巨星传奇再投周杰伦两站演唱会，过半营收却来自卖咖啡

瑞财经 吴文婷 6月11日，巨星传奇（06683.HK）发布公告称，公司的间接全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司（简称“星创艺”）与江苏稻香文化体育投资有限公司（简称“江苏稻香”）及广州宝辉文化发展有限公司（简称“广州宝辉”）签署协议，就周杰伦2024嘉年华世界巡回演唱会南京站和深圳站，分别投资不超过1000万元，并将有权从中获得盈利或亏损的5%。

根据中国演出行业协会数据，2023年全国演出市场规模达739.94亿元，比2019年增长了29.30%，超出疫情前的规模。进入2024年，市场热度不减，仅一季度的全国营业性演出就达到了11.90万场，票房收入108亿元，观众人数3886.99万人次，同比分别增长72.71%、116.87%和77.88%。

据了解，自上市至今，连同此前的福州站、杭州站、长沙站在内，巨星传奇已接连投资了5场周杰伦"嘉年华"演唱会。

不过，在业内人士看来，演唱会所带来的分红并不是巨星传奇真正的投资目的，而演唱会所附带的流量效应能为其打造的IP及新零售业务赋能，才是巨星传奇真正的"醉翁之意"所在。

财报显示，2023年巨星传奇的新零售业务、IP创造及营运两项业务营收分别约为2.4亿元及1.9亿元，占总营收比重分别约55.8%和44.2%，其中新零售业务以魔胴咖啡等产品为主。

2019年4月，巨星传奇正式在全国范围内推出魔胴咖啡，通过销售魔胴咖啡，其于2019年至2020年分别录得销售收入7192.7万元和3.33亿元。纯利也得以迅速增加，从2018年的880万元增至2019年的2270万元，2020年进一步增加至7560万元。

而这一切自然离不开周杰伦的宣传效应。巨星传奇表示，当推销印有周同学形象的魔胴防弹咖啡时，与周杰伦的联系立即吸引了现有粉丝，并为产品的新消费者增加了可信度，有助于其自产品于2019年4月在全国范围内推出以来实现显著的销售增长。

截至6月12日发稿时，巨星传奇报12.14港元，涨0.83%，总市值约101.17亿港元。该股年内涨幅达60.79%。