IDC：2023年全球智能手机市场遇冷但已显复苏，苹果出货量首次登顶

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当地时间1月15日，据科技市场研究机构IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部。其中，苹果首次超过三星登顶全球出货量第一。

IDC表示，受宏观经济挑战和年初库存增加，2023年遭遇了十年来全球智能手机市场年出货量增速的最低谷，但下半年的增长巩固了 2024 年的预期复苏。第四季度市场表现有所回温，出货量同比增长8.5%至3.26亿部，高于预期的7.3%。

2023年，全球智能手机出货量、市场份额和同比增长前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。其中，仅有苹果和传音的年出货量实现同比增长，其余品牌的出货量都出现不同程度的收缩。从全球出货量市场份额上来说，苹果和传音也有所提高，三星、小米和OPPO都有所下降。

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这是苹果首次在全球智能手机市场坐上头把交椅，此前三星持续多年霸占市场份额第一的位置。2023年，苹果的年出货量约为2.35亿部，市占率为20.1%。但这一局面也存在隐忧。

去年9月，苹果发布iPhone 15和iPhone 15 Pro等系列新品，但市场普遍对iPhone新品销售情况持担忧态度。截至2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果营收同比下降 1%至 895 亿美元；2023年财年，iPhone的净销售额同比降低2%至2005.83亿美元。据投行杰富瑞（Jefferies）分析师报告称，2024年首周的iPhone在中国销量下降30%。苹果近期还遭到巴克莱分析师等机构下调评级。

1月15日，苹果中国官网宣布1月18日至21日的限时优惠活动，以符合条件的支付方式购买Apple指定产品最高立省800元，其中iPhone最高可省500元。这是苹果多年来首次在官网对刚发布的新品手机进行降价。

然而数据证明，苹果在智能手机市场上的境遇也许并没有那么糟糕。IDC全球追踪器团队研究总监 Nabila Popal 表示：“苹果不仅是前三名中唯一一家每年出货量都呈正增长的玩家，而且有史以来第一次排名第一。”IDC分析称，苹果的持续成功和韧性在很大程度上要归功于高端设备的增长趋势，这些高端设备目前市占率超20%，得益于以旧换新优惠和免息分期计划。

此外，得益于新兴市场的快速增长，部分安卓厂商在 2023 年下半年也呈现出强劲增长的态势。2023年下半年，小米发布新一代高端机Xiaomi14系列，定价为3999元人民币起。号称“非洲之王”的传音在2023年实现业绩强劲增长，传音控股2023年12月27日的业绩预增公告显示，其2023年度的营业收入约为621.22亿元，同比增长了33.32%，净利润约为54.93亿元，同比增长了121.15%。

根据IDC统计，在刚刚过去的2023年第四季度，全球出货量前五的手机厂商里，除三星之外，苹果、小米、传音、vivo都实现了正增长，其中传音出货量同比增长68.6%至2820万部，小米出货量同比增长22.7%至4070万部，在安卓厂商中表现亮眼，也引领了大盘复苏的态势。

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IDC全球移动和消费设备跟踪器集团副总裁Ryan Reith表示：“整个安卓领域本身正在多样化。华为回归，并在中国迅速取得发展，一加、荣耀、谷歌等品牌正在推出极具竞争力的低价位高端产品。可折叠设备和围绕智能手机AI功能的讨论越来越多。总的来说，智能手机领域正走向一个非常有趣的时代。”