盯上Z世代，大润发首次跨界合作蛋仔派对
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2026年春节前夕，高鑫零售旗下核心品牌大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》正式达成深度跨界合作，并推出年货大街寻宝活动。大润发方面称，这不仅是一次性的营销活动，实质是通过引入年轻消费群体喜爱的文化符号和互动形式，对传统零售场景进行“游戏化”改造。近期，大润发母公司高鑫零售完成了管理层的新老交替，新任CEO明确提出要深化供应商协同、提升商品品质与差异化，并以人文关怀赋能消费体验。（时代财经）
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