2020年过半，46万家公司倒闭，却有人狂赚 2030万！

地狱般的2020年，终于过去一半。

这半年来受疫情影响，很多企业拼尽全力，幸运活到现在。

就中国来说，按照从天眼查收集到的数据。

2020年第一季度，中国有46万家公司倒闭，包括运营执照被取消的，以及自我宣布停止营业的公司，还包括26000家从事出口的企业。

但被波及的不止是国内，新冠病毒将全球经济送入重症监护。

随着国外疫情还在扩散，不少大牌和企业，仍旧在艰难度日。

刀哥总结了一下，这波疫情究竟使企业受到哪些重创，以及还有哪些企业逆风翻盘，杀出一条自救之路。

前阵子，世界最性感的内衣品牌“维多利亚的秘密”宣告进入破产清算。

要知道这个品牌自创立以来，就一直站在金字塔顶尖。

可是最近，却快黄了。

6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算，在英国开设的25家门店均在关闭状态。

虽然此前还曾把重点放在中国市场，选择两名当红演员作为大中华区和亚洲区代言人。

      

而另一边，几大奢侈品牌也被迫面临疫情带来的各种问题。

首先是大量关店。

从3月份开始，海外疫情开始爆发，奢侈品关店，成为所有大牌着手考虑的一件事。

香奈儿(Chanel)3月19日宣布，将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地，关门时间为两周，同时关闭全美店铺。

