春节红包大战再起：腾讯元宝豪撒10亿、百度发放5亿，大厂角逐AI流量高地

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蓝鲸新闻1月26日讯（记者 朱俊熹）时隔十年，腾讯再次在春节期间大手笔发放现金红包。1月25日，腾讯旗下AI助手“元宝”宣布，将在2月1日开启新春活动，发放总额10亿元的现金红包。用户可通过元宝App体验AI新玩法、抢红包，最高可得万元。目前，元宝App已开启预约，完成预约的用户将在2月1日获得额外10次抽奖机会。

此次活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。用户每天登录元宝App即可领现金红包，通过做任务还可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群，实现“元宝出钱、好友拆红包”的互动玩法。

另据腾讯内部人士透露，元宝即将上线全新玩法，已开启内测邀约。官方公布的产品界面图中，已悄然新增一个名为“派”的底tab入口。

1月25日晚间，百度也宣布启动马年春节红包活动，总额5亿元，单个红包最高可达1万元。除在百度App内通过AI互动、集卡等玩法发放红包外，百度还将文心助手纳入红包体系，通过多种春节创意玩法引导用户在该AI应用内参与领取。

春节向来是互联网大厂争夺用户和流量的“黄金窗口期”，能够放大产品的拉新、促活与传播效应。2015年，彼时微信支付上线仅一年多，移动支付市场超八成的份额被支付宝占据。为打破格局，腾讯联手央视春晚推出“摇一摇”抢红包活动，向用户发放企业赞助的超5亿元现金红包。除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次，支付宝的绝对优势也由此被撕开一道巨大的口子。

2025年，科技行业在春节流量场中再度集中爆发。春晚舞台上，扭秧歌的机器人带火了背后的宇树科技；而DeepSeek在海内外走红出圈，一度成为公众眼中的AI代名词。腾讯也迅速抓住这一机会，调整过去的保守风格，为元宝等产品积极接入DeepSeek模型，使其跃升为头部AI原生移动应用。

AI产品榜的最新统计显示，12月字节豆包以约1.63亿月活稳居榜首。其日活也已突破1亿，成为字节旗下的又一款“亿级DAU”产品。AI原生应用中，排在豆包之后的是DeepSeek、元宝，月活分别达1.31亿和8438万。

过去一年以来，随着初创企业放缓投流动作，互联网大厂成为C端AI应用战场上最活跃的玩家。根据DataEye研究院报告，12月原生AI市场（包括App和小程序）中，投放素材量排名前五的分别是阿里千问、元宝、蚂蚁阿福、豆包和AI抖音，占据了大陆市场原生AI产品月投放素材量的96%。其中，千问和元宝分别以39%和32%的素材量占比稳居第一梯队，显著领先于其他竞争产品。

对阿里而言，此前重兵一直放在B端市场。基于千问大模型的性能与影响力，管理层认为启动千问C端之战的时机已经成熟。因此在去年，阿里将旗下AI对话助手“通义”更名为“千问”，并成立千问C端事业群。首要目标是将千问打造成为一款超级APP，成为AI时代用户的第一入口。千问C端事业群总裁吴嘉近期则表示，千问在用户增长方面没花太多钱，但该推还得推。

尽管撒现金红包来换取流量并非新手段，但也显示出大厂的战略重点正向AI倾斜。随着C端战局日渐升温，今年春节或将成为新一轮AI竞速的开端。