Tik Tok成为“替罪羊”？想重获印度认可要做好补救措施

作者：云掌财经/蓝科技

【蓝科技】Sandeep 印度报道

Tik Tok这次在印度火了，但和2018年在印度火爆的情形完全不同。

这一次，是被印度法院扣上了一顶“鼓励色情，对儿童有害”的帽子。这是一顶任何企业都不愿意、也不想被碰触的高压线。

很不幸，Tik Tok触及到了它。Tik Tok正在想尽各种办法，试图将损失降到最低。

抛开印度官方的态度，其实在印度民间，针对Tik Tok这一案例，就有两种声音。

一种是以90或00后为主，教育水平和年龄构成相对较低的群体，他们对Tik Tok高度认同，而且是其实忠粉丝。愿意分享、传播甚至设立自己的帐号，他们是Tik Tok的坚定支持者。

另一种是80和部分90后的群体，他们对Tik Tok有抵触情绪。认为Tik Tok没有积极向上的内容，不教育年轻人如何创业和努力工作，反应让更多的00后产生了不劳而获的想法。

“这些人每天想着玩抖音靠娱乐挣钱，想出名，这对国家的下一代教育、科技创新没有好处的。因为未来可能会有更多的年轻人有惰性。他们可能会把某个人成功的人当成榜样，我不认为这对印度下一代的发展有好处。”蓝科技在浦那采访时，有90后的年轻人持如此观点。

Tik Tok在印度最终的结局如何，还不得而知。但是，Tik Tok如果想要在印度生存并且发展，必须要解决三个问题，否则，未来可能仍然会有麻烦。

用机制保障Tik Tok的内容积极健康，不出现违规内容；

关爱青少年成常态，防止其他国家负面新闻有连锁反应；

用主旋律引导印度消费者，对外传播印度正能量。

做好这三点补救措施，Tik Tok或在印度能重生。

避免不合规的内容出现

印度市场正处于新旧势力和思维的迭代过程。

年轻人在互联网的刺激下，更加开放与多元；但印度中老年人还趋于保守，这也导致新旧商业模式在不断碰撞。

尤其是面对互联网、视频的冲击，印度传统观念受到了严重的挑战，色情内容频繁出现。尤其是随着短视频、各种APP的出现，诱发儿童色情案例不断提升。

事实上，即使印度市场没有Tik Tok，同样也会出现色情泛滥和儿童性侵事件的发生，这和Tik Tok并没有直接的联系。

2月13日，印度《经济时报》报道称，作为印度最受欢迎的APP之一，美国 Facebook公司旗下共享照片类应用程度Instagram正逐渐成为皮肉和色情生意的温床。

印度市场上述现象的发生，并不是Tik Tok引发的，也不是个案，而是整个国家随着互联网的兴趣而存在的现象。

把印度市场出现的传播色情的结论归因于Tik Tok显然有失公允，甚至可能成为“替罪羊”。

客观地评价，之所以Tik Tok能引起了印度政府的关注，再于其发展速度超出想像。

在印度市场，Tik Tok推出之后迅速引发一股热潮。包括尼泊尔、巴基斯坦等周边国家的年轻人，都喜欢上了Tik Tok。

我们并不为Tik Tok开脱。事实求是地说，Tik Tok的确有色情内容的出现，这是Tik Tok必须要改善的。

Facebook出现的色情内容也不少，但印度政府态度似乎软化一些。相反，对Tik Tok似乎更强硬一些。原因在于Tik Tok发展太快了，影响的人群之广、参与频次之多、增长速度之快，引起了印度政府的高度关注。

当然，另一个问题是，最近几年印度政府一直致力于打击互联网、APP色情内容。Tik Tok赶上这拨“行情”就得需要为自己出现过的不良内容埋单。

想在印度重获认可、解除管制，Tik Tok除了必须保证内容上不能出现不良内容以外，还应该建立长效机制，以保证内容健康。否则，可能未来会有很多麻烦。

关爱青少年要成常态

不仅仅是印度，任何国家都会把青少年的成长看得无比重要。

在印度，青少年的问题事件频频出现，这也是印度政府痛下决心整治市场环境，保护青少年的出发点。

实际上，Tik Tok被印度政府封杀，被法院判决的出发点，都是保护印度青少年。

包括美国媒体在报道Tik Tok在印度发生的这一事件时，无一例外，主题都以印度保护青少年从而封杀Tik Tok为由。

不难看出，印度政府对青少年的保护已经上升到了前所未有的高度。

从客户群上看，印度青少年是Tik Tok最忠实的粉丝。早在2016年时，Tik Tok在印度下载次数超过2.4亿。可见，印度对Tik Tok的喜爱程度超出想像。

所以，Tik Tok一旦度过这次在印度的难关之后，必须要把关爱青少年、引导青少年正能量行为上升到前所未有的高度，同样要形成常态机制。

强调印度主旋律和公益活动

印度市场有其特殊性，文化、信仰更加多元，而且邦与邦之间相对独立，这对很多外资企业在印度投资，都带来一个制度和文化上的挑战。

现在，印度市场上已经出现一些现象，在政府对内容管制、杜绝虚假新闻和信息的前提下，未来传播印度正能量、公益和主旋律的或有受到政府的认可。

其实，从国家意识形态来看，印度政府的做法并没有错。尤其是在信息制度不完善、新旧思维和商业势力处于迭代碰撞时，更需要主旋律。

以文字内容来看，假新闻已经被印度政府高度重视。多次重拳出击整顿虚假新闻，对传播虚假新闻的载体WhatsApp自然不会手下留情。

Tik Tok虽然是以视频为主，但同样属于新闻传播、政府监管的媒体范畴。

从印度政府对严加监管假新闻的态度不难看出，视频、文字将是现在乃至未来重点的监管对象。因此，Tik Tok在内容上更应该符合印度政府的诉求，以主旋健和健康的内容为主，通过公益行为，带动印度意识形态的有序发展，这才是印度政府愿意看到的。

所以，Tik Tok必须要遵循印度政府的出发点，传播主旋律，通过公益行为打造在健康视频内容的样本。

至于Tik Tok何时能在印度度过这一难关，何时可以重新纳入

Google Play商店及Apple的App Store旗下，以供更多的印度人下载使用，我们还不得而知。

当然，这件事情一方面取决于印度政府的态度，另一方面还要看Tik Tok的公关能力、改善能力。

重要的还在于，一旦印度政府允许Tik Tok被消费者下载，Tik Tok需要用一种与政府吻合的高姿态和健康内容投向市场，否则，Tik Tok会随时面临各种不确定性。

(图为在印度工作的尼泊尔小伙，非常喜欢玩儿Tik Tok)

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