首页 手机网 财经号下载
入驻财经号 登录 客服 | 广告合作
财经号 让投资更轻松
主播正在直播中,速来!
首页> 财经> 正文

罗永浩进军A股,主播+上市公司的新故事,潮水退去方知谁在裸泳

财经号APP
时代财经时代财经 2020-10-29 21:30:22 341
分享到:

作者:时代财经 于小娟

双十一的资本盛宴已进入倒计时。市场又传来好消息:老罗也要冲击A股了。

10月26日晚间,A股上市公司尚纬股份发布公告称,拟通过发行股份及支付现金方式收购成都星空野望科技有限公司现有股东所持35%-51%股份,以此谋求星空野望的控制权。而星空野望正是罗永浩直播电商业务最重要的运营主体。

不久前,罗永浩在综艺节目上宣布自己的6亿债务已经还清4亿。今年4月开启直播带货的罗永浩,顶着“抖音一哥”的称号,终于向资本证明了自己的带货能力与商业价值。

事实上,今年的电商直播狂欢早已开启。10月21日,淘宝头部主播李佳琦和薇娅在“双十一”首场直播中共拿下了近80亿人民币的成交总额;快手辛巴提出了22天实现“保60亿冲80亿”的目标;而罗永浩也在网友们的千呼万唤下于27日放出了双十一带货清单。

大公司永远不会错过风口,主播资本化的浪潮也翻涌而来,一场酣战已经拉开帷幕。

罗永浩:从负债累累到进击A股

1.jpg图片来源:罗永浩微博

站在《脱口秀大会》第三季决赛夜的舞台上,罗永浩的身材依旧圆润,但说话时神情十分真挚。

“始于2018年年底的6个亿的债务,到今天我们已经还了4个亿了,如果没有意外的话,未来一年应该也就差不多还完了。”此言一出,高兴的不只是老罗的债主们,不少网友都表示十分激动。

时代财经统计,目前罗永浩在抖音的粉丝数量为1432.9万。据新抖数据显示,截至10月28日,罗永浩在过去7个月里已经直播了49场,音浪总收入达666万元,商品销售总额达14.89亿人民币。

此前行业垂直媒体《娱乐独角兽》曾对罗永浩的收入进行统计,发现直播带货在罗永浩的收入中占有较大比重,包括签约费、坑位费、佣金费,一共给罗永浩带来了近7个亿的税前收入。

在这次的收购事件中,尚纬股份无疑是看中了罗永浩的直播带货能力。尚纬股份是专业从事特种电线电缆的研发、生产、销售和服务于一体的高新技术企业,同时也是是全国电缆行业第一家以特种电缆为主营业务的上市企业,目前市值为37.9亿元,但其并无电商基因。因此,尚纬股份或许也存在借此次收购拓展公司业务,做大市值的可能。

同时有业内人士猜测,星空野望此次被收购不排除其想通过尚纬股份借壳上市的可能。尽管公告表示本次交易不涉及上市公司控制权变更,但这并不影响星空野望后续的股份注入。

因此如果这次收购顺利完成,人们或许不仅能更快看到“真还传”的结局,罗永浩或许也能就此翻身。

据悉,成都星空野望未来科技有限公司正是罗永浩与直播合作的品牌方签订合同的主体。据天眼查信息显示,星空野望对成都天生骄傲科技有限公司持股66%,而天生骄傲则是罗永浩直播电商主体“交个朋友专属店”淘宝店的背后运营者。

10月27日,罗永浩发布置顶微博,宣布10月30日晚上将开启双十一首场直播带货,带货清单中不乏iphone12、飞天茅台、电动牙刷等产品。“补贴有点疯!但罗永浩确实没疯。”这不禁让人更加期待老罗的双十一首秀成绩。

李佳琦:带动电商主播概念股

11.jpg图片来源:李佳琦微博

一直以来被称为“人间唢呐”的李佳琦,在今年双十一的首场直播带货毫无意外又上了热搜。时钟的指针划过12点,李佳琦在直播间中边敲锣边大喊:“美眉们不要睡!今天晚上这个觉真的睡不得,一睡几百块钱就没了!”对此,当晚在直播间蹲守抢购的网友们纷纷表示:李佳琦是第一个叫我不要睡的男人。

