两大项目更名焕新，龙光商业以“蓝鲸”再造区域中心

  金沙溢彩，祥狮献瑞。9月24日，深惠龙光商业广场、南宁龙光商业广场同步焕新，分别更名为惠州大亚湾·蓝鲸世界、南宁青秀·蓝鲸天地。

  至此，龙光商业集团围绕蓝鲸IP打造的商业生态进入发展新阶段，包含都市型商业中心品牌“蓝鲸世界”及区域型商业中心品牌“蓝鲸天地”的双产品线战略布局正式形成。“蓝鲸”已经成为一个鲜明的全新商业IP。

  惠州大亚湾蓝鲸世界更名现场

  南宁青秀蓝鲸天地更名现场

  龙光地产集团副总裁黄彦然、龙光地产集团助理总裁裴丹，出席更名仪式，与合作伙伴共同见证惠州、南宁两地项目的焕新升级。

  01

  鲸彩

  助力区域商业新升级

  2021年，第一座蓝鲸世界在深圳鲸彩亮相；2022年，南宁蓝鲸世界闪亮登场。首创“蓝鲸”主题多元体验综合体，融合跨界资源、连接线上线下场景，给市场交出一份满意答卷。经过运营打磨，一个越来越清晰的蓝鲸IP渐渐浮出水面。

  深圳光明蓝鲸世界实景

  立足“蓝鲸”IP，两大产品线“蓝鲸世界”和“蓝鲸天地”，项目特征亦非常鲜明。

  【都市型商业中心——蓝鲸世界】

  作为龙光商业的旗舰品牌，蓝鲸世界产品模型聚焦五大基因，Wonderland奇境——突破MALL的空间想象力，Happiness欢乐——共享随兴而至的惊喜，Abundant丰富——延展城市生活方式的多样性，Link连接——融合多元客群需求，Explore探索——发现生活主张更具个性的表达方式。旨在打造融合更多创意空间、前沿科技、无界业态、具有鲜明主题标识的区域商业中心，为全客层带来全新的沉浸式商业体验，其体量要求在8-15万㎡。

  南宁江南蓝鲸世界实景

  更名的惠州大亚湾蓝鲸世界于2018年开业，商业体量约8.5万㎡。地处惠阳大亚湾，距离深圳坪山区不足1公里，背靠集五星级酒店、别墅、住宅、写字楼、集中商业、湖景资源等于一体500万方的超级大盘——深惠龙光城，项目定位“城市湖畔乐活中心”，经过数年运营，已成为辐射深莞交界片区两城居民的区域商业标杆。

  惠州大亚湾蓝鲸世界俯瞰图

  未来，该项目还将紧扣“蓝鲸IP”不断升级内在商业体验，进阶区域家庭“一日微旅游”目的地。至此，龙光商业在深圳、惠州、南宁各有了一个“蓝鲸世界”代表作。

  【区域型商业中心——蓝鲸天地】

  蓝鲸天地主要聚焦5-8万㎡社区商业中心，以社区情感链接为切入点，聚焦便利与服务功能，构建居民、生态、建筑高度融合的生态圈，创造高粘性的的家庭生活、社交场。

  南宁青秀蓝鲸天地，是“蓝鲸天地”产品线的首发之作。该项目定位“新世代创玩舞台”，是约5万㎡的双首层精品购物中心，以零售、餐饮、休闲、娱乐、体验五维一体的立体商业生态圈，打造南宁首个文化创意精致型购物中心。

  南宁青秀蓝鲸天地实景

  此次更名，让龙光商业蓝鲸世界和蓝鲸天地双产品线的战略布局得以落地。也以鲜活的“蓝鲸”IP，赋予两个项目更高标准、更新场景、更强运营的产品力展现，助力惠州、南宁所在区域乃至整个城市的商业提质升级。

  02

  鲸喜

  进阶品质生活新维度

  面对运营的同质化竞争，龙光商业不仅以“蓝鲸”塑造强烈的IP形象，也在商业空间的场景化体验、IP内容力创新上，不断探索，与消费者建立情感链接。

  例如：在深圳光明蓝鲸世界和南宁江南蓝鲸世界项目中，多处体现“鲸”这一主题，让人印象鲜明；

  南宁江南蓝鲸世界实景

  上海蓝鲸世界尚未开业，就因其“蓝鲸”主体化设计理念和将自然元素融入整体造型的艺术创想，获得GBE最佳主题特色商业综合体奖；

  上海临港蓝鲸世界效果图

  今年6.18期间，龙光商业全国联动，推出首届“鲸粉节”活动，“蓝鲸”品牌集中式大曝光，以“鲸粉”取代“会员”，将这个IP植入消费者内心；

  鲸粉节活动现场

  蓝鲸系商业的日常运营亦是一场与消费者共创的“鲸喜”之旅：在营的三城五店，不断强化美学和潮玩标签，以富有创造力的品牌活动，让消费者时刻保持着“鲸喜感”。

  贯穿始终的IP化运营，让蓝鲸品牌快速出圈，成为具有区域影响力的美学潮流地标，让城市品质生活美好发生。

  03

  鲸美

  构建城市发展新生态

  未来2年内，“蓝鲸”系列产品还将在上海、浙江等多个城市陆续面市。龙光商业会继续落地一个个具有创新性和优质的商业作品，使“蓝鲸”成为区域的商业旗舰，加速片区生活配套走向成熟和完善，为城市注入更多精彩与活力。

  深圳龙华蓝鲸世界效果图

  通过与众多品牌商伙伴的紧密连接互动，龙光商业已形成了自身良好的IP效应和市场口碑，正在搭建一个链接城市、消费者、投资者和品牌经营者的良性生态圈，“建一个地标、造一个奇境”的发展目标和愿景，有赖于这样的互动与共赢。

  与消费者形成良性互动

  龙光商业将继续以优质有活力的商业项目，填补不同区域的消费市场空白，成为推动城市发展、提升区域人民品质生活的重要力量。

  04

  鲸艳

  潮启商业IP新能量

  伴随着城市商业能级与消费力的不断提升，龙光商业聚焦产品力的全方位升级，为消费者营造温暖的细节和新颖的体验，赋予商业和品牌更持久向上的生命力。

  为消费者提供崭新愉悦体验

  业态升级，从美食到文艺，从娱乐到零售，从时尚到亲子，满足各类品质消费的需求，焕新城市消费活力；

  服务升级，精细运营，不断提升会员权益感知度，实现了消费者从龙光会员到“鲸粉”的身份转变；

  营销升级，首届年中鲸粉节、鲸彩仲夏季、即将登场的鲸趣造浪节……全国联动，以蓝鲸为IP打造一系列充满热度的线下线上活动，吸引消费者到店，扩大项目影响力。

  原创蓝鲸IP周边产品

  值得关注的是，在接下来的9月底至国庆黄金周期间，龙光商业全国三城五店，将合推“鲸趣造浪节”，鲸彩活动+鲸喜礼遇，让消费者真切感受到热情、趣味、新鲜的场景体验。

  鲸趣造浪节即将登场

  从以上的种种举措，都可以看得出龙光商业“长期主义”的运营理念，以深耕市场的决心和经营务实的匠心，始终“为美好生活创想”。

  期待蓝鲸弄潮，能量绽放。

文章来源:乐居财经