天猫双十一揭幕：时间多了3天，人数将多出3亿

作者：时代财经 郑方圆

“双十一”的开幕大战正在轮番上阵。

10月20日，阿里巴巴宣布第十二个“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。

图片来源：阿里官方

时代财经从现场获悉，与此前的双11不同的是，今年分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

淘宝天猫总裁蒋凡表示，“今年天猫双11是最为特殊的一年，预计将有超过8亿用户参与到整个双十一周期。”去年双十一开幕，他预测这个数字为5亿。而之所以会推出两波售卖期，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，同时消费者也有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

根据此前阿里巴巴发布的2021财年第一季度报告，用户数据方面，第一季度月活跃移动用户8.74亿。这也意味着今年的双十一将覆盖超过90%的活跃人群。

除此之外，今年将有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家，参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

值得注意的是，支付宝也将作为本地生活的开放平台首次参与到今年双11。

事实上，从年初阿里巴巴宣布支付宝的“变身计划”开始，这个工具类的APP已经完成了生活服务平台的转型。

时代财经了解到，饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等数百万商家将加入双十一，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等多个领域，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

从此前公布的财报数据来看，截至2020年6月30日，阿里巴巴本地生活服务贡献了71.01亿元的营收，相较于2019年同期的61.8亿元增长15%，主要原因是单均价值的上升，与此同时，饿了么餐饮外卖的新增消费者中有45%来自支付宝，相比上一季度的40%继续增加，饿了么注册商户数量同比增长30%。

吃喝玩乐和日常消费品之外，“买车买房”也加入了今年的双十一。

时代财经从现场获悉，今年3000个楼盘首次参与双11，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；此外还有120款热销车型低至5折。

今年9月，阿里巴巴与易居联合成立了“天猫好房”，当时就喊话要将双十一变成房企“金九银十”之外的又一个狂欢节，天猫好房的总经理卢维兴也声称已经做好了三年不盈利的准备，要用补贴来抢占市场。