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红牛中国“生命倒计时”,富豪严彬被免除董事长职务!

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山谷有回声山谷有回声 2018-10-09 10:40:07 3590
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近日,泰国天丝医药保健有限公司(下称“泰国天丝”)持有者许氏家族与华彬集团董事长严彬作为红牛维他命饮料(中国)有限公司(下称“红牛中国”)的两大股东,就红牛中国营业期限到期后是否延期的问题产生矛盾,随着消息的广泛传播以及我国功能性饮料市场的悄然变化,双方皆围绕自身利益各执一词,纷争愈演愈烈,社会各界投资者与消费者也是众说纷纭,红牛中国显然也走到了命运的分叉口,是去是留,至今仍未封棺定论。

自成立20多年至今,红牛中国作为境内品牌,其资产已达到506.80亿元,产品累计产量超800万吨,累计销售额1453亿元,上缴税金总额210亿元,该品牌目前在中国市场的销售规模超过200亿,占中国功能性饮料的市场份额约7成。

虽然随着红牛品牌近年的快速发展,目前仍稳坐中国功能性饮料第一的宝座,但其背后股东双方的博弈却早已开始,暗流涌动。而此次红牛中国营业期限到期则如同扔入湖中的一枚石子,瞬时激起千层波纹,其股东双方曾经的竞争与矛盾也逐渐浮出水面。

公开资料显示,1995年3月,许书标和严彬共同成立了红牛维他命饮料(泰国)有限公司(下称“泰国红牛”),许氏家族和严彬的持股比例分别为68%和32%,当年12月,红牛维他命饮料有限公司在深圳注册成立,注册资本为400万美元,许氏家族和严彬的持股比例分别是54.24%和45.76%。

1998年9月,红牛中国在北京重新成立,由外商独资企业变身为中外合资企业,注册资本增加至5602万美元,经营期限20年,于2018年9月29日到期。

这意味着如若红牛中国在经营期限到期后并且未延长登记,按照相关规定,红牛中国将面临清算解散局面。

在红牛中国成立之初,中外双方股东分工明确,许氏家族为红牛中国提供品牌商标授权、技术和专家支持,严彬则负责生产和销售。

在其合资结构方面,泰国红牛占股88%,许氏家族独资控制的英特生物制药控股有限公司(下称“英特生物”)占股7%,严彬控制的环球市场控股有限公司(下称“环球市场”)和北京市怀柔区乡镇企业总公司则分别占股4%和1%。折算下来,许氏家族和严彬的持股比例分别是66.84%和32.16%。

2012年,许书标去世,许馨雄等子女继承其遗产,许馨雄除担任泰国天丝的CEO外,同时还担任泰国红牛的CEO。

随着红牛在中国市场迅速发展,泰国天丝和华彬集团也逐渐心生隔阂,双方经营举措也似乎不再“同心”,而是各有算盘,矛盾也逐渐浮现。

2014年,除了红牛32类核心商标,严彬已注册了大多数其他类别的红牛商标和外观专利。与此同时,严彬在合资公司之外另建了生产基地和销售渠道,规模甚至超过合资公司。

2005年、2009年、2012年,严彬旗下华彬集团的子公司华彬投资先后成立了红牛维他命饮料(湖北)有限公司(下称“红牛湖北”),广东红牛维他命饮料有限公司(下称“广东红牛”)和红牛维他命饮料(江苏)有限公司(下称“红牛江苏”)。

许氏家族在发现红牛中国的问题后,要求严彬将合资公司及其旗下公司所有抢注的“红牛”商标和外观专利都转让给泰国天丝,严彬同意了许氏家族的要求。

双方签署了商标和外观设计专利转让协议。而后,许氏家族也提高了严彬在泰国红牛中的股权比例,由之前68%和32%变更为51%和49%,由此,许氏家族与严彬对红牛中国的持股比例也调整为51.88%和47.12%。

后来,许氏家族还希望由红牛中国收购严彬旗下华彬投资控股的湖北、广东和江苏三家红牛生产基地及红牛销售公司,但遭严彬以价格低估为由拒绝。

由此,2016年8月,许氏家族对湖北、广东和江苏三家工厂提出了商标侵权诉讼。10月,严彬通过合资公司向中国国际经济贸易仲裁委员会提出申请,要求撤销2014年12月签署的商标和外观专利转让协议。

2016年9月20日,泰国红牛董事会决议,免除严彬等人在红牛中国董事会中代表红牛泰国的董事身份、免除严彬红牛中国董事长及法定代表人职务以及记录在中国政府部门的红牛泰国法定代表人身份,同时录用蔡业生为新任红牛中国董事长,委派许馨雄作为记录在中国政府部门的红牛泰国法定代表人。

而严彬就此以泰国红牛及泰国红牛其他3名董事作为被告在泰国法院提起诉讼,请求撤销红牛泰国上述董事会决议。但这一诉讼请求已在今年7月被当地法院驳回。

2016年10月,中国红牛商标到期,全球“红牛”商标权人泰国天丝方面表示不再续约,并发布了《关于不同意延续红牛公司合资经营期限的声明函》,宣布2018年9月29日中止中国红牛经营。

对此,严彬也进行回击,起诉许氏家族的许馨雄涉嫌操纵海南红牛公司在中国市场销售,侵占了原本属于红牛维他命饮料的商业利益。2017年9月,红牛中国作为原告状告泰国天丝,希望拿回第32类红牛核心商标权。

同年7月,红牛中国最大包装商奥瑞金(002701.SZ)又被泰国天丝列为被告,导致当时奥瑞金被迫停牌,而据统计数据,自2016年三季度本轮争端初步开始,奥瑞金的市值从240亿元左右,一路下滑到2017年7月的140亿元左右,半年多时间内蒸发百亿市值。而此次诉讼也是泰国天丝与红牛中国关于红牛系列注册商标使用许可纠纷引致。

