三亚首启两大创新店态，名创优品战略突围的逻辑何在？

  4月20日上午消息，近日，名创优品乐园系两大创新店态MINISO SPACE与MINISO LAND正式进驻海南，亮相cdf三亚国际免税城。

  首先，精准契合消费趋势，满足多元需求。当下，兴趣消费成为主流趋势，消费者更注重消费过程中的情感体验与社交互动。三亚作为热门旅游城市，自带度假基因，与名创优品的兴趣消费理念高度契合。MINISO SPACE通过“展览 - 体验 - 零售”的叙事动线，融合三亚海岛氛围与品牌潮玩基因，打造复合型潮流地标；MINISO LAND以“巨轮”为设计灵感，契合年轻群体审美。二者为消费者提供了集购物、社交、打卡于一体的全新消费场景，满足了游客在旅游过程中的多元消费需求，提升了旅游消费的特色与温度。

  其次，强化IP战略，提升品牌竞争力。在产品方面，两大门店集结众多国际知名IP与自有IP，特色空间与多元IP强强联合，放大了社交传播效应。IP产品具有强大的吸引力和粉丝基础，能够快速聚集人气，使门店成为热门打卡点。同时，通过IP分区设计，构建完整IP世界观，将“逛店消费”升级为沉浸式“乐园体验”，增强了消费者与品牌之间的情感联结，提升了品牌的市场竞争力，有助于名创优品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  第三，深化渠道战略，拓展市场版图。MINISO持续深化“开好店、开大店”渠道战略，乐园系门店作为重点打造的创新店态，涵盖多元矩阵店型。其单店平均面积大，SKU丰富，且以IP产品为主。此次在海南布局双首店，是该战略的重要实践。截至2026年4月，MINISO已在全球落地65家乐园系门店，此次海南布局将进一步扩大其市场版图，提升品牌在全球的影响力，为未来的市场拓展奠定坚实基础。