长引擎，高端产品收入同比增长33.2%，占总营收的比例提升至27.3%。

  行业整体面临的渠道价格倒挂问题同样困扰着珍酒李渡。今年以来，包括珍酒在内的多家酒企通过控量保价策略缓解市场压力，例如停止接收第三代“珍15”订单并推出升级版第四代产品，试图通过产品迭代稳定价格体系。

  此次推出的“珍50”被定位为品牌50周年庆典的扛鼎之作，其定价直接突破万元门槛，意在进一步拉高品牌调性。珍酒李渡董事长吴向东在近期经销商大会上强调，企业将继续推进“强身健体”战略，通过产能扩张、品牌文化深耕及渠道优化巩固市场地位。目前，珍酒基酒储存规模已达6.5万吨，产能稳居贵州酱酒前三，为高端产品矩阵提供了产能支撑。

  但市场对超高端新品的接受度仍存不确定性。一方面，行业淡季叠加消费疲软，经销商库存压力尚未完全消化；另一方面，次高端主力产品“珍15”虽通过换代升级短暂提振渠道信心，但部分区域仍存在批价与终端价倒挂现象，或对新品定价形成间接压力。

  有分析人士指出，珍酒李渡的高端化路径既有品牌历史底蕴加持，亦面临行业分化加剧的考验。万元级产品需突破商务宴请与收藏市场的传统边界，在消费场景创新与品牌价值传播上寻求突破。

  在白酒行业从规模扩张转向价值竞争的新周期中，珍酒李渡的“珍50”既是品牌跃升的“试金石”，亦是观察酱酒高端化突围的窗口。能否以文化赋能打破价格天花板，或在行业调整中重构增长逻辑，将成为其下一阶段的核心命题。