“双十一”促销战升级！京东推“买贵10倍赔” 淘宝闪购首次加入

2025年“双十一”大促的战火全面升级，各电商平台纷纷加大投入、创新玩法，全力争夺消费者，竞争愈发激烈。

继10月9日宣布“双十一”开启后，京东又针对家电家居领域，推出了“买贵10倍赔”服务，覆盖海尔、美的、格力、小米、九牧、飞利浦、芝华仕等头部品牌，涉及家电、厨具、卫浴等品类商品。

消费者在京东购买带有“买贵10倍赔”标识的商品后，在订单支付后24小时内如果发现商品购买价高于特定平台特定店铺的同款产品售价，即可在京东APP内“我的订单”中点击“订单详情”，联系客服提交相应资料、等待审核，审核通过后即可得到10倍差价赔付。

作为“双十一”大促的主力军之一，淘宝也不甘示弱，于10月15日晚8点正式开启“双十一”大促。数据显示，“双十一”开启后首日多个品类同比增长2倍以上，七成以上城市夜宵增长超200%。此外，淘宝闪购将在今年首次参与天猫“双十一”，10月15日至11月14日，88VIP用户进入闪购频道。在整个“双十一”期间，用户搜索“闪购双11”进入活动页面，就可抢超1000万份免单红包，这表明此前“双十一”的一些88VIP电商玩法挪用到了闪购。

然而，拼多多“双十一”才姗姗来迟。据报道，拼多多本次“双十一”大促时间将于10月16日晚8点正式开启，相比去年10月14日0点开始，晚了两天。本次“双十一”大促期间，拼多多将推出百秒夺宝、砸金蛋、三单挑战、整点抢券、跨店满减等多种补贴玩法，以吸引消费者。

短视频平台则凭借“时间差”抢占先机。快手于10月7日率先启动预售，将投入共计30亿元的红包和商品补贴；抖音紧随其后在10月9日启动“抖音商城“双十一”好物节”，推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等活动。

值得注意的是，“玩法简化”已成为全行业共识。今年“双十一”，“官方立减”“一件直降”取代了复杂的满减公式。行业分析指出，平台主动简化规则，既是应对消费者对“套路促销”的反感，也是通过分散订单优化供应链效率，避免物流仓储压力集中爆发。