经历了5月小助理付鹏的单飞以及直播业绩的下滑,几个月来人们对李佳琦的唱衰声不绝于耳,但从双十一首播的数据来看,李佳琦在这个关键时刻又“支棱”了起来。

10月21日,李佳琦直播间的累计观看次数达到1.62亿次,累计观看人数达7741.9万,直播间点赞量为2.55亿,上架的123款商品的销售总额达33.29亿元。

如若追溯起电商直播的火热,李佳琦估计是推动其出圈的必不可少的人物。而在头部主播中,真正让“电商主播概念股”热起来或许应该追溯到今年年初李佳琦与资本方的合作。

1月5日,上市公司金字火腿将李佳琦直播间纳入销售渠道,仅用5分钟金字火腿旗下的香肠产品便卖出了10万多份,总销售额破300万元;6日,金字火腿股价涨停,次日继续抬升,两个交易日累计上涨了约13%,市值累计上涨约7亿元。而在这背后,与李佳琦的影响力脱不开关系。

1月15日晚间,A股上市公司新文化发布公告称,公司与李佳琦所在经纪公司美腕(上海)网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》,其中更是直接“点名”要和李佳琦深度合作,如在全国范围内根据甲方旗下艺人李佳琦和乙方优势资源为甲方艺人提供客户及整合营销方案,提升甲方艺人线下曝光度及预算收入。随后连续四天,新文化的股价一字涨停,市值累计上涨近20亿。

由此,市场看到了头部主播+上市公司的组合带来的造富故事,网红概念板块也引起了资本的关注。

薇娅:闷声发大财的商人

微信图片_20201029185428.jpg图片来源:薇娅微博

李佳琦在直播间敲锣打鼓,另一边薇娅的直播间同样也是热火朝天。虽然有网友指出相比李佳琦,薇娅的直播顺序和节奏稍显混乱,但这些似乎并没有对最终的直播成绩产生过多影响。

与李佳琦的直播品类主要集中在美妆不同,薇娅推出的品类则更加多样,从日用百货、零食家店到衣服包包,共上架了147款。从直播间人气来看,10月21日,薇娅直播间累计观看人数5035万,低于李佳琦,但整体销售额略胜一筹,达到35.21亿元,突破了2019年双十一期间27亿元的记录,迎来了一个“开门红”。

作为李佳琦的同行兼“竞品”,薇娅经常被拿来与李佳琦进行对比。

虽然入行较早,但薇娅曾表示,自己的出圈也少不了李佳琦的“助攻”。相比较于自带流量和话题度的李佳琦,薇娅看上去更像是一个十足的商人,即便她曾多次在各大综艺节目露面,但人们对她的印象更多的是一个职业带货主播的专业素养和认真拼命的工作形象。

更直观一点的是,在微博搜索框中搜索“薇娅”显示的tag更多是“薇娅双十一爆款清单”“薇娅直播间”“薇娅直播预告10.21/10.22/10.24”……就连今年双十一的热搜版面上比起李佳琦“第一个叫我不要睡的男人”“我和李佳琦的区别”等引起众多讨论的词条,薇娅则只有“薇娅直播”一个话题,其8.7亿的阅读量和“李佳琦直播”101.1亿的阅读量也相差甚远。

作为“淘宝一姐”,资本也早早关注到了她的价值。

今年5月11日,A股上市公司梦洁股份宣布与薇娅正式签署战略合作协议,协议称其合作不仅局限于直播带货层面,薇娅还将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控,此外,梦洁股份线下门店与线上网店,将有权使用薇娅肖像权。

该消息一出,次日梦洁股份便一字涨停,截至当日收盘,该公司的股价大涨10%,市值上涨3.67亿。梦洁股份连续9个交易日斩获了8个涨停板,直至5月20日,该公司市值暴增34亿元。

