承德露露2018年营收微增0.48%

3月16日，承德露露(000848.SZ)披露2018年年报，实现营业收入21.22亿元，同比微增0.48%；归属于母公司所有者的净利润为4.13亿元，同比略降0.13%；基本每股收益0.42元。

承德露露对此表示，2018年初，公司推出新品“热饮款露露杏仁露”，让露露成为健康营养早餐的首选。通过优化整合营销资源，巩固渠道构建成果，区域市场掌控能力显著提升。对销售一线加大投入，收入与业绩直接挂钩，通过系统管理，实时掌握个人业绩及收入，激发其工作的积极性和主观能动性，对达成销售计划、巩固提高露露杏仁露在植物蛋白领域的优势地位起到了保障作用。

公开资料显示，承德露露的主营业务是饮料的生产和销售，属饮料食品行业，主要产品是植物蛋白饮料——杏仁露，是全国最大的杏仁露生产企业，年生产能力50多万吨。

此前，承德露露经历了长达三年的业绩疲软期，因产品结构单一、创新乏力而被业内诟病。2015-2017年，承德露露的营收分别为27.06亿、25.21亿元、21.12亿元，净利润也在持续下滑，分别为4.63亿、4.50亿、4.14亿元。

受此影响，2018年，承德露露对于研发费用上调，推出热饮新品。根据其年报显示，报告期内，公司研发支出总额为1135.65万元，主要系调整产品结构，开发新产品，公司研发支出总额占公司净资产的0.59%、占公司营业收入的0.54%。

除此之外，承德露露的销售费用也大幅增长，2018年承德露露的销售费用增长26.61%，从上年同期的3.78亿元猛增至4.78亿元。其中，广告宣传费用从1.51亿元增加到2018年的2.35亿元。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示，承德露露近年来一直面临产品、品牌老化的问题，承德露露也在从市场和营销推广方面入手，了解消费端动向，进行“二次创业”。因此呈现出营销占比偏高的局面，这符合目前企业的现状和发展需求。但其在广告投入方面能否持续推动销售增长，最终取决于承德露露在产品创新升级的效果，其复购率仍有待观察。(蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com)