“中产最爱”的加拿大鹅或被出售：四年三次换帅，波司登、Moncler等竞争威胁加剧

蓝鲸新闻7月14日讯（记者 汤诗韵）一度风靡全球的加拿大鹅要被卖了吗？据南都周刊报道，Canada Goose加拿大鹅控股股东Bain Capital贝恩资本正在考虑出售其所持股份。

据南都周刊转引媒体报道，知情人士称，目前交易尚处早期阶段，贝恩资本正与财务顾问探讨出售部分或全部股份的方案，评估包括其他私募股权投资公司在内的潜在买家的初步意向。Canada Goose加拿大鹅、贝恩资本的发言人截至目前未有回应。

加拿大鹅是一家成立于1957年的加拿大高端功能性服饰品牌，起源于多伦多的一间小仓库。2013年，贝恩资本以2.5亿美元收购Canada Goose加拿大鹅控股权，并于2017年主导该公司在纽交易和多伦多证交所同时上市，至今已持有该品牌超过12年。加拿大鹅最初以生产功能性极寒天气服装为主，后来逐渐转型为国际高端时尚品牌，一度成为中产消费者“人手一件”的搭配。在这一过程中，贝恩资本起到了重要作用。

加拿大鹅被传出售，或是因为其近年逐渐疲软的市场表现。截至2025年3月30日，Canada Goose加拿大鹅2025财年营收达13.484亿加元，同比增长1.1%；除大中华区外的亚太市场成为主要增长引擎，同比增长 31.4%。这份业绩表现不能算差，但从近三年业绩看加拿大鹅增长承压增速放缓。2022-2025财年，公司营收增速从21.5%大幅滑落至1.1%。

在被寄予厚望的中国市场，加拿大鹅业绩表现也不算太乐观。2025财年，加拿大鹅大中华区市场营收同比微增1.0%至4.27亿加元（约合人民币22亿元）。值得注意的是，加拿大鹅在全球拥有74家门店，其中近一半（30家）在大中华区。加拿大鹅定位高端时尚品牌，羽绒服售价动辄过万，其门店也多开在高端购物中心以彰显品牌格调。

不过，高端羽绒服玩家的竞争正在加剧。一方面，波司登、天空人等国产品牌逐渐在高端市场崛起；另一方面，被称“羽绒服届爱马仕”的Moncler和专业户外品牌始祖鸟、萨洛蒙等也在加速抢占市场。加拿大鹅还能留住消费者的欢心吗？

业绩承压之下，加拿大鹅多次调整中国区高管层。今年6月初，Canada Goose加拿大鹅再次对中国区总裁人选作出调整，任命谢霖为中国区总裁，负责中国市场直营业务。这已经是自2022年以来，加拿大鹅第三次更换中国区总裁。据北京商报援引专家观点，频繁更换高管反映了加拿大鹅在中国市场的发展焦虑。决策者更换主要为增加中国市场的决策自主性和反应速度，而其对于中国市场的重视，也意味着接下来加拿大鹅会在中国市场有新的市场策略，并且会显著增加在中国市场的品牌推广、市场营销和产品研发等的费用。