今年双十一持续刷新着记录，96秒，2019年天猫“双11”总成交额超过100亿元，这个速度再次刷新天猫“双11”成交总额破100亿的纪录。要知道，去年达到这个数字用了2分05秒，前年用了3分01秒，2016年用了6分58秒。阿里巴巴实时数据显示， 11月11日16时31分12秒，2019天猫双11成交额超2135亿元，超越2018年全天成交额。物流订单量破10亿，用16小时33分钟，比去年提前6小时45分钟。

今年“双11”空调行业引发了一波降价潮

“双11”空调价格战，11月9日晚，格力电器官方微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，声称拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。格力电器称此次降价促销的目的是“打击低质伪劣”。格力电器方面称，龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈，部分商家以“高性价比”为由头促销，却用低质伪劣产品坑害消费者，例如空调能效虚标以次充好，生产降低品控偷工减料等。

此次活动将在格力各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格。在公告中，格力明确这次让利的目的是为了让消费者免受低质低劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境。

此次格力砸下30亿元进行让利促销，无疑也让同行竞争者感受到巨大的销售压力。值得注意的是，这次降价的不仅是授权电商平台，还有格力线下3万多家专卖店。这也意味着，格力将在线上和线下同步掀起价格战，对于其他品牌的经销商而言，市场的冲击力度非常大。

事实上，这也不是格力第一次针对行业低劣产品进行清理的高调举动了。早在几个月前，格力与奥克斯公开“对撕”并实名举报奥克斯不合格空调产品的事件，更是在舆论上掀起了轩然大波。

6月10日，格力电器在官方微博上发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，称奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

格力电器表示，众多消费者此前向其反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大，经其实验室实测及具备专业资质的第三方机构检测验证，奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

　　尽管有业内抨击格力举报同行友商，如此直接的商业行为实属罕见，不排除有阻击奥克斯空调的市场销量增长的嫌疑。对此，董明珠却回应表示，“举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行，是斗争！对奥克斯的行为，对他们的劣质产品，理所当然应该站出来讲话。”

董明珠这一出手之后，其他空调厂商都纷纷回击了。

美的、海尔们不仅降价，还打起了口水仗

美的空调在区域市场启动“保鲜行动”，明确提出拒绝库存机，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，直指格力渠道的高库存。暗示格力空调降价是为了清库存

11月10日，海尔空调也提醒消费者，选购空调时要“认准生产日期，拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。

海信空调也急了，提醒消费者某品牌为了淘汰低能效老品。

今年以来，美的空调实行降价，用低端机抢占市场，实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战，格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时，这也体现了格力整体战略思维转变。除了美的之外，奥克斯空调从去年开始也推行互联网直卖空调。张彦斌表示，奥克斯通过整合调整渠道策略，以线上销售为主而降低渠道成本，把价格拉下来，“格力此次降价也有应对奥克斯线上冲击的战略思路。”

美的空调在“双十一”期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利，壁挂式空调价格低至1249元，小1.5匹空调价格最低至1399元，御行系列最大让利达800元。

海尔空调让利活动提至11月10日开始，其中1.5匹空调价格最低至1699元，1匹空调最低价格最低至1499元，3匹柜机最大让利达800元。

海信空调大1匹变频空调价格降至1499元，让利900元；2匹变频柜式空调售价3599元，降价1400元，创历史新低。同时，海信空调承诺，活动期间在国美购买海信一级能效变频空调可享受0元安装。

奥克斯空调大1匹空调活动期间售价1199元，降幅700元；1.5匹变频空调活动期间售价1599元，降幅高达900元。

有网友评论空调厂家路数都那么多！

今年以来，格力的确在加速线上渠道的扩张。日前，格力电器出资1亿元成立了格力电子商务有限公司，新公司由格力电器100%持股，董明珠任董事长。