爱奇艺急转弯要“去中心化”，做AI艺人库却被观众说“疯了”

（图源：视觉中国）

蓝鲸新闻4月21日讯（记者 彭乐怡）“实拍剧不知道过多少年，会被命名为非物质文化遗产。”爱奇艺CEO龚宇在今日爱奇艺世界大会上的一句话，引爆了热搜，网友直指“爱奇艺疯了”。

今年3月，龚宇就在“影视行业开年第一会”上阐述过，AI科技创新必定引发新的改变：单位内容成本降低一个数量级、创作者数量至少会增加一个数量级、作品数量至少增加两个数量级，他称之为“一一二定律”。

在20日的爱奇艺世界大会上，龚宇表示，AI是十年一遇的风口，爱奇艺顺势而为，要做“去中心化转型”，他称这是爱奇艺16年来第一次大转型。

所谓的“去中心化”，即平台要变成创作者和消费者之间的社区，让他们直接产生交互，平台“往后退一步”；其次，平台虽然还会制作一些内容，但相较此前，数量占比会大幅缩小，主要聚焦头部内容。

平台“大转弯”的同时，爱奇艺旗下的“纳逗Pro”正式进入商用阶段，定位为专业级的影视制作智能体，目的是降低创作门槛，但不降低创作质量。想要打通AI影视工业化生产流程，除了提供技术，爱奇艺还提出要开放IP库、艺人库等合作资源。

而解决“谁来演”问题的艺人库，成了市场与观众反应最大的一环。

爱奇艺高级副总裁刘文峰在会上宣布，目前已有超过100位与爱奇艺深度合作的艺人率先入驻纳豆Pro艺人库，便于AIGC创作者在创作中遴选艺人。目前入驻的艺人有陈哲远、曾舜晞、房主任、蒋龙等演员。

爱奇艺宣布AI艺人库。（彭乐怡 摄）

午间，相关话题冲上热搜。对于AI艺人库、艺人授权AI形象等新动作，观众似乎首先表现出了抵触。张若昀、于和伟、王楚然等不少演员也在市场热议后，出面否认了AI授权。

根据龚宇的演讲，蓝鲸科技梳理了爱奇艺纳逗Pro艺人库的授权规则。龚宇表示，目前部分演员表达了形象授权于AI创作的意愿，具体而言，一个演员是否愿意参演项目、演哪个角色都需要同意；即使同意了在某个项目和某个角色上授权，也不意味着同意其他项目和角色的授权；授权的中间方是经纪公司，“合作的规则和实拍是一样的，以减少演员的抵触。”

龚宇表示，这种合作模式下，演员获得的单个项目收益可能低一些，“大家都知道演员很辛苦，在横店待四五个月，每天工作13、14个小时。现在少挣点，但可以有点个人生活，原来一年接2个项目，现在可以接4个项目。”龚宇还表示，未来也会探索演员的分账机制。

产生争议后，爱奇艺公开回应称，纳逗Pro艺人库建立的初衷，旨在为AIGC创作者提供一个规范的平台，便于其在创作中遴选艺人，并通过爱奇艺与艺人方高效沟通合作细节。入驻代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独的商谈和授权。

和其他长视频平台相比，爱奇艺在AI业务改革上的步子迈得更大，也更显“激进”。而平台积极跟进AI的好处，是AI显著降低了影视制作成本和压缩了制作周期，也解决了资金流动率慢的痛点问题，“绝大部分行业资金一年流转几轮，但是我们行业两三年流转一轮。回报率怎么体现出有优势，这是很头疼的一件事儿。”龚宇说道。

热搜中被广泛讨论的，是演员形象授权给AIGC创作后，又该如何解决自己的“饭碗”问题，并且观众是否愿意消费AI影视内容。验证的闭环尚未落地，爱奇艺试图撕开一个口子，但业内还在观望。

与线上铺天盖地反对AI演员形成鲜明对比的，是线下真人秀、真人剧火热的招商推介现场。爱奇艺首席内容官王晓晖提到，综艺是AI最难“攻破”的类型，因为真人秀无脚本、不能预测，只有真人能完成，他也认为，品牌广告会强势回归综艺阵地。在20日下午的招商推介会上，综艺节目也被首先介绍。

爱奇艺2026悦享会现场。（彭乐怡 摄）

推介会现场，艺人李兰迪、侯明昊、敖瑞鹏等携新剧亮相，分享角色塑造过程与表演心得，现场还原剧中“名场面”。蓝鲸科技记者在现场看到，观众们举着长枪短炮，对准的是台上散发魅力的真人演员们。这种场景，或许很难在AI演员宣传新剧时发生。

龚宇表示，目标是今年夏天，最晚今年秋天能出现AI商业大片。影视行业的下一个拐点也许很快就会到来。