潮牌Mardi Mercredi关闭中国所有线下门店：入华仅三年，有门店已转为另一韩国品牌

蓝鲸新闻11月4日讯（记者汤诗韵）关于Mardi Mercredi或将退出中国市场的猜测终于迎来一锤定音。凭借小雏菊和腊肠狗走红全网的韩国品牌Mardi Mercredi目前已关闭在中国的所有线下门店。品牌小程序官方商城自10月31日起停止运营，小程序及线下门店的会员体系服务也将同步终止。

Mardi Mercredi天猫旗舰店客服表示，因品牌线下业务优化调整，品牌门店已停止运营，但线上旗舰店铺正常运营，商品、售后均不受影响。但关于后续是否上新，客服表示暂未收到相关信息。

事实上，从今年9月开始该品牌国内多地门店便陆续进入清仓甩货闭店状态。当时Mardi Mercredi的中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司曾回应界面新闻称：“目前的撤柜主要是因为部分店铺经营调整，集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入到新品牌的建设中。”

Mardi Mercredi曾经是韩流出圈的典范。该韩国设计师品牌创立于2018年，风向偏法式简约，单品均价在千元以内。凭借明星艺人的青睐，Mardi很快走红于社交网络。2022年其通过线上渠道进入中国。2023年开出中国线下首店，并一度扩张至30余家门店。

此番退场距离Mardi进入中国市场仅3年，泛滥的假货或是影响其品牌形象的原因之一。除线上渠道大量仿冒品外，线下也开出了不少高仿门店。为此，代理商曼多亚曾在2024年底发布声明称，其是Mardi Mercredi在中国大陆区域内的唯一合法运营商。

有意思的是，Mardi退场的同时韩流正在“重新崛起”。从此前回应和市场布局来看，Mardi代理商曼多亚已将运营重心转向新品牌Raive和Rest&Recreation。这两个品牌均是新兴的韩国设计师品牌，前者以复古为基调，后者主打中性风格。今年以来这两家韩国品牌扩张迅速，分别在国内新开出近10家门店。

值得一提的是，Mardi Mercredi在北京西单大悦城的门店原址目前已更换为Rest&Recreation的围挡，后者将在11月9日开业。无独有偶，Raive也将在同一商场开出北京首店。

除却在线下部门门店沿用旧址外，作为昔日网红的Mardi还曾在线上为同代理商的两个新晋潮牌引流。Mardi小程序官方商城停止运营前曾露出前述两个新品牌，Mardi的积分也可迁移至新品牌继续使用。

比较一下不难发现，这三家品牌的小程序界面风格很像，其走红路径也大致相似——都是凭借“明星私服”获得讨论声量，运营社交账号的同时布局电商，通过快闪店试水以后再开出线下门店。若将观察视角放大，本轮走红的韩国品牌如emis、Mmlg、Rockfish Weatherwear的扩张路径、客群类型等都基本类似。

Mardi Mercredi线下业务的全面收缩并非孤例，诸多品牌都在反复上演“潮起潮落”的行业剧本。走红不易，但保持持久的产品力和品牌力更难。新兴潮流品牌能否跳出旧模式的局限、延长自身生命周期，将是下一轮观察的重点。