懂美妆、会找学区房、还操心剩男剩女…新一代分析师研究技能炸裂

　朋友圈一张美妆护肤的全流程图竟然来自中金 公司的专业研报！

　　情人节前几日，国金证券发布的《单身经济学：未来大消费行业的投资机会》研究报告刷屏。最近中金 公司也发表《“颜值经济”如何撬动化妆品市场？》，之前安信证券分析师发表《赢在起点，2019 上海幼升小倒计时——上海幼升小专题研究》系列文章。

　　这不禁令人直呼：现在的分析师太高能！从单身消费，提升“颜值”，再到小孩学区房，安排得明明白白。分析师除了精通金融本业，还得懂女生可能都了解不全面的化妆品世界；还要关注、关爱“单身狗”的消费习惯和消费心理；进而再献上升学指南，为一大波宝妈宝爸如何择校指点迷津。

　　不得不佩服，这些研究领域还是体现了社会转型的某个侧面，分析师们其实是努力紧跟社会和资本市场热点的。

　　单身经济学——关注“单身狗”

　　国金证券近日发表《单身经济学：未来大消费行业的投资机会》研报，单身青年各种消费习惯和消费心理被分析得淋漓尽致，“快乐肥宅”们也能推动消费和发展，他们并不“废柴”。

　　2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右。研报分析认为，这些单身人群的消费动向有几个方面：一、花钱买方便；二、花钱悦己；三、花钱买寄托；四、花钱买未来。

　　在这种消费动向下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时，电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

　　国金证券研究团队认为，这是一篇“85后至95后”的消费习惯报告，作为二级市场的投资分析逻辑参考，借此寻找中国消费品行业未来发展的方向与潜质。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势，国金证券希望通过后续不断的深入研究，帮助投资者洞悉消费行业未来的发展与投资机会。

　　“颜值即正义”——颜值经济惹关注

　　“买买买”可谓新时代女性的通病，日益杂乱的化妆台显示出她们对彩妆需求变得更加专业、多元，护肤需求变得更加精细、多样。

　　中金 公司刚推出的《化妆品行业专题之一：颜值时代，国货崛起》研报对行业整体格局进行了背景梳理，尝试回答：历次经济周期中化妆品行业表现如何，美妆全步骤流程，高端、大众市场如何演化及口红效应是否真的存在等问题。

　　颜值经济能够撬动三千亿元规模的市场，从分析来看，参考美、日等成熟市场，预计我国化妆品人均消费金额有6至7倍成长空间，所以中金看好化妆品行业在我国的中长期成长前景。

　　中金的报告，不仅有护肤流程和产品，还详细列举了产品价格。

　　化妆品需求日趋多元，近年来彩妆、面膜、香水等品类高速增长；成熟品类的增长越来越依赖于提价（高端化），而新兴品类则以购买量增加为主要驱动力；护肤人群的扩容驱动需求增长；护肤步骤的增加驱动品类结构日趋多元；化妆品消费升级驱动高端市场增长；国家降税举措引导海外化妆品消费回流……

　　择校和选学区房也帮你盯

　　安信证券的分析师诸海滨2月15日发表29页研报《赢在起点，2019上海幼升小倒计时——上海幼升小专题研究》，此前诸海滨已经发过多篇该系列文章。

　　针对学区、择校这一“魔都”家长的普遍痛点，安信的研究团队参照过往招生政策时点，对上海幼升小路径以及考核方式进行分析，聚焦民办小学面谈环节。

　　公民同招政策下，民办报考“降温”的同时，未来将带来公办小学资源的紧缺以及报考压力的提升，学区房并非“一劳永逸”，公办小学还有“快慢班”，并对于具体的幼升小环节进行攻略提示。

　　研报显示，学区房资源是重要的“抢夺标的”，学校进行排序以及考核方式预计也将多元化。压力之下未来公办选拔过程或将加剧，未来依照户籍、地段对口入学，考核指标有望向民办学校倾斜。

　　新一代分析师视角或不同

　　一名入职不满两年的“鲜肉”分析师表示，现在多数研报存在同质化的问题，那些立意新颖、角度创新的研报往往能吸引大家的注意力。

　　“要创造一些‘人无我有’的研究、一些新的调研思路也是我迷茫的问题，我现在的想法是以中外对比作为切入点。”该分析师表示。

　　川财证券“80后”研究所所长陈雳说，现在也要求同事把产业研究做得更深入一些，重点把产业链的情况以及周期轮动的情况研究清楚，海外的经验也要参考。

　　“可以对品牌经营变迁后的东西做些深入研究，实体经济的经营问题，还有民营经济都是特别关键的。”他说道。

　　据中国证券业协会官网信息，“颜值经济”研报作者之一是刚入职不久、去年7月底第一次取得资格证书的新兵。近期，19岁的分析师入职天风证券研究所电子组也引发业内关注。

　　经济发展中细分领域更加多元，而年轻一代的分析师则对社会认知有着不同的角度，他们或将为二级市场的研究提供更多新的视角和投资方向。

来源：上海证券报