2018年9月29日,红牛中国营业期限到期,红牛中国在官网上发布的关于红牛中国经营期限的声明中表示,根据本公司合营各方早已形成的有约束力的法律文件,本公司的经营期限为五十年,并且在前述期限内,本公司是唯一有权在中国境内生产、销售红牛饮料产品的公司。

“本公司目前工商登记的营业期限二十年,系为满足本公司设立时的相关外资注册审批对登记年限的特别要求,并不代表本公司的经营期限仅为二十年。

本公司已按照法律程序依法向相关主管部门递交了营业期限延长申请,营业期限的延长正在办理过程中。”红牛中国方面称。

但对此外方股东并不买账,同日,泰国股东方泰国红牛和英特生物联合发表声明表示,根据红牛维他命饮料有限公司经审批机关批准生效的合同和章程,红牛维他命饮料有限公司的经营期限为二十年。目前红牛维他命饮料有限公司经营期限业已届满,且各方股东从未达成过任何关于延长红牛维他命饮料有限公司经营期限的协议。任何与之相悖的主张都是毫无法律和事实依据的,其意图只是为了拖延正当的法律程序。根据法律规定,红牛维他命饮料有限公司应当立即清算,并停止与清算无关的一切经营行为。

9月30日晚间,泰国华彬集团在一份署名为泰国华彬集团和泰国红牛的《联合声明》中表示,泰国红牛关于终止红牛中国合作经营的决定为泰国天丝自行作出的决定,未得到公司股东会、董事会批准,不代表泰国红牛及泰国华彬集团的真实意思。

对此,许氏家族方面再度反击,泰国天丝在另一份新声明中同样以泰国红牛为署名表示,(泰国)华彬集团出具的《联合声明》不仅是错误的,同时也是非法的,其目的只是为了误导公众,并进一步拖延合法的法律程序。

值得注意的是,中外股东双方均以泰国红牛名义发声,意味着许氏家族与严彬的红牛中国之争已波及到国外,股东双方在泰国红牛的发言权上,再起争执。

对此,熊志律师事务所主任律师熊烈锁在接受媒体采访时表示,泰国红牛作为境外公司,有关声明的法律效应要结合泰国的具体法律规定来看。不过总体来说,泰国红牛的各股东方当前出现的意见不一致情况,应当以董事会内部章程文件中规定为准,任何一方股东都无权以公司名义发布声明。

随着严彬被免去红牛中国董事长职务,全球“红牛”商标所有者泰国天丝与红牛中国之间的商标许可协议过期,以及红牛中国营业期限的到期,许氏家族与严彬方面的矛盾已然激发到最大化,更有业内人士直言,许氏家族对待严彬的态度颇有些许“卸磨杀驴”的意味。

红牛中国也曾就红牛商标授权一事发表声明表示,华彬集团和严彬不仅搭建了遍布全国完善的品牌推广渠道,投入了巨额的广宣费用,还投入大量精力和费用打假维权,保护红牛商标权益。无视华彬集团及严彬先生通过诚信合法经营所创造的劳动成果,严重背离历史与事实,是不客观的。

“20年后,有人想摘桃子,红牛有今天近500亿的成绩是我们的辛苦劳动换来的”,严彬称,“中国功能饮料也是我们一点一滴做起来的,对纠纷的事华彬会开专门的会议,在这里我只想说一句话,举旗定向大发展,再干30年还是中国的红牛,华彬不怕杂音。”

值得注意的是,红牛泰国股东方在联合声明中提到,决定启用新的合作伙伴与运营模式,更是在今年4月传出泰国天丝计划在中国推出全新的红牛“安奈吉”,企图接盘红牛中国,但目前产品仍未上市。

华彬集团也表示称,2018年华彬集团将加大“战马”产品的营销传播投入,在渠道上华彬还计划将战马沿着红牛核心网点及线路网点为基础全面铺货,并提出了2018年战马15亿的销售目标。

“战马只是红牛产品的一个补充,而且红牛经过二十年的发展,有了非常深厚的品牌积淀,战马短时间内很难取代红牛。从销量上来看,2018年战马销售目标为15亿元,这与红牛百亿以上销售额相差甚远。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示。

反观如今的功能饮料市场,数据显示,2012-2016年间,我国功能饮料行业零售量年均复合增长率(CAGR)约为14%,行业零售额年均复合增长率(CAGR)约为15%。

中商产业研究院预测,预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。而未来五年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%,未来十年功能饮料极有可能突破5000亿产值。

市场的扩容在带来发展机遇的同时也会使行业的竞争愈演愈烈,我国功能性饮料市场在2000年还是红牛独占鳌头,一枝独秀,但近年来脉动、东鹏特饮、乐虎、体制能量等品牌也相继崛起,今年红牛战马加大宣传推广力度,乳制品企业龙头伊利也在布局能量饮料市场,新品“焕醒源”即将上市,目前功能性饮料市场已逐渐形成“百家争鸣”的格局。

但在这样的市场格局下,红牛中国却因中外股东矛盾陷入营业期限之争,对此,业内人士表示,目前功能饮料市场百花齐放,多家竞品虎视眈眈,都想让自身品牌抢占更多的市场份额,而此时红牛的处境并不利于其在市场中的竞争与长久发展。

“让严彬继续经营中国红牛其实才是利益最大化的选择。”朱丹蓬称,严彬对红牛品牌在中国的经营更有经验,积累了丰富的渠道、生产资源,而许氏家族并不熟悉中国市场,虽然泰国天丝拥有红牛商标权,但在中国欠缺独立运作与经营能力,如果新寻求合作伙伴则又要重新布局,也不利于发展。

来源:五谷财经

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