2024微信公开课：视频号直播带货GMV增长近3倍，微信AI集成大模型

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1月11日，“2024微信公开课Pro”在广州市低调地召开了。

此次微信公开课采用闭门的形式，包含了视频号短视频、小游戏以及视频号直播带货等14个会场，以及“微信AI”、“小小程序员”两个小课堂。

根据《第一财经》报道，此次微信公开课张小龙没有到场，且总监级别以上的高管也均未出面。但这并不影响其广受关注。据媒体和社交平台信息，今年人气最高的是视频号直播带货专场，此外，微信AI以及小游戏也是热门关注对象。

关于视频号直播带货，根据多家媒体报道，2023年微信视频号直播带货规模同比大幅提高，GMV（商品交易总额）增长接近上一年的3倍，供给数量同比增长超300%，订单数量同比增长超244%。但值得注意的是，微信还未公布过具体的电商GMV数据。

此外，根据周大侠KOL在其个人公众号上发布的现场 PPT 截图，微信视频号直播电商品牌 GMV 占比 15%，增长则达到226%，其中，个护美妆、食品生鲜、服饰内衣、家居母婴以及家装建材是新的值得押注的赛道。

一位参与了开发者专场的开发者向蓝鲸财经分享，今年视频号直播带货专场的人非常多，“我和我身边的同事都挺看好视频号未来的发展，基于微信的用户画像，视频号的推荐会更精准，更具社交传播能力。”

另据《科创板日报》报道，根据多名在场人士总结，微信方明确表示将加大研发运营商务的投入，扩大人员规模，做好基建；增加视频号经营确定性，预计2024年推出公私域结合新方案、新产品；给予主攻视频号的达人以政策助力，包括但不限于撮合交易、不限流、鼓励原生达人；和AMS（腾讯的营销服务）推出新的投放产品，解决投流消耗和ADQ（腾讯的效果广告系统）结合的问题等。

更早之前，腾讯智慧零售垂直行业生态总经理何迪表示，2024年将是视频号的爆发期，其将成为公私域结合的典型案例，基础便是视频号作为微信生态的战略级产品。

2023年三季度，根据腾讯官方公布的季度财报，微信视频号总播放量同比增长超50%，成为腾讯一系列业务数据中最亮眼的存在。视频号的飞速发展，是腾讯网络广告业务收入增长的重要原因，而视频号带货技术服务费增加，则是企业服务收入实现更快同比增长的重要原因。腾讯还在此次财报中，首次披露了腾讯泛内循环广告收入（指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告）同比增长超30%，据悉，这一收入贡献了超一半的微信广告收入。

关于微信AI，上述开发者向蓝鲸财经记者分享，微信小微进行了全面升级，推出了桌面端的工具小微助手。他表示，小微助手是基于微信对话多年技术沉淀打造的桌面助手工具，具有对话式检索、大模型接入、圈子共享、剪贴板管理等功能，能够和微信对话开放平台无缝集成，“小微助手可以理解为集成了大语言模型、翻译、天气软件等各种插件的 Alfred / Everything 软件。”

此外，这位微信开发者还称，在微信AI小课堂中，微信团队总结了小程序开发工具生态过去一年的更新，演示了页面模版2.0的新功能，后者可以零代码完成活动页的开发。另外，微信方还表示会在今年上线“ AI 生成官网小程序”的功能，类似于 Vercel V0（前端组件代码生成工具）。

更早之前，马化腾曾表示，“我们正在加大投资人工智能模型，为我们的产品赋予新的功能，并提升对内容和广告的精准推荐能力。我们不仅致力于将领先的人工智能能力定位为自身业务发展的倍增器，也让其为我们的企业客户，乃至整个社会创造价值。”

至于小游戏，目前还未看到更多消息。