文/ 金错刀频道

11月是跑友们最忙碌的月份，今年也不例外。

虽然这场始料未及的疫情让所有体育赛事都按下暂停键，但真正骨子里喜欢马拉松的人，是不会停止脚步的。

正如中国银联为马拉松打造的宣传片《永不停止》中说的，

“回到阔别已久的赛场，我们需要一场明明白白的较量，去证明在缺席的日子里，我们其实从未停下。”

富有感染力的镜头语言，温情饱满的声色表达，中国银联不到2分钟的广告片，用大量的人物特写和纪实镜头，给人最直接的视觉撩动，展现出全年龄段对马拉松的热爱，以及每个国人内心对马拉松精神的认可和向往。

事实上，它不止于广告，更像是一部励志短片。

全片立足于“永不停止”，不仅仅是聚焦马拉松赛道，并且将马拉松精神延伸到人生这场赛道之中，致敬每一个拼尽全力的人。

随着与大家阔别已久的马拉松赛陆续重启，银联携手马拉松打造的这部宣传片，再次点燃了每个人的运动热情，更凝聚了所有人的家国情怀和民族自信。

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跑马热的背后，

你想象不到的价值蓝海

事实上，这项极限运动在中国已走过近40个年头，近几年更是呈现出几何式增长，由几十场增加到上千场，目前在中国城市的覆盖率已达到85.33%。

中国田径协会官方数据显示，2019年，中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）的所有地域内共举办规模赛事1828场，较2018年增加247场。

累计参赛人次712.56万，较2018年583万增加129.56万。

无论是赛事场次还是参与规模，这种“热”也说明了马拉松已成为一项真正的群众运动。几乎每天一场的马拉松赛事，既是国人追求健康生活的写照，也是每座城市独有文化、地域特色和精神面貌的最佳展台，如成都马拉松让跑友领悟天府古国的神韵，跑过兰州马拉松的人才能真正感受黄河的雄壮与浪漫，而雄安马拉松也串起来不少绿色生态景点。

马拉松运动不仅仅只是一项单纯的赛事，更延伸到运动装备、交通、酒店、餐饮、旅游等相关产业链，直接拉动了当地经济的增长。

《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2019上海马拉松直接经济效益32836.35万元，间接经济效益114511.96万元，税收贡献6794.09万元。

可见，一场3万余人的马拉松盛宴，撬动了14.7亿人民币的经济效益。

当然，马拉松赛事背后这种巨大的社会效益，不仅催生了各地区、城市政府部门的办赛热情，也吸引大量企业的资本进入。

近年来，除了传统的体育、汽车等与赛事关联性较为紧密和直观的品牌外，金融机构也成为赞助马拉松的“主力军”，如昨日的2020上海马拉松，在中国银联的“陪跑”下圆满落幕。

作为上马的赞助商，银联不止于在赛前、赛中、赛后为跑者提供各种关爱及专业服务，获得了巨大的曝光度与品牌好感度，银联移动支付更是渗透到每座城市的吃住、购物、出行等重要消费场景，让全民享受刷卡、扫卡、扫码、扫手机等便捷支付的便利的同时，更助力马拉松经济。

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银联助跑，更显家国的底气

不平凡的2020年，也是上海马拉松的第25周年。

作为首家晋升白金赛事且只有一家的马拉松，上马自然吸引了无数跑友的眼球，虽然只保留了全程马拉松项目，取消10km与健康跑组别，且参赛规模仅以往的1/3，中签率简直低到怀疑人生，但这并不影响全国跑友对上马的热情以及对中国马拉松的信心。

9000名跑者在赛道上尽情挥洒汗水，用脚步丈量上海的大街小巷，用双眼感悟魔都的海派风情，同时也收获一份属于自己的成果。

银联除了此次赞助上马，还作为冠名赞助商出现在了11月1日的雄安马拉松上，与跑者共同领略雄安新风貌。

上半年的诸多赛事停摆，大量马拉松跑友都无赛可跑，上海和雄安等地的顺利开跑，背后是中国经济复苏、成功战疫的信心和勇气，是中国人民永不停止、拼搏奋斗的时代精神，当然也是赞助商银联品牌精神——付出必有回报的完美诠释。

