茅台股东大会晚宴首次“无酒”，白酒行业迎来新一轮政策考验

蓝鲸新闻5月19日讯（记者 朱欣悦）5月19日，A股白酒板块走弱，多只龙头个股呈现下跌态势。截至收盘，贵州茅台（600519.SH）跌2.18%；五粮液(000858.SZ)跌1.36%；泸州老窖（000568.SZ）)跌2.62%。

市场分析人士指出，此次白酒板块调整或与最新政策动向密切相关。就在此前一天，新修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》正式印发，其中规定：接待单位应当严格按照标准安排接待对象的住宿用房，协助安排用餐、用车的按照标准收取伙食费、交通费。工作餐不得提供高档菜肴，不得提供香烟，不上酒。

值得注意的是，就在新规发布当晚，恰逢贵州茅台年度股东大会前夕。与往年不同的是，茅台国际大酒店举行的欢迎晚宴首次取消了飞天茅台供应，改用蓝莓果汁伴餐。这一变化引发与会股东热议。茅台董事长张德芹在次日交流会上特别提及新规，表示“发自内心认可”条例规定。

茅台个人股东“茅台900元真不算高”对蓝鲸新闻记者表示，从公开数据来看，茅台政务消费占整体业绩占比较低，政策对企业基本面无实质性冲击，亦不影响其对于茅台股票的长期持有。

针对最新出台的《党政机关厉行节约反对浪费条例》对白酒行业的影响，市场反应呈现明显分歧。

一位上市白酒企业高管向蓝鲸新闻记者表示，近年来公务接待消费白酒的占比已经极低，常规公务消费也普遍谨慎，基本不会涉及酒水消费。因此，此次条例的修订更多是在政策风向和心理预期上产生影响，但对酒企的实际业绩冲击有限。

该高管指出，当前白酒行业的核心挑战仍在于宏观经济环境。消费者对未来收入预期的信心不足，导致消费意愿减弱，这才是影响白酒市场表现的关键因素。相比之下，公务消费政策调整对行业的影响已较过去显著降低，酒企的业绩更多依赖于大众消费和商务宴请等市场化需求。

亦有酒企高管对蓝鲸新闻记者强调，需要持续观察各地对新规的执行力度，以及其对商务宴请等场景的潜在辐射效应。“尽管新规未直接限制商务宴请，但政策风向可能传导至市场化场景，部分企业或因避嫌主动缩减酒类开支，需观察后续市场反应。”

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者指出，2012年八项规定出台后，白酒行业受到重挫，第二轮白酒牛市结束，进入深度调整期，因此市场对禁酒令有一定的恐慌。实际上类似文件每年都会颁布，虽然政务消费对于商务、民间等市场消费具有引领价值，但是目前中国白酒消费中政务消费的比例已经很低，普遍认为不高于5%，所以客观地说，这必然会导致酒类消费市场进一步收紧，但是影响很有限，甚至积极地看，国家加强政府消费管控，也能够进一步倒逼调整周期中的酒企积极地转型，向着商务与大众消费市场精耕突围。

“短期内看，商务与民间消费受到政策的高压，会对于社会酒类消费造成一定的负面影响，但是并没有影响这个酒类消费结构，甚至积极地看，国家加强政府消费管控，也能够进一步倒逼调整周期中的酒企积极的转型，向着商务与大众消费市场精耕突围。随着行业的积极去库存化，以及社会消费的回复，市场也正在逐渐走出恐慌，进入恢复周期。”蔡学飞指出。

事实上，白酒行业近年来已加速向市场化转型。以茅台为例，其近年来持续推动 “i 茅台” 数字化平台建设，扩大直营比例并发力年轻消费群体；五粮液、泸州老窖等企业则通过产品创新如低度酒、果味酒拓展大众消费场景。此轮调整不仅是政策压力的短期释放，更折射出白酒行业在消费升级与监管收紧双重挑战下的转型阵痛。未来，如何在合规框架内激活大众消费活力，将成为酒企突破增长瓶颈的关键命题。