金价狂飙，老凤祥们努力升咖

蓝鲸新闻9月18日讯（记者 汤诗韵）日前，老凤祥发布公告称，其下属控股子公司上海老凤祥有限公司与上海老凤祥钻石加工中心有限公司拟以自有资金5000万元，共同投资设立老凤祥奢品销售有限公司。其主要经营品类覆盖金银、铂金制品，珠宝，钻石、工艺美术品等。

老凤祥称此举是为进一步提升“老凤祥”品牌形象和价值，加快开拓中高端市场，提高“老凤祥”品牌在奢品市场的影响力和市场占有率。

短短一封公告里，“高端”一词被提及11次，老凤祥的野心昭然若揭。

老凤祥公告截图

上海黄金交易所数据显示，截至9月18日收盘，Au99.99 黄金为825元/克，较年初上涨超30%。金价持续狂飙，轻量化和高端化同时主导行业需求。中信证券研报分析指出，一方面预算有限情况下，消费者倾向于选购小克重、轻量化产品，同时其审美并未降级；另一方面，各黄金珠宝企业正加速推进产品高端化战略，以新中式美学俘获高净值客户。

老铺黄金率先示范了一条努力奢品化的道路。

老铺黄金是最早推广古法黄金概念的品牌，它没有采用“金价+加工费”的定价策略，多数产品均是一口价。按部分热销款式计算，其产品单克售价超1600元，溢价能力远超普通金饰。一年涨价2-3次的策略也让老铺黄金看起来更“高贵”了。

最新财报显示，2025上半年其销售业绩同比增长249.4%，经调整净利润达23.5亿元，同比增长290.6%。从这个角度看，老铺黄金的奢侈品玩法颇受欢迎。

同行们自然也铺捉到了这种市场趋势。黄金珠宝行业的原料价格和利润率都较为透明，如何切断成本和功能之间的关系成为品牌高端化之路上的重要功课。

强调设计、工艺和文化属性是黄金品牌的常用解法。以周大福为例，其在2024年4月正式开启品牌转型。它请来前Tiffany & Co.设计总监担任品牌高级珠宝创意总监，并陆续推出了传福、故宫、传喜系列。

这几个高端系列多为一口价、高客单产品——财报指出周大福2025财年推出的新产品及标志性产品系列主要为定价发售，这是品牌提高毛利率产品比例、优化产品组合的关键措施。数据显示，该集团的定价黄金产品营业额按年飙升105.5%。

多家品牌纷纷推出强调文化属性和技术壁垒的新品

除此之外，传统的黄金珠宝品牌也在通过黄金镶嵌、翡翠、珍珠、钻石等品类谋求增长。这类产品的原料价格相对没那么透明，利润空间更大。

回过头看老凤祥的发展，2025年上半年其营收约333.56亿元，同比减少16.52%；利润总额20.64亿元，同比减少16.10%，增长短期承压。为了提高产品的差异化和附加值，老凤祥推出了盛唐风华”“凤舞九天”等结合非遗工艺的主题新品。

9月16日，LV老板Bernard Arnault在中国巡店时亲自探访老铺黄金。据目击者称，他仔细观摩了葫芦、吊坠、十字架及陈列的金器，并给予高度评价。时尚大拿的青睐引发业内外高度关注，老铺黄金是否已成为奢牌的讨论也从未停歇。老凤祥携重金入局高端，黄金品牌纷纷押注高溢价之路，其本质是复制奢侈品的品牌逻辑，但能否奏效还有待市场验证。