辛巴手撕三只羊：一只螃蟹引发的“狮羊战”

斑马消费 范建

有人的地方就有江湖，有江湖的地方必有恩怨，哪怕相隔抖音和快手。

近期，因为卖螃蟹，快手和抖音超头网红辛巴和疯狂小杨哥之间，一场跌宕起伏的“狮羊之战”硝烟四起。

从单纯的指责，到互揭老底。辛巴更是宣布，将拿出一亿现金，要给三只羊和整个行业“上一课”。

至于这堂价值1亿的课，将讲些什么。一周之后，见分晓。

螃蟹引发争端

这场快手和抖音的超头部网红辛巴、疯狂小杨哥（三只羊）之间的“狮羊之争”，居然是因为一只螃蟹引起的。

临近中秋，大闸蟹即将迎来上市的季节。一时间，全网几乎都在售卖大闸蟹的提货卡。前几天，辛巴和三只羊旗下主播的直播间，也是销售同一品牌的蟹卡。

辛巴在直播中，讲述了与三只羊之间争端的起因。

在辛巴直播间销售的蟹卡，价格更低、规格更高，引发了对方在平台的投诉。性格一贯火爆的辛巴，在直播间里怒发冲冠，点名三只羊销售的商品，存在质检、售后等一系列问题。

疯狂小杨哥也是抖音一哥，拥有过亿粉丝，被对面平台的大网红在直播间这样点名硬怼，哪能忍气吞声。

随后，三只羊联合创始人卢文庆开直播，爆粗口，回怼辛巴。战争，瞬间升级。

据辛巴在后来的直播中讲述，他和小杨哥、卢文庆之间的恩怨，大闸蟹只是导火索，爆发是因为长期的积怨。

至于他所述的背后那些事，真真假假，咱作为局外人，也无法判断。

随着战端的升级，又进一步激发了辛巴的斗志。另开直播，历数三只羊在销售吹风机、梅菜扣肉、茅台酒等产品时存在的问题。甚至，互揭老底。一时间，引发了“沫沫去哪儿了”的讨论。

沫沫是三只羊旗下，一个粉丝超过500万的美女主播。其抖音账号，已长达9个月没有更新了。

9月4日晚，卢文庆通过自己的抖音账号，就自己在直播时用语不文明道歉，同时，对网友关注的梅菜扣肉、主播沫沫等问题，进行了回应。

对于几天来的网络纷争，疯狂小杨哥在一场直播中表示，“什么都不想说，吵来吵去没用……兄弟们静观其变。”

升级到一个亿

其实，辛巴和疯狂小杨哥之间并非不熟悉。

二人都是草根出身的90后，凭借个人和团队的努力，在两大短视频平台上，双双成为粉丝过亿的超头部网红。

相较之下，辛巴成名更早。辛巴在直播中称，在疯狂小杨哥爆红之前，自己曾对他多有照顾。双方在视频连线时，疯狂小杨哥也称辛巴为前辈、老师，尊称为“巴哥”。

对于疯狂小杨哥、卢文庆的相关回应，辛巴显然不满意。他化身成为网红带货行业的“斗士”，想要通过自己的行为，教整个行业如何尊重消费者。

为表示自己并非炒作，他公开表示，已通知公司全渠道，旗下所有主播，今年禁止售卖大闸蟹。近期，其本人不会开播卖货，更不会卖大闸蟹。同时，要求旗下主播，不得利用这一话题做流量销售任何产品。

辛巴承认，任何人不都可能不犯错，但犯错了一旦要勇于承担责任。

2020年11月，辛巴团队被指销售“糖水燕窝”。几天之后，辛选团队查明情况之后，决定召回全部产品，并先行承担退一赔三责任，涉及金额数千万元。

辛巴指责三只羊团队的是，在出现吹风机、梅菜扣肉、茅台等产品争议事件后，该公司没有承担起应有的责任。

他在自己的快手账号上公开发文称，将给三只羊一周时间，如果一周后，三只羊没有对消费者有态度，没有对消费者的部分产品进行赔付和售后，他会拿出一亿现金，替三只羊对用户进行赔付。

他表示，自己这么做，是希望通过这起事件，警醒直播行业该怎么做，应该怎样对待流量粉丝。“辛巴不才，斗胆给行业上一课。”

辛巴的这一举动，的确在互联网上狠狠刷了一波好感。至于，双方接下来会怎么办，一周之后见分晓。

网红江湖

最近几年，大众所熟知的最吸金的行业，莫过于直播带货。

一批草根，凭借各自的特色，走红网络；部分过气明星，也通过直播带货，实现了再就业。

如果不是接住了短视频的流量，大小杨哥可能就是两个普通的打工人；如果不是转型直播带货，李佳琦也就是某化妆品品牌旗下，一个比较会卖货的柜哥。

在头部网红的带动下，一时间，直播带货队伍蔚为壮观。各色人等，一起涌向各种平台卖货，或独立成军，或投身MCN门下。

就连创业失败，巨额债务缠身的罗永浩，也投身抖音平台“交个朋友”。几年的直播带货下来，居然真的上演了一场场“真还传”。

靠英语培训起家的新东方，遭遇“双减”，传统教培业务难以为继，俞敏洪果断率领公司转型。依靠旗下优质培训教师资源，在竞争激烈的直播带货行业，用特色化快速孵化出了董宇辉等超头部主播，让公司安然度过了转型艰难期。

近期，董宇辉脱离新东方、自立门户，那是后话。

大浪淘沙，流量能快速捧红一个人，也会形成吞噬效应。

多少曾经的头部网红，因为各种原因，一夜消失。比如，曾经的带货一姐薇娅，因涉嫌偷逃税款6.43亿元，而被税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。网红之路，就此断送。

只不过，谦寻在薇娅之外，已培养出了一个巨大的主播矩阵。在直播间之外，薇娅夫妇，已通过投资，搭建起了一个庞大的产业版图。

辛巴说了一句实在话，主播本质上是一个中间商，粉丝愿意在你的直播间下单，主要是出于信任。如果不能把好选品关、售后关，粉丝如果一再买到问题产品，哪怕价格再低，终有一天，他们会选择远离。