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乔丹体育9年坎坷上市路刚现曙光,商标案败诉再添迷雾

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财联社财联社 2021-01-14 09:15:17 432
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财联社记者1月13日获悉,原乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)已于近日进行工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司(以下简称“中乔体育”)。

据了解,该公司此次更名与其商标案败诉有关。2020年12月30日,上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判,判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号,并停止使用涉及“乔丹”的商标。对于超过5年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与迈克尔·乔丹不存在任何关联等。

与商标纠纷同样受业界关注的,还有乔丹体育的IPO进程。在业内人士看来,与迈克尔·乔丹的纠纷在一定程度上也影响了上市进程,此番败诉会为其推进上市再度蒙上一层迷雾。

“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致,不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者间的关系,我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”乔丹体育在声明中强调。

“乔丹体育更名后,上市之路会变得更加遥远。公司改名意味着未来中乔体育要作为一个新品牌来发展,在后疫情时代,重新打造品牌的难度更高,需要投入的代价也更大。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受财联社记者采访时表示,更名后的中乔体育傍名人的效益不再,一个新的品牌需要重新引起用户的熟悉与认知,自然会导致客户、用户、合作伙伴等利益关系的重组。

其实,早在2011年10月,乔丹体育就提交了首发招股说明书申报稿,但此后一直没有进展,直到2020年6月12日,中国证监会发布最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息,乔丹体育排在申请上交所主板首次公开发行股票企业信息表的首位。

“此前因为商标案件,大大影响了乔丹体育上市的时机。在资本市场中,错过一个风口就很难再找到更好的时机。”北京关键之道CEO张庆认为。

据了解,迈克尔·乔丹于2012年10月以侵犯姓名权为由,向商标评审委员会提出撤销申请,请求撤销乔丹体育第6020578号“乔丹及图”商标。随后,双方展开了旷日持久的商标诉讼。2020年4月8日,最高人民法院就此案做出判决,判决撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定,由国家知识产权局对相关商标重新作出裁定,此为终审判决。

“公司注册的74类与乔丹相关商标均取得胜诉,仅有4件注册时间未满5年的商标发回商评委重新裁定,该判决不会影响现有商标的正常使用,也不会对公司正常经营造成任何影响。”乔丹体育方面此前曾向记者表示。

“安踏、李宁等国内一线体育品牌都有第二品牌支撑业绩发展,乔丹体育无论是通过资本并购还是内生孵化,都要打造第二品牌。疫情影响下,中国市场率先复苏。许多国际品牌也会把中国当作去库存的重要市场,产品价格也会有所下降,李宁、安踏等国产品牌也会加大促销。乔丹体育作为第二梯队品牌,应该把精力放在寻求未来增长点上。”张庆说。

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