换帅后架构调整OPPO能够摆脱销量下滑危机吗？

　　进入2020年后，OPPO迎来了多事之秋。今年4月份，OPPO副总裁沈义人离职，这可以说是OPPO阵痛的开始。在过去的几个月里，OPPO很少发声，较早放出的125W快充至今没有商用，小米和vivo的120W快充已经商用。

　　在华米OV阵营中，OPPO已经掉队。在2016年销量达到巅峰后，OPPO手机销量一直下跌。梳理了一下数据就会发现，2018年国内市场销量下降到第二名。2019年下滑到排名第五。在全球市场，OPPO手机销量也在下滑。

　　调研机构IDC的数据显示，2020年第一季度全球智能手机市场出货量为2.758亿部，同比下降11.7%。其中，长期排名第五的OPPO被vivo超越，跌出前五。具体来说，2019年，OPPO全球手机销量同比下滑17.1%。无论是国内市场，还是全球市场，OPPO手机都在下滑。

　　销量持续下滑，OPPO只能寻找良方，这才有了4月份的换帅。现在看来，沈义人离开后对OPPO手机销量下滑并没有太大的缓解。IDC的最新数据显示，OPPO全球手机销量同比下滑22.7%。显然，OPPO手机销量下跌比去年更厉害。或因于此，才有了一加创始人刘作虎回归的架构调整。

　　早在6月份的时候，一些社交平台就传出刘作虎要回归OPPO的消息。准确的消息是，刘作虎担任欧加公司高级副总裁一职，负责欧加旗下产品规划与体验。从归属关系来看，OPPO、一加和realme这三个品牌都由欧加控制。也就是说，架构调整后，刘作虎将负责三个品牌的手机规划。

　　经历了换帅和架构调整后，OPPO似乎已经进入了一个新的发展轨道。可是，一系列的调整过后，OPPO能够摆脱销量下滑的危机吗?客观地说，换帅也好，架构调整也罢，这解决了OPPO手机产品规划上的一些问题，还有渠道管理上存在的弊病。

　　对于消费者来说，OPPO品牌的第一印象就是高价低配。在过去的两年里，华为、小米和vivo都开始走性价比路线，没有变通的OPPO被赶超也是必然。尤其是今年，苹果都开始玩性价比了，手机行业的竞争压力可想而知。对比一些产品就会发现，OPPO手机的优势已经非常少了。

　　众所周知，今年荣耀30s搭载麒麟820处理器，拍照方面是6400万主摄，下放了华为旗舰机的算法。反观OPPO Reno4用的是骁龙765G处理器，65W快充，4800万像素主摄，售价逼近3000元。综合对比就会发现，OPPO手机没有性价比可言。

　　一直以来，3000元价位的市场是OPPO的销量主力。激烈的竞争之下，华为、小米和vivo都推出了针对性的产品，加上性价比这个优势，OPPO市场份额流失也在情理之中。另一方面，在高端市场，OPPO Find系列没有突破;低端市场，OPPO的产品也不如小米和荣耀有竞争力。从高端，到中、低端市场，OPPO缺乏有竞争力的产品，刘作虎能否改变这个状况，这仍有太多的变数。