哈利·波特来上海了！锦江乐园牵手华纳，迪士尼怎么接招？

本文来源：时代财经

备受期待的哈利·波特项目确定落户上海锦江乐园，预计2027年开放营业。

近日，上海锦江国际集团宣布与全球领先的媒体和娱乐集团华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生。目前，合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。

据了解，这是哈利·波特制片厂之旅在中国首次落地，也是全球第三个同类项目。预计占地面积53000平方米，规划室内区域及外场区域，将带领游客开启一场精彩绝伦的电影幕后探秘。

从此前英国伦敦和日本东京已建成开放的两大哈利·波特制片厂之旅项目来看，霍格沃茨的特快列车、魔法学校师生每天打卡的大厅、邓布利多校长室、魔药课教室自动搅拌的药罐等电影中的标志性场景还原度极高。有参观过伦敦项目的中国游客称，该项目的沉浸感达到“让哈迷驻足尖叫的程度”。

值得一提的是，“哈利·波特的魔法世界”是北京环球影城的最热门的景区之一。根据统计，2023年北京环球影城接待游客量达到988万人次，环球影城吸引环球商圈的人流达到了1600万人次。

（图源：北京环球影城官网）

华纳兄弟是哈利·波特电影版权的所有者。在此之前，NBC环球以两亿美元的价格从华纳兄弟手中获得了J.K.罗琳的《哈利·波特》和《神奇动物》特许经营权，可用于主题乐园。不过，自2018年起，华纳兄弟开始进一步拓展主题公园业务，准备进军环球和迪士尼两大巨头垄断的主题公园市场的意图不言自明。

此次牵手华纳的上海锦江乐园，是上海第一家大型专业游乐园，在1998年共投资9000余万元相继建成了全国独创的具国际水平的“欢乐世界”和“峡谷漂流”两项目，经典项目上海大转盘摩天轮曾是不少上海人的童年记忆。

但随着城市发展变迁和大批新的主题乐园项目涌现，已运营40年的锦江乐园，其设施设备已无法满足市场的新需求。为此，锦江国际集团依托文旅全产业链优势，近年来积极谋划上海锦江乐园升级改造。

今年1月26日，锦江乐园已暂停开放，预计将于2027年完成升级改造工作并重新迎客，摩天轮也将迎来焕新亮相。

不仅仅是锦江乐园，上海主题乐园项目在近期动作频频。去年年底，上海乐高乐园度假区正式宣布将于2025年夏季开园。据悉，上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇，是全球最大的乐高乐园之一，占地面积达31.8万平方米。

同时，落户崇明区的亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园也正在紧锣密鼓地建设中，预计于2027年建成开业。

这些游乐园都被当地寄予厚望。乐高乐园所在的金山区，2025年希望实现520万人次的游客增量，小猪佩奇主题乐园将开业后的年接待游客量目标锁定在300万人次。

上海迪士尼乐园依旧是当前人气最高的主题乐园。世界主题乐园协会数据显示，2023年上海迪士尼度假区游客量1400万人次，排名全球第五，在迪士尼全球的12个主题乐园中，上海迪士尼度假区位列第四。

去年8月，上海迪士尼乐园宣布将推出全新的蜘蛛侠主题景点。作为上海迪士尼乐园内首个讲述漫威故事的大型景点，这一全新景点将以漫威超级英雄蜘蛛侠为主题，呈现惊险刺激的过山车体验。度假区目前的扩建项目还包括毗邻上海迪士尼乐园酒店的第三家迪士尼主题酒店。

中国主题公园研究院院长林焕杰认为，对于各地政府而言，主题公园除了带来经济效益，还有较大的社会效益。根据调研数据，主题公园每1元的经营收入可带动城市3.8元的经济收入，进一步拉动6至15元的上下游产业链收入。作为影视类观光项目，哈利·波特制片厂之旅（上海）与上海既有的迪士尼乐园、乐高乐园、小猪佩奇等国际IP形成优势互补。

（时代财经王晨婷，综合自界面新闻、证券日报、人民日报、鲁中晨报等）