法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)也已关闭42家生产基地至3月底。

英国奢侈品牌博柏利(Burberry)称，欧洲、中东、印度和非洲已有超60%门店关闭，美洲区85%门店暂停营业，中国约三分之一的门店已关闭。

意大利奢侈品Giorgio Armani集团决定暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店。

但关店不代表万事大吉，品牌还需要承担店面租金。

其次，疫情给奢侈品行业带来的影响，还有各大时装周。

Ralph Lauren 也取消了原定于4月底在纽约举办的大秀。

而这些损失呢，只有品牌自己承担，甚至Gucci 决定一年只举办两次时装秀。

在全球大牌市场中，有句老话讲：“得中国者得奢侈品天下”。

2019年中国消费者在奢侈品上的支出为1044.4亿美元，占到全球奢侈品零售额的三分之一。

就拿Burberry集团来说，约有五分之二的销售额来自中国消费者。

奢侈集团开云（kuring）旗下的供应商还透露，Gucci 2月手袋订货量约只为1月的半成，3月更是没有订单。

过去一年，中国消费者的海外旅游次数超过1.5亿次，同年奢侈品消费占比超过一半以上。

如今，这些本应让奢侈品巨头寄予厚望的旅游零售渠道，如今都被疫情按下了暂停键。

加上奢侈品的大本营法国意大利遭遇最大暴击，奢侈品行业的步伐完全被打乱。

整个奢侈品市场有多惨？

预测2020年全球时尚和奢侈品销售额相较2019年同期，将下降4500亿美元到6000亿美元，幅度超过了十年前的经济衰退。

被逼急了的奢侈大牌，也开始想办法迎合市场。

另一家法国美妆巨头L‘oreal欧莱雅集团，也宣布利用旗下品牌工厂生产大量洗手液。

 Armani 工厂正在生产防护服

选择这样接地气的调改方式，总比坐以待毙强。

也能相对挽回些许损失，还能赢得市场口碑。

提起快时尚品牌，给人印象就是：不断地买，不断地扔。

铺天盖地的店铺，无论在哪个商场都能看到。

尤其是线下渠道这一块，几大时尚快消品牌ZARA、优衣库、Gap、H&M，那真是拿捏的死死的。

但这次不一样了，人们隔离宅家，消费转战线上，致使快消时尚的线下市场，开始玩不动了。

1、优衣库和ZARA：比惨大会

就拿国民最喜爱的优衣库来说，本来是快消里的佼佼者，结果也遭受了不小影响。

优衣库在全球拥有约2240家门店，在中国有大约750家门店，但因为疫情，曾关闭了370家，至今仍有30家未恢复营业。

从关店数量来看，相比东南亚、欧美地区，中国市场（收入贡献超20%）对优衣库损失会更大。

而再来看看另外一个快消时尚巨头：ZARA

ZARA刚开业的销售额有多厉害呢？

单店单日销售额80万元。而当时中国同类服装品牌日销售额才1万元左右。

母公司Inditex不得不作出改变，计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。

昔日快时尚里的销量老大ZARA，也快不了了。

2、Gap 、H&M：凄凄惨惨戚戚

与此相比，Gap和H&M 就更惨烈。

本身就销售情况惨淡的情况下，2月以来已经耗去10亿美元资金，预计到4月底其账户里将仅剩7.5亿美元。

没有现金流的支持，这样下去，等待Gap的恐怕只是更多的苦头。

而H&M在3月底，已经在全球5056间分店，暂停3778家，占门店总数的75%左右。

疫情在全球的爆发，导致这些快消时尚品牌库存挤压相当严重，本来这些快时尚品牌38分钟就拿完成一件衬衫的制作，几个月下来，囤积的货无法想象。

除此之外，还有一些老品牌已经走向终点。

不知大家对 ESPRIT 是否熟悉，这个于60年代由美国人Tompkins夫妇创办，后来由港商在香港建分公司并将品牌推广至欧洲。

毫无疑问，疫情才是压垮这些品牌的最后一根稻草。

新冠疫情如同一只无形大手，把世界经济从正常增长轨道，拖往充满未知的崎岖道路。

而企业不知道何时就在那条路上跌倒。

过去，我们总嫌宅家时间不够，玩游戏时间太短。

而今年因为疫情影响，宅家的机会多了，人人都在上网冲浪。

2020年春节期间，互联网行业的在线时长和日活数量均创造了历史最高纪录，在春节和疫情的双重刺激下，用户使用总时长甚至达61.1亿小时，较春节前增加了20%。

因为无法出门社交聚会，线上游戏和社交软件，成为刚需。

春节期间《王者荣耀》的日活用户达到了1.2亿至1.5亿之间，除夕夜高达20亿的单日流水，也已经打破了去年大年三十13亿的记录；

       

想必那时候大家不是在王者峡谷里过招，就是在舔包瞄准。

与此同时，国外几大游戏平台销售额剧增。

PC游戏平台Steam 今年短短2个月时间内就屡破纪录，截至3月15日净赚 2030 万，在线人数突破2400万！

而日本主机厂商任天堂更是卖疯了，今年1-3月份，任天堂售出135亿元数字游戏，较去年同比增长490%。

       

北京商报所统计的数据显示，整个2019年，游戏产业有近六成上市公司实现盈利。

另一方面，在线教育也成为风口之一。

本着“停课不停学”政策的影响下，老师化身主播，开始了网课教学。

腾讯统计数据显示，疫情期间，K12（小学至高中）在线人群从原有的37.5%升至56.7%，同比增长一半。

几家头部在线教育企业也获得资本青睐，6月29日，在线教育平台作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资。

早前3月份，猿辅导宣布完成新一轮10亿美元融资，融资完成后，其公司的估值达到78亿美元。

可以预见的是，2020年线上教育学习模式的渗透率将在短期内大幅提高。

疫情虽然致使部分行业受损，但也催生了一波行业的发展，而这些企业很明显赶上了，并且获得收益、逆风翻盘。

结语：

这场疫情引发的“黑天鹅”效应，令许多行业遭遇不同程度重创。

那些活下来的企业，实属不易。

但那些垮掉的企业，也不能将矛头全指向疫情。

就像是“维密”和快消时尚品牌一样，从过去几年间开始，本身已经在市场萎靡不振，连续亏损。

现实很残忍，但要想保住企业的命，就该意识到转变和自救。

虽然有时候被说是机遇，但更多时候还是因为企业存在的“危机意识”，一旦面临困难，就会有PlanB甚至Plan C和 D来应对。

接下来的半年，才是真正考验品牌和企业的时候。