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黄黎明带领乳业老三放“光明”?

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斑马消费斑马消费 2021-11-24 07:49:38 640
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斑马消费 陈晓京

日前,光明乳业控股青海小西牛乳业落地,同时迎来新任董事长黄黎明。

业内对这位老光明人上任寄予厚望,但时下强敌环伺,公司固有的低温奶护城河越发难守住,给他带来不小的考验。

这位老光明人会带领公司重获光明吗?

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换帅

在敲定控股青海小西牛乳业之后,光明乳业日前迎来新任董事长黄黎明。

此前,从上海水产集团调任的濮韶华已执印3年。任期内,濮整合各种资源,提出领鲜产品战略、加速全国化扩张,公司业绩终于缓慢回暖。

在业内人士看来,濮韶华临危受命,担当了一次救火队长的角色。2018年年8月,公司人事震荡,董事长张崇建、总经理朱民航双双辞职;10月,董事桑树德、副总王伟辞任。与此同时,公司业绩大幅下降,光明乳业急需拯救。

黄黎明与濮韶华虽都是70后,工作经历完全不同。黄20年前就入职光明,从基层一步一步升任公司副总、常温营销中心总经理以及生产中心总经理等职,去年调任光明集团旗下子公司上海市糖业烟酒(集团)董事长兼总裁,19个月后回归老东家。

无论是在公开报道,还是社交平台,外界对黄黎明寄予厚望。

光明乳业在人事布局上已经历太多坎坷,而且教训惨痛。自2008年铁娘子王佳芬退休之后,科班出身的郭本恒贪腐落马,继任者张崇建、朱航明又无行业经验,一家乳企不断人事震荡、业绩下滑,在国内乳业行业较为罕见。

 

考验

濮韶华在任期内,制定了聚焦低温奶及加速全国市场扩张战略,作为接棒者,黄黎明施展的空间还很大。

在濮韶华时代,光明乳业一改往日低调保守与谨慎,频繁在资本市场出手。

2019年底,光明乳业竞得辉山乳业在江苏相关乳业、牧业资产,随后与银宝集团合作成立乳业及牧业企业,加强了长三角地区的奶源供应等。

2020年6月,公司北上宁夏投资建设奶产业种养加全产业链项目。当年11月,公司首创国内生牛乳空运方式,将宁夏中卫的生牛乳空运至上海工厂。

今年3月,用于扶持国内三大奶源基地的19.3亿定增计划已获批,日前已完成对青海小西牛乳业的控股。

截至目前,公司已有黑龙江富裕县、安徽阜南、青海西宁及长三角等4处奶源基地。尤其在青海、宁夏国内优质奶源最后一块处女地上,公司终于拥有两处奶源基地。

完成控股小西牛乳业后,民生证券研报称,这有望提升光明的自有奶源比例,有效支持公司常温高端化和低温领鲜战略的实施。

黄黎明接棒之时,光明乳业业绩虽逐渐回暖,但仍未实质突破瓶颈。2019年至2020年,其营收增速分别为7.52%、11.79%,归母净利润同比增长45.84%、21.91%。今年前三季度,营收和归母净利润增速分别为17.68%和3.06%。

而行业老大伊利和老二蒙牛,2020年的业绩增速分别为31.82%和143.21%,远高于光明乳业。

黄黎明的风格外界所知甚少,以他担任过常温营销中心总经理的履历来看,有望在常温奶领域发力,这也是公司深度聚焦低温奶产品以来的短板。

 

落寞的行业老三

光明乳业在2002年上市,当年营收规模超过50.22亿元,将伊利和蒙牛远远甩在后面,那是光明真正的高光时刻,也正是铁娘子王佳芬执掌的黄金时代。

未料在2003年,光明即被伊利超越,2004年再被迎头赶上的蒙牛踩在脚下,两年即从老大变成了老三。

现在很多人不免疑问,光明乳业现在进行全国扩张还能不能追平?以现在的营收规模来看,光明乳业与伊利、蒙牛已不可同日语。

2020年,光明乳业营收规模为252.2亿元,伊利、蒙牛分别为968.9亿元和760.35亿元。今年,伊利大概率会跨越千亿大关,蒙牛也将逼近千亿。

与此同时,地方乳企新乳业、君乐宝、燕塘乳业等崛起,都将逐渐威胁光明乳业的老三地位。

依赖并购做大的新乳业,已视光明为劲敌。新乳业今年前三季度实现归母净利润2.56亿元,直逼光明(4.45亿元)。

光明乳业沦落到如今境地,与早期人事震荡、战略难以落地不无关系,2015年郭本恒落马,其后张、朱二人联手执掌3年,这一时期公司经营几乎陷入停滞:2015年至2018年,其收入从193.7亿增至209.9亿元,归母净利润从4.18亿元降至3.42亿元。而这一时期,正是伊利、蒙牛大跃进时期。

公司早期经营发展集中在华东一隅,主要以产品低温奶产品为主的配送半径,决定了企业的发展格局。

当时冷链尚未足够下沉,原本主要以长三角特别是上海为主要发展区域的光明,还能过上安生日子,随着冷链技术突破和运力剧增,光明乳业的发展面临前所未有的压力。

公司在低温奶市场的占有率逐渐被挤压,2020年,光明在全国低温奶市场占有率为15%,伊利、蒙牛和新乳业分别为14.8%、11.2%和6%。

低温奶的微弱优势,远不足以弥补公司常温奶产品布局的严重不足。在行业人士看来,公司未在全国范围布局常温奶产品,成为全国化过程中的一个短板。

婴幼儿奶粉是中国乳业瓜分的最后一块蛋糕,市场分散但附加值高,早在郭本恒时代就强调奶粉业务“立不起来也要立”,其奶粉业务主要由境外子公司新西兰新莱特负责,2020年实现收入63.21亿元,实现净利润3.03亿元。

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