致咪蒙：诅咒父母的标题，自媒体学不来

《“我曾经想过，让父母去死”》

这是昨日晚间11：43分，咪蒙推送文章的标题。鸡血文、毒鸡汤，谈及咪蒙势必会想起此类标签。即便读者对其文风已习以为常，但上述标题仍引起了不小争议。

标题党等行为一直是自媒体整治的重点，在行业严打的高压态势下，迷蒙这一次也可谓是铤而走险。

标题突破底线惹众怒，咪蒙14小时后删除推文

目前，文章已被发布者删除，从昨日晚间11：43分到今日下午2点左右，这篇推送存活了约14个小时。

文章以“我曾经想过，让父母去死”这样一句话开头，列举了一系列青春期被父母伤害过的言语，包括：

“你年龄大，要让着弟弟妹妹。”

“有啥好怕的，你咋这么胆小?”

“你再这样，我就不喜欢你了!”

“你成绩这么差，真给我丢人!”

虽然文章还是咪蒙以往的调性，总体看来无不妥的内容，但标题被不少读者怒指“突破底线”。值得注意的是，该文底部附有一则综艺节目的广告，实则为一篇软广。

对咪蒙而言，前台篇篇10w+的阅读量毫无参考意义，但在微信公众号改版后，好看的点击量可以真切的反映出文章的质量和热度。截至被删，该推送收获了1340个好看，相比咪蒙过往5000+、1w+、2w+的好看数少了许多。

在该文推送后，蓝鲸了解到不少人对标题进行投诉。有媒体人表示，广告也好、鸡汤也罢，文章内容无大碍，但标题的价值观存在问题。作为一个具有千万粉丝的公众号大V，其影响力可见一斑，在当下自媒体行业监管的高压态势下，公然传播此类有违道德底线的标题实为不智之举。

头条刊例价80万，标题功劳占一半

毒鸡汤教主、宇宙第一网红，作为新媒体时代的现象级写手咪蒙自走红以来便争议不断，有人奉其为人生导师，推送每日必读，也有人斥文章为其毒鸡汤，无病呻吟。无论褒贬，争议所在之处便是影响力，也正因如此，一则言语过激的标题再度让其成为众矢之的。

圈内常言，好的标题是文章传播成功的一半。咪蒙更是如此，取标题需经过三到步骤。

首先，由和实习生一起取100个备选题。其次从100个标题中，精选5至6个，放到三个顾问群去投票。最后，再根据投票结果，推荐一个，由咪蒙拍板，确定标题。

例如：

《我年薪20万，却活得像条狗》

《捉奸的时候，该涂什么口红》

《90%的女人都无法拒绝一种男人》

《女追男隔层纱?这种屁话你也信!》

《致贱人：我凭什么要帮你》

《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》

《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》

对咪蒙而言简短、煽动情绪的标题张口就来，有数据分析，“男人、女人、婚姻、爱情、出轨、性生活”等词汇频繁出现在推送的标题中。通过直白粗鲁的语言来制造冲突性吸引读者眼球，也是咪蒙惯用的手法。

据2018年年底，新榜公布的数据显示，咪蒙头条刊例价80万，二条40万。

有广告投放商表示，咪蒙仍是少数几个值得投的公号之一，如果一定还要走自媒体投放这条路的话，她分析说，咪蒙的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同咪蒙，所以咪蒙的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。

监管严打标题党，“咪蒙们”的日子不太会好过

直白、情绪化、冲突性的标题和内容给咪蒙带来了超高的阅读量。高频率的粉丝互动，让咪蒙能做到即使发条广告，也能有几千的点赞。

蓝鲸发现，咪蒙此文的广告主为西瓜视频，本想借此文为综艺节目扩大影响，但谁料推送被删，对金主而言，无疑是不愿看到的。

2018年12月，北京网信办深入推进自媒体账号专项治理，腾讯、微博、新浪、今日头条等各平台共删除各类违法违规自媒体信息49.6万篇，关闭违法违规自媒体账号11万个。

同时，北京市网信办针对自媒体账号集中存在的“曲解政策 违背正确导向”“无中生有 散布虚假信息”“颠倒是非 歪曲党史国史”“格调低俗 突破道德底线”“惊悚诱导 标题党现象泛滥”“抄袭盗图 版权意识淡薄”“炫富享乐 宣扬扭曲价值观”“题无禁区 挑战公序良俗”等八大乱象进行了重点整治。

在这八大乱象中，《“我曾经想过，让父母去死”》或许就占了突破道德底线、 标题党两项乱象。事实上从去年10月开始，自媒体整治行动就已拉开序幕，彼时，人民网新华网等主流媒体对自媒体进行了一轮集中“炮轰”，其中标题党就是重点提到的一类乱象。

现如今，自媒体行业迎来高压期，标题党已成为相关部门严打的对象，《“我曾经想过，让父母去死”》这一标题引众怒对“咪蒙们”来说是一种警告，未来良莠不齐的自媒体或将面临更强力的监管。