百果园2024上半年利润预降七成，市场推广、聘请大使等导致费用增长

瑞财经 王敏 近日，百果园集团(02411)发布盈利预警。

百果园集团预计2024年上半年收入较上年同期的62.94亿元减少不超过15%；拥有人应占利润较上年同期的2.61亿元减少不超过70%。

百果园集团表示，公司将收入和利润预期下跌归结于公司门店翻新、市场推广、聘请大使等导致费用增长，门店销售下滑，及上年同期可比基数较高所致。

公开资料显示，百果园由余惠勇夫妇创立于2001年，在创办不久便转向“轻资产”的加盟模式，开始迅速扩张。

在今年初，百果园宣布拟于未来十年实施三个“三年计划”，包括在2032年实现门店数超万家，终端零售额超500亿元。这一计划是建立在其2023年线下已有6093家门店的基础之上。

今年6月10日，百果园还官宣杨幂为百果园美好生活大使，以流量带动销量。当然，与第三方平台合作，新增明星代言，或将提升百果园的市场推广费用。

截至8月6日14：05百果园每股报1.80港元，总市值28.59亿港元，年内股价下跌近70%。

据悉，2023年1月16日，百果园集团登陆港交所，当日开盘上涨16.43%，报6.52港元，成交额为3115.17万港元，总市值为102.95亿港元。也算是说，百果园集团上市一年半，市值缩水超七成。

招股书显示，2019年-2021年，百果园的收入分别为89.76亿元、88.5亿元、102.89亿元；归母净利分别为2.49亿元、0.49亿元、2.35亿元；毛利分别为8.76亿元、8.07亿元、11.56亿元；毛利率分别为9.8%、9.1%及11.2%；净利润率分别为2.8%、0.5%及2.2%。

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