微博首次超过电视,成为高净值人群获取信息的第三大渠道
2019年1月16日,全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019)。这是胡润研究院连续第十五年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
近半年来,胡润研究院对465位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研,其中84位资产过亿。平均年龄35岁,男女占比分别为58%和42%。59%已婚,37%未婚,4%离异。他们的财富来源主要由投资、分红以及工资组成。他们来自中国多个省市,包括北京、上海、广州、深圳和主要的二线城市以及港澳台和海外城市,其中北上广深地区占64%。
值得一提的是,在高净值人群信息获取渠道一项中,数据显示,过去四年,社交活动一直都是高净值人群获取信息的最主要渠道,移动通讯高速发展的今天,超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动来获取信息。
其次是微信,比例高达68%;微博首次超过电视位居第三。
并且,网络媒体近年来不断发展,而传统媒体对于高净值人群的信息影响力则逐渐下降。
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