“孝心”营销不管用了，足力健老人鞋负债累累跌落神坛

近日，河南省商丘市睢县税务局第二税务分局公布的欠税公告显示，足力健品牌背后的制造公司睢县足力健鞋业有限公司欠税15.42万元。这家曾经依靠“孝心经济”盛极一时的老人鞋品牌，如今正面临着增长困境和债务危机双重压力。

回看2018年，足力健迎来了它的辉煌时刻，营业收入从前一年的6000万元暴涨至18亿元，全国门店数量也迅速扩张至约5000家。然而，好景不长，随着公共卫生事件的爆发，足力健线下门店销售额暴跌，大批门店倒闭，足力健陷入债务危机。据天眼查信息显示，睢县足力健鞋业有限公司涉及多起案件，涉案金额巨大，公司多次被法院列入失信被执行人名单。创始人张京康也多次被限制高消费，个人背负巨额债务。尽管张京康一直在努力还债，但截至2024年，仍有约7亿元的债务未清偿。

（图源：天眼查）

更雪上加霜的是，足力健还面临着严重的质量危机。近年来，足力健老人鞋多次因质量问题被市场监管部门通报，包括底墙与帮面剥离强度不合格、外底耐磨性能不达标等。这些问题不仅损害了消费者的利益，也严重影响了足力健的品牌形象。

此外，随着大众消费力的普遍提升，老年人的消费选择也日益多元化。随着银发市场爆发出巨大的潜力，运动品牌如耐克、斯凯奇等也纷纷开始布局该领域，推出适合老年人的鞋款，进一步加剧了市场竞争。而足力健在质量、设计和营销方面的短板，无疑让其在愈发激烈的市场竞争中失去了优势。

当然，足力健也在尝试自救。其推出的新品闰月鞋，试图通过爆品驱动品牌发展。然而，从目前的市场反馈来看，这一策略并未能取得显著成效。足力健要想重回巅峰，还需要在产品质量、设计和营销方面做出更大的努力。而其究竟能否转危为安，还需时间给出答案。