集成灶四雄争霸：激进火星人赶超浙江美大？

斑马消费 沈庹

集成灶浙江四雄齐聚A股，正上演一场同城争霸赛。

最近，4家公司先后发布了2020年年报。到底谁更赚钱？谁发展更快？行业位次会不会改写？

为保证各自的市场地位，各家企业纷纷投入重金扩大规模、抢占市场。与此同时，家族企业人事变动频繁，提前为“长跑”培养后备力量。

最赚钱：浙江美大

目前，A股四家集成灶企业，都出自浙江，浙江美大和火星人总部都在海宁，亿田智能和帅丰电器位于绍兴。

浙江美大（002677.SZ）做集成灶的时间最早，为行业开创者。公司早在2012年就登陆资本市场，成为集成灶行业第一股。

浙江美大上市之后，集成灶行业曾多年与资本市场无缘。终于在2020年集中爆发，当年10月-12月，另外三家先后完成上市。

因为涉足行业的时间早，浙江美大始终是规模最大、盈利能力最强的企业。不过，公司行业老大的地位，有被同城的火星人（300894.SZ）撼动的趋势。

火星人发展速度惊人，5年前，该公司营收规模还在4家同行中排名靠后。2020年，火星人以21.71%的营收增速领跑同行，营业总收入达到16.14亿元，与浙江美大（17.71亿元）的差距进一步缩小。

截至4月21日收盘，火星人市值221.6亿元，超过浙江美大近90亿元。

浙江美大也不会轻易让出老大的位置，公司给2021年定下了20%以上的增速目标。今年一季度公司营业收入3.69亿元，同比增长229.25%。

最激进:火星人

在4家A股同行中，火星人是最年轻的品牌，创立于2010年。黄卫斌在创立火星人之前，主要从事服装行业，对厨电完全是个门外汉。它为何能在短时间内快速崛起？

你也许不记得火星人，但你一定在媒介上看到或听到过“炒100个辣椒都不怕”的广告语。

火星人在营销上舍得投入、重金砸广告打品牌。2019年初，公司还签下影视明星黄磊成为品牌代言人。

有公开财务数据以来，火星人一直都保持着较高的销售费用投入，2020年，公司销售费用率高达24.97%，远高于行业平均水平。

正是因为较高的期间费用率，导致公司的净利率在4家同行中排名垫底。

4家集成灶上市公司都宣称要走高端路线、打造高端产品，那么，到底谁更高端？产品售价能说明一定问题。

数据显示，2018年火星人的集成灶销售均价较前两年上涨近千元，达到5915.27元，比帅丰电器（605336.SH）和亿田智能产品的销售均价高出近2000元。

扩规模、抢市场

当4家集成灶企业齐聚A股后，融资能力上，大家站上了同一起跑线。

集成灶作为厨电市场的新兴品类，近几年发展迅猛，2016年至2020年行业零售额复合增速达25%，集成灶销量在烟灶产品总销量中的占比逐年提升，但仍处于较低水平。随着居民消费水平的提高、消费升级大趋势的推动，集成灶的渗透率会进一步提升。

在这一巨大的潜在市场中，除了集成灶专门企业之外，传统烟灶企业老板、美的、海尔等纷纷涉足其中，更有大量的中小品牌，以价格优势抢占市场。

因此，扩大规模、提高市场占有率，仍是当前集成灶行业的主旋律。

2020年上市的3家企业，共募集近20亿资金，绝大多数都会投入到产能和营销网络建设中。

集成灶产品产销两旺，这些公司手握重金，都不缺钱。因此，各家公司每年不仅没财务费用支出，甚至还可以通过闲钱理财，赚数百甚至上千万利息。

家族换防忙

浙江企业的家族化氛围普遍浓厚，这些集成灶企业也不例外。

最近几年，浙江美大的一二把手之位在家族成员之间频繁调整。2017年，公司创始人、77岁的夏志生辞去董事长职务，将指挥棒交给了担任总经理的儿子夏鼎。

两年后，夏鼎不再进入新一届董事会，将董事长和总经理的大权传递给了妹妹夏兰。外界本以为，到这一步，浙江美大已完成二代接班了。

然而，在2020年4月，夏兰突然辞去总经理职务。此时，恰逢公司因为疫情影响，一季度业绩大幅下滑。已79岁高龄的夏志生再度披挂上阵，出任公司总经理。

帅丰电器和亿田智能则是夫妻携子（女）一家三口齐上阵。

亿田智能（300911.SZ）本是丈夫孙伟勇担任董事长、妻子陈月华担任总经理、儿子孙吉担任董事。前不久，公司发生人士变动，陈月华辞去总经理职务，被选为副董事长，同时担任副总经理，经孙伟勇提名，31岁的孙吉成为新一任总经理。

帅丰电器的一把手是由妻子商若云担纲，丈夫邵贤庆甘当副手。出生于1990年的女儿邵于佶早在2014年就担任总经理一职，直到今年1月辞职，改任由父亲让出的副董事长之位，总经理的职位交给了职业经理人。