珀莱雅股份董事长侯军呈：国产美妆企业如何走向世界？

一家企业的成功离不开天时地利人和，一家世界级优秀品牌的打造往往需要多方面因素。国产化妆品品牌珀莱雅正在向世界讲述中国故事。

在7月30日举办的中国化妆品大会上，珀莱雅股份董事长侯军呈表示，要向世界讲好中国美妆的故事，打造中国美妆产业标杆。侯军呈告诉蓝鲸新闻记者，品牌在出海前期，需要进行充分、大量的市场调研。据悉，基于扎实的市场调研，珀莱雅股份旗下的品牌正在积极布局海外市场。

中国美妆品牌发展多年，已经有珀莱雅、巨子生物、上美集团、华熙生物等多个优秀企业。侯军呈在会上提到，研究机构数据显示，2023年中国化妆品市场规模约为5480亿元，当前的化妆品人均消费金额接近400元，与欧美等发达国家地区相比，还有较大差距，未来还有很大的增长空间。

作为杭州化妆品行业协会名誉会长和中华全国工商业联合会美容化妆品业商会常务会长，侯军呈始终认为自己有责任有义务去助力行业共同健康和可持续发展。珀莱雅生产基地位于浙江湖州，而中国化妆品三大产业高地之一的中国美妆小镇也坐落在湖州。经过9年的发展，小镇已经成为浙江省十四五计划美妆产业唯一核心承载区。侯军呈认为可以通过美妆小镇搭建国际性平台，与全球各国行业大咖沟通交流，向世界讲好中国美妆故事。

除了赶上国产美妆崛起的浪潮，侯军呈认为珀莱雅的成功还得益于“地利”与“人和”，比如珀莱雅选址杭州，这座城市蓬勃发展的电商助力珀莱雅2023年度线上营收超80亿元。同时，核心团队的强凝聚力也是其发展的重要推动力。

侯军呈指出美妆产品想要提高性价比，需要在保持品质的前提下，慢慢替代国际顶级原料商；想要提高产品品质，离不开原料、工艺配方和设备。提及企业社会责任，侯军呈表示企业发展的同时要积极承担更多社会责任，珀莱雅始终坚持可循环、零排放原则。

“珀莱雅是中国的，团队致力将其打造为中国美妆行业的标杆。”会议最后，侯军呈分享了珀莱雅未来的三大着重发力点： 创新驱动、数字化发展与国际化战略，不断提升数字化驱动产销能力，整合国内外特别企业以实现“走出去、引进来”的目标。