立顿黄山再投5000万，供应链升级能否撬动中国茶包市场？
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立顿茶在供应链方面又有新动作。
近日，立顿大中华区总经理曾晓帆带队赴黄山考察，重点调研了总投资超5000万元的利恒中央仓库项目。这被外界视为立顿在华供应链优化的重要一步，也是其应对中国茶饮市场竞争的关键布局。
作为全球茶包巨头，立顿近年来在中国市场面临不小挑战。无糖茶和现制茶饮的崛起，让传统茶包的增长空间受到挤压。曾晓帆此前曾坦言，“追求增长很容易，但实现盈利性增长才是目标。”此次黄山项目的核心，正是通过提升物流效率降低成本，从而在激烈的市场竞争中保持利润空间。
除了供应链提效，立顿也在尝试通过产品创新贴近中国消费者。2024年末，立顿对外透露，计划2025年在中国市场推出无咖啡因的路易波士茶，瞄准咖啡因敏感人群。同时，立顿还还加速推出原叶茶、冷泡茶等新品，试图打破“碎叶茶”的固有印象。在渠道上，立顿依然倚重餐饮和办公场景，其冰茶粉和奶茶粉在快餐连锁渠道表现突出，而电商销售则呈现“工作日高峰、周末低谷”的特点，反映出办公场景的稳定需求。
从合肥到黄山，立顿的中国战略似乎正从生产端向供应链纵深拓展。黄山项目在当地也受到了大力支持，不仅提供免租金厂房，还预留了发展用地。对于这座以茶闻名的城市来说，立顿的持续加码无疑将带动本地茶农增收和产业升级。但面对新茶饮品牌的冲击和消费者偏好的变化，立顿能否凭借供应链优化和产品创新重拾增长，仍有待市场检验。
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