无论你是否亲身参与过马拉松赛事，但国家的富强离不开每个人的共同努力，身处在这样快速发展的中国，为生活向前的你我都是这条赛道上的跑者。银联无疑站在更高的维度上，向每一位努力付出的中国人致敬。

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在经济重振之路上，

银联顺势推了一把

事实上，中国银联扮演的角色不止是赞助商，更是中国经济发展不可缺少的助推者。

在疫情还在肆虐的当下,中国早已是另一番模样，开学、看电影、开派对、十一黄金周、跑马拉松……几乎一切归于正常，不少国家心生羡慕。

而10月份国家统计局公布的数据，前三季度中国经济增长由负转正，同比增长0.7%。疫情大考下中国经济率先复苏，成绩来之不易，这背后是政府及各大平台对于行业的正确预判以及采取的精准对策。

经济学上常把投资、消费、净出口比喻为拉动经济增长的“三驾马车”，其中消费已连续六年成为了动力最强的“马车”。而这次疫情对消费的冲击不言而喻，也就意味着，消费就是本轮经济复苏的关键所在。

银联作为金融领域头部平台，选择以云闪付为入口，以消费券为纽带，同时布局B端及C端，加速消费活力的释放，既要让消费者省钱，也要让商家回血，更要让国民经济动能回血。

4月中旬银联全面启动“重振引擎助商惠民计划”，通过补贴优惠和配套的全面助商措施，促进消费回补和潜力释放。

两个多月的时间里累计投入补贴约10亿，参与商户规模从最初的40万激增到150万，其中小微商户88万户，覆盖2000多个热门消费品牌，惠及用户超9000万。

依托银联消费大数据，这些惠民补贴精准落实到了餐饮、购物、旅游等线下消费场景，拉动线下餐饮消费超30亿元，部分商超类商户交易量较活动前大幅提升达到240%，洗护用品、粮油类促销商品消费增幅超500%，真正帮助商家“回血”。

面对C端消费者，银联已协助地方政府在武汉、南通、成都等近80个城市（区）发放消费券逾5亿元，鼓励消费的同时直接降低了用户的消费支出。

同时还携手各大商业银行，40万多家商户及主要手机厂商共同参与，银联补贴叠加银行多倍积分，通过实实在在的优惠，把重振经济的力量落实到每个消费者。

当然，银联不只是一个“高高在上”的国企形象，在追赶潮流这件事上更是个行家，不断解锁直播带货等新营销模式。

银联62节就联合了近130个品牌，设立扶贫、惠民、特卖等5个直播专场，为消费者推荐发放惠民福利。还邀请热播综艺《乘风破浪的姐姐》中的4位艺人，为湖南特色扶贫产品直播带货。

而在如今的后疫情时代，大众对户外健身的热情持续高涨，体育消费已成为多地经济复苏向好的中坚力量。在此大势之下,银联与马拉松赛事捆绑在一起，将体育健身消费的红利不断释放出来，这一发力点对重振国民经济来说是如虎添翼。

结 语：

作为金融国家队，银联既从国家的大情怀出发，凝聚银行业的力量，为国家添加底气，又从小处着眼，接触最为真实的收入与支出，见证着每个人的付出与回报。

银联用自己独特的品牌温度，引发更多国人与时代同频共振。在接下来的“十四五”乃至更长时期，中国也能够再跑出一个漂亮的经济发展马拉松。

马拉松是一项坚持就会有收获的运动，当我们终于回归阔别已久的赛场，中国银联与跑者一起全力奔跑，永不停止！

作为2020上海马拉松荣耀赞助商，中国银联为跑者带来一系列福利和专业赛事服务：

云闪付APP和银联权益平台均提供赛事直通名额，在悦跑圈参与银联线上马拉松，体验银联终点展位服务，更有机会赢2021马拉松直通名额；

云闪付APP上线马拉松专区，提供马拉松装备购买、赛事信息查询等贴心服务；

发布浦发银联上马信用卡，为跑者定制专属运动权益和赛事报名优惠；

为上马体博会、马拉松嘉年华等活动带来专业的跑者服务和便捷的支付体验，让参赛者尽享跑马乐趣与普惠金融带来的便利。