接近抖音人士详述“授权”功能调整背后关键信息

5月13日，一则有关抖音规范平台账号内容运营的通知，因为外界误解为抖音不可再发布时政、财经等内容引发广泛关注，但最终以抖音辟谣收尾。

新的通知称，为优化创作者体验，抖音不再支持以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者粉丝量较高、影响力较大的账号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。如果创作者的账号曾作出该类授权，相应授权关系将自5月15日起陆续终止。

抖音方面表示，相关调整为商业素材发布授权功能，不影响创作者的其他变现或者商业化能力，包括自行发布商业素材、广告、电商等等，也不涉及内容创作。

对于抖音最新的监管行为，某知名短视频平台的内部人士表示，此举意味着抖音对平台的监管开始趋严，后续各平台或有全面铺开的可能性。

不过，由于抖音官方并未对授权功能给出具体的解释，外界对新的通知仍存在部分疑问，其中被受热议的莫过于投流是否将受到限制等。

“抖音有非常多商业化能力，其中之一是创作者账号可以和某个商业化客户达成授权合作，由客户在作者的账号发布广告。这次平台收窄了这个能力适用的账号范围，主要考虑是相关领域的创作者对其他用户的影响力更大，高影响力的创作者应该对自己发布的内容负起更多把关责任。也就是说，调整影响的只是‘授权’这个行为，创作者仍然可以自行发布内容，也可以正常投流。”一位接近抖音方面人士称。

由此来看，调整“授权”这个行为，目前来看影响并不大，或仅从流程上影响了部分原来可自动向创作者投广告的商业客户的行为。但有分析人士认为，调整“授权”行为带来的实质性影响，仍需待其正式生效后，才能知晓。

值得一提的是，虽然此次仅针对“授权”这个行为，但在严监管背景下，有业内人士认为，未来各内容平台是否会对创作者广告投流或商业化客户通过第三方商业账户投流的内容做出限制，仍未可知。倘若对投流内容做出限制，无疑将影响创作者及商业推广账户的的商业化收益。

“当前部分短视频账号存在通过投流方式，推广利好自身的相关市场化信息，来达到推广商业产品或企业品牌等目的，而这种信息经过投流后，真实信息容易被掩盖，给市场造成误导。这或也是未来平台加强监管需要考虑的重要维度之一。”上述业内人士表示，若对投流内容进行限制，本质上是不能随便利用相关限制性内容进行商业化广告了。