京东首家自营诊所落地 入局医美前景几何？

近日，京东旗下首个线下医美自营诊所低调在北京亦庄落地，目前命名为“京东医美（亦庄店）”，已接入京东App的医美频道，并开通了京东医美的微信小程序。

作为京东线下医美布局的首度公开亮相，亦庄店的落地并非孤例。京东健康第二家线下自营医美诊所北京“国贸店”已进入筹备阶段，预计9月30日开业。

GPLP犀牛财经打开京东App发现，京东医美自营旗舰店目前已有280人关注，服务范围涵盖抗氧提亮、面部刷酸等医美项目，服务项目的价格从99元到2439元不等。

值得注意的是，这家诊所已试营业两个多月，期间仅面向京东内部员工开放，尚未正式对外开放营业。随着此次京东医美自营旗舰店在京东APP上线，该线下门店也正式面向大众营业。

与在其他领域的补贴扩张打法不同，京东此次进军医美并未推出对应补贴政策。京东医美医生助理向媒体表示，诊所定价贴合成本价，目的是避免顾客不必要消费，目前推出的项目普遍在千元以下，对价格敏感型消费者具有一定吸引力。

对于未来的扩张计划，京东官方客服回应称，后续业务发展起来后，会不断扩张。但具体的开城计划暂时还未确定。

事实上，京东布局医美早有铺垫：2021年9月，京东健康与新氧合作上线医美频道，引入超2000家认证机构；2024年底启动线下医美市场调研；2025年3月设立医美子公司“北京京东医疗美容诊所有限公司”，并申请“京东医美”商标，为线下门店落地奠定基础。

京东集团创始人刘强东此前在分享会上也明确表示，京东做所有业务只围绕供应链，未来京东会有美容的供应链、医美的供应链。

近年来，医美市场呈现出迅猛的发展态势。相关数据显示，2024年中国医疗美容市场规模已突破5000亿元，年复合增长率保持在20%以上。

在医美赛道，京东作为后来者或面临多重竞争压力。互联网大厂们正凭借各自的核心优势，在医美赛道展开布局。其中，美团的医美业务聚焦于充当线下机构的流量入口，未涉及自营；阿里则构建“线上+线下”矩阵，线上阿里健康与天猫合并，凭借天猫流量吸引美容机构入驻；线下通过本地生活平台口碑联合头部机构打造“安心美”联盟。

随着消费者医美需求升级，对服务品质要求愈发严苛，不再满足于基础消费，更强调“安全资质、效果保障”等高品质诉求，对机构合规性、医师资质、品控能力的要求也同步提高。这让缺乏先发优势、尚未建立品牌信任的京东，突围难度进一步加大。

作为后来者，京东以自营诊所模式切入，在无补贴加持的情况下，如何凭借供应链优势在竞争中突围，GPLP犀牛财经将持续关注。