赴美上市的名创优品：质量、抄袭和年轻人

国庆中秋小长假转瞬即逝，不知道在假期逛商场的你有没有去名创优品看一看呢？

假期前，名创优品有了“大动作”，于9月23日递交招股书，计划在纽约证券交易所挂牌上市，募资1亿美元。

同一天，上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。其中名创优品一款可剥指甲油检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，按国家规定三氯甲烷含量不得超过0.40μg/g，而该商品的含量是国家标准限值的1400多倍。

在质量问题爆发后，名创优品立即申请复检，但不幸的是，复检之后仍被判定为不合格产品。

9月26日，涉事店铺店长在接受媒体采访时回应，这些不合格商品责任在供应商。

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质量多次暴雷

名创优品的质量安全问题已经不是第一次暴雷了。

2020年6月18日，上海市市场监督管理局公布2019年抽查检验结果，其中名创优品经销的1款“KaKao Friends”单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量不合格。三氯甲烷主要作用于中枢神经系统，具有麻醉作用，对心、肝、肾有损害，有致癌可能性。

2020年5月，南京市市场监管局检测出名创优品某批次的金属耳饰、手镯的镍释放量、有害元素镉含量均不符合标准。

2018年1月，名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔（古铜色）被检出有害物质砷过量。

更早一点，2016年8月9日，国家食药监总局也检测出名创优品一款由广州市嘉梦化妆品有限公司生产的魅力密码美白防晒霜不合格。

名创优品成立仅仅7年时间，产品质量却多次出问题。名创优品的口号是：“美好生活，就是与价格无关。”但是与价格无关的产品能否给人们带来美好生活呢？我想，起码不合格、对人体有害的产品是无法带来美好生活的，只能带来疾病与痛苦。

零售行业，质量是重中之重，名创优品新宣代言人的文案中有这样一句话：“谁说理想生活，非要高昂的价格。”而老话常说：“便宜没好货”。本以为名创优品的出现会打破这句话的魔咒，没想到，也不过是平添了一个更加有力的证据证明这句话的可信度。

如何做好品牌控制，可能是名创优品上市以后的第一个难题。

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争议：抄袭与加盟

产品质量并非是名创优品唯一的难题，抄袭和加盟方面也是名创优品长久以来的争议。

名创优品的产品物美价廉，令很多消费者为其买单。但这背后，却是有一次次抄袭的影子。

名创优品的一些产品外观似乎格外眼熟，就连品牌logo也是如此。从文具用品、生活杂货、护肤品到彩妆。名创优品几乎都完美的复制粘贴了市场上热销的品牌。

马失前蹄不止一次，为此，还惹上了好多官司。

今年1月，深圳设计师品牌finerworld九层发布文章《名创优品，你敢回应吗？》，指责名创优品抄袭该品牌产品。2018年3月，诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权；2018年11月，家具品牌PIY创始人沈文蛟发文，称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。此外，还有很多护肤品彩妆品牌也指控过名创优品的抄袭行为。

目前，名创优品在全球已开设超4200家门店，进驻超80个国家和地区，拥有8000个核心SKU，合作超800个供应商和17个知名IP。据招股书显示，名创优品只有100多家直营店，仅占总门店数量的3.1%。其余都为第三方门店，占比高达96.9%，第三方门店以加盟店为主。

按照创优品的加盟政策，加盟成本是昂贵的。

加盟名创优品，开店投入约300万。加盟商需向其缴纳每年8万的特许商标使用金，一次性结清的75万货品保证金，以及押金、装修预付金和开门后的其他费用。

这么昂贵的加盟成本，无疑会令很多有意的加盟商加长观望犹豫的时间，但是，名创优品解决了加盟商的这部分隐忧。名创优品成立后不久，创始人叶国富就创立了分利宝。分利宝，是一个网贷平台，为包括名创优品在内的合作品牌加盟商提供店铺融资担保借款。借贷人主体是加盟商，而不是名创优品。这样的作法，名创优品“完美”地把经营风险转接到加盟商头上。这也是名创优品长期以来遭到大众质疑的地方。

但就在名创优品上市前不久，分利宝平台已经正式关闭。这会不会影响名创优品后续的加盟政策，一切尚未可知。

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如何吸引年轻人

低价的商品、简约的装修风格与优秀的店铺选址。名创优品用这些吸引了众多年轻人。

虽然一直以来饱受抄袭风波的影响，但名创优品也有了相应的应对措施。为了摆脱廉价低端的形象，名创优品选择与众多大IP 联名。从粉红豹、宝可梦、故宫、到王者荣耀、漫威，迪士尼等等。只有你想不到的，没有名创优品联名不了的。名创优品每年基本进行最低四次的联名活动，不断保持着品牌的新鲜感，吸引着年轻消费者。

名创优品用一次次的IP联名，无时无刻不在强调着“正版”两个字，希望摆脱过去在消费者眼中的“山寨”形象。

和其他大牌联名IP不同的是，低价也是名创优品联名产品的一个卖点。虽然有些联名产品丑丑的，但并不妨碍它真的便宜。用较低的价格，买一个正版的IP联名产品，难怪众多年轻人“真香”了。一边嫌弃它丑，一边又暗暗的把它揣进口袋。

假期前准备上市的名创优品，在假期之后的北京时间10月7日晚间更新了其向美国证券交易委员会（SEC）递交的F-1招股文件，预计本月中旬正式以“MNSO”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市。

文 | 苏诗乔

内容来源：飞鱼财经