此外,据天眼查信息显示,薇娅公司谦寻(杭州)控股有限公司在6月份也获得了君联资本的投资。

头部主播们接连带来的巨大利益令上市公司们难以抗拒。据投资界统计,目前A股至少有超过27家上市公司与薇雅或李佳琦相关联,且都获得了不错的涨势。

辛巴:“退居幕后”,转换赛道

微信图片_20201029185431.jpg图片来源:辛巴微博

与淘宝和抖音不同,长久以来快手给人们的印象更多的是下沉、接地气、也更“江湖”。在“快手江湖”中成长起来的辛巴,其直播带货方式也与其他平台的主播风格迥异,即在快手“家人们”之间独有的甚至带有一些表演性质的带货方式。

区别于很多快手上的“精神小伙”,辛巴出现在公众视线中的形象一直是一个穿着衬衫、戴着手表,头发整齐打理的商务型人士。

在快手,出手阔绰、为了给粉丝们争取最低价格与品牌方当场“开撕”、喜欢说真话等,是主播们树立人设屡试不爽的手段。辛巴曾在采访中回忆,其刚在快手直播时也送过价值几十万的自家产品。

从2017年入驻快手至今,辛巴在快手已经累积了6110万的粉丝。而辛巴家族主要成员目前在快手累积的粉丝也已经超过1.9亿。

不过近年来,快手平台开始主动引入MCN。今年3月,快手电商发布公告,称将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。有业内人士称,或许是由于快手筹备上市的原因。

在资本的运作上,不同于薇娅和李佳琦只限于和资本方在销售渠道上的合作,辛巴显得更为大胆和直接。

9月17日,辛巴巨资入股起步股份,持股5%。起步股份公布权益变动公告称,香港起步分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份,价格为9元/股,总金额合计达4.32亿元。随后,直至23日,起步股份迎来连续5个交易日涨停,市值大涨60%。

继举牌起步股份后,10月,辛巴再次进击资本市场,以1元的价格收购盛讯达控股子公司盛讯云商49%的股份并整体入驻运营。作为奖励,上市公司盛讯达分3年以17.53元/股的价格授予辛巴团队840万股激励股权。

通过这一系列的入股操作,辛巴家族最终也踏上了主播资本化的道路。

再次回看那些希望通过牵手头部主播造福的上市公司,效果或不及预期。

年初搭上李佳琦的新文化股价曾从4.11元/股一路上涨至8.58元/股,然而截至发稿其股价又跌回4.66元/股。

此外,梦洁股份近日发布了三季度报,其营收和净利润皆下滑。而此前与薇娅的合作所收到的回报似乎也并未达到预期,甚至还引来深交所问询。

从李佳琦、薇娅、辛巴再到罗永浩,主播资本化浪潮开启。然而待潮水退去,究竟是谁在裸泳,时间终会给出答案。

展开全文
下载APP,与投资高手语音互动>>

财经号声明: 本文由入驻中金在线财经号平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表中金在线立场。仅供读者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。同时提醒网友提高风险意识,请勿私下汇款给自媒体作者,避免造成金钱损失,风险自负。如有文章和图片作品版权及其他问题,请联系本站。客服咨询电话:059163307968、059163307969。

0条评论 网友评论文明上网,理性发言

中金登录 微博登录 QQ登录

    查看更多评论

    举报此人

    X
    确认
    取消

    热门视频换一批

    温馨提示

    由于您的浏览器非微信客户端浏览器,无法继续支付,如需支付,请于微信中打开链接付款。(点击复制--打开微信--选择”自己“或”文件传输助手“--粘贴链接--打开后付款)

    或关注微信公众号<中金在线>底部菜单”名博看市“,搜索您要的作者名称或文章名称。给您带来的不便尽请谅解!感谢您的支持!

    复制链接

    鲜花打赏 X

    可用金币:0

    总支付金额:0

    您还需要支付0
    我已阅读《增值服务协议》
    确认打赏

    1鲜花=0.1元人民币=1金币    打赏无悔,概不退款

    举报文章问题 X
    参考地址

    其他问题,我要吐槽

    确定
    X
    确认支付

    已阅读并同意《购买须知》

    温馨提示

    前往财经号APP听深入解析

    取消 确认