王思聪第二波抽奖来了, 微博算法被揭后, 我们还会被识别成“垃圾”?
IG老板,人称“校长”的王思聪,为了出气,自掏腰包为IG庆祝抽113万元奖。
11月11日,获奖名单如期公布。一个抽奖而已,参与人数又特别多,本来一般人也没想过可能中奖,乐呵一下,“充当分母拉低中奖率”就完事儿了。
但113名获奖者中竟然只有1名男性,堪称有史以来最女权也最不女权的一个时刻。
懂概率论的都知道再怎么也不会是1:112这么悬殊的结果。
果然,不少网友开始质疑起抽奖活动的公正性,并把矛头指向微博。
1、男性=垃圾
其实何止是微博,看看各平台近期的抽奖活动,你就可以看到严重失衡的性别比:
苏宁手机抽15人,15女0男;
天猫抽10人清空购物车,10女0男;
iG夺冠抽113人,112女1男;
天猫锦鲤,女;
中国锦鲤,女。
这些互联网上的抽奖都不是完全随机,它背后有一套算法。
而算法的根本逻辑就是维护和奖励那些核心用户。
用《中国企业家杂志》里面的一句话就是:如果微博抽奖系统有一张嘴,它肯定会大声告诉你:男性=垃圾。
对此,新浪微博CEO王高飞(@来去之间)如此解释:
核心是抽奖关键“不能抽出来机器号”。但凡行为有点儿像水军(比如只转发从来不发原创,没过图等等)抽奖时都会被降权,女生行为一般更活跃,男的只看不说话,是比较吃亏。
或许男性用户的活跃度没有女性用户大,但差距绝不至于大到1:112。
难道微博活跃用户中,男性用户连百分之一都不到?
新浪微博自己发布的用户画像显示,其用户中男性的比例(56.3%)甚至高于女性(43.7%)。
难不成这些男性用户都是只看不说?抑或机器人注册时性别全部选择男性。
有精通IT数码的博主出来解释说,一些用户被微博抽奖系统标记为“垃圾用户”,他们无论怎样参与抽奖,也不会中奖。
而如果用户是对化妆品之类商品敏感度高、购买力强、使用苹果手机(在这次王思聪抽奖事件中,中奖用户苹果手机占比达78%),就不会被标注为“垃圾用户”。
有人为微博抽奖系统最钟情的用户画了个像:收入尚可、年纪较轻的城市女性。
2、她经济
美团CEO王兴之前发了一个段子很火,“投资消费的人总结的最新消费市场价值排名:少女> 儿童 > 少妇 > 老人> 狗>男人。
谁最能消费,就把谁排在前面。
往年双十一有句话,“马云成功背后是无数个败家的女人”,针对这句话,杰克马还专门回应了,感谢中国女性。
无可否认的是,现代消费简史几乎就是一部「她历史」。
以至于每个互联网公司,对待男女用户的态度都是不一样的。
购物APP的首页推荐也从来没人期待男人会打开;
商场的一楼没有男性的空间,二三楼也都是时尚女装;
以女性用户为主的APP融资估值自动会有加成;
连女性读者为主的公众号广告报价都要高好几倍。
而微博的这次抽奖活动,只不过把这条潜规则拿到明面上罢了,最终目的还是赚钱。
再者,有人爆料抖音内部研讨会的“秘诀”:“抖音”要火,一定要“讨好女性”。
抖音网红阿彬,有个爆款“老婆绝对不会有错”:
老婆绝对不会有错。
如果老婆有错,一定是我看错。
如果是老婆自己的错,只要她不认错,老婆就没有错。
他透露,这个段子原来是“客户绝对不会有错”。录抖音时,将“客户”全部替换成“老婆”,马上就火了。
但如果知道这些只不过是锁定猎物的诱饵,背后是商业的推手,恐怕心里就没有这么舒服了。
都说“女人们的衣柜里为什么总缺少一件衣服?”
是她们对一种理想而又多变的身份的渴望,下一只口红、想买的套裙、举棋不定的新包,都是用来身份解渴。
回到那张刷屏的「男人不如狗」的排行榜,其实只道出了日常消费的一面,女性也许是百货公司、电商的上帝。
但男性购买的却是更为昂贵、价值更高的商品——投资。
3、作恶的是人
只是没中奖,就让用户如此愤怒吗?
只是没中奖,用户就能杀死微博吗?
并不,而是作恶、无视公平的运营机制。
众多网友愤怒地要求公开关于算法权重的细节,但是,这位CEO并不为此道歉,反而将大锅甩给投诉、甩给工商、甩给企业、甩给参与抽奖的每一个用户,甚至无耻反问:如果规则透明,你觉得你还能中奖吗?
于是,人们终于发现,我们都被微博欺骗了,不单是参与抽奖的用户,包括发起抽奖的大咖们,都被蒙在了鼓里。
有网友总结了一句经典评论:微博拿了王思聪的钱,回报了它自己的忠实用户。
对这种互联网大公司而言,不能变现的流量,根本一文不值。
如果在一个中心化的、规则不透明的平台,任何事情都由平台说了算,内容好坏由平台决定,数据操作由平台决定,甚至要不要水军,水军的数量要多少,都可以由平台来决定。
那我们是不是应该重新审视一下微博这款产品?
是不是应该好好想想在资本面前我们算什么?
不分男女,只是流量和商品的符号?
经济向来是有其逻辑的。
特别是在互联网时代,每一个行为都会纳入到大数据中去,成为后续算法的依据。
算法固然重要,监管必然需要,但更关键的是人。
像以前“不作恶即可”的低标准,低要求已经满足不了时代的需求了。
如果人没有意识去监管、有意识不监管,那么留给用户的必然是天大任我飞。
另外,针对这次的抽奖风波,王高飞透露将在微博抽奖新增不过滤选项。
今天下午,王思聪在微博上发动了IG夺冠后的第二波抽奖,转发微博抽出67套纪念版手机壳,还附赠iPhone XS Max 256g手机一个。
但由于一年需要交9800元给微博,博主才有资格抽取现金、过滤用户,所以这一功能上线的效果如何,只能拭目以